Брэд Геддес врылся в как он чувствовал: «AI Max может превзойти ваши существующие ключевые слова с точным и фразовым соответствием, а затем заявить о себе как о конверсиях и доходах». А затем представитель Google по рекламе Джинни Марвин ответила на эти конкретные примеры о том, почему это произошло и что Google меняет в будущем с помощью Google Ads AI Max.

Возможно, было бы проще сначала прочитать запись в блоге Брэда под названием Скрытые проблемы отчетов по поисковым запросам AI Max. Брэд подвел итог LinkedIn как говоря:

Многие конверсии из AI Max на самом деле не являются инкрементальными. AI Max может превзойти ваши существующие ключевые слова с точным и фразовым соответствием, а затем получить признание за конверсии и доход.

В нашей последней колонке мы рассмотрим проблемы и логику работы с поисковыми запросами AI Max.

Джинни Марвин из Google ответила на LinkedIn чтобы объяснить, откуда именно это взялось, что очень прозрачно и облегчает понимание AI Max. Вот что она написала:

Привет, Брэд Геддес! Очень ценю, что ты поделился этими идеями и примерами. Мы рассмотрели примеры, когда казалось, что ИИ Макс не следовал нашим правилам расстановки приоритетов. Мы обнаружили, что совпадение произошло из-за предложения автозаполнения в поиске по Картам.

По сути, пользователь начинал вводить что-то вроде «dayca», и ему предлагалось «детский сад рядом», и пользователю показывалось объявление с этими предложениями. Стандартное сопоставление ключевых слов не свяжет частичный запрос с ключевым словом с точным соответствием, но при включенном AI Max оно может сопоставить и выполнить инкрементный поиск.

Это отличается от стандартного сопоставления, поскольку мы все чаще определяем релевантность по предполагаемому намерению (например, с помощью Lens или AI Reviews), а не просто по необработанному текстовому запросу. Мы планируем обновления примерно в следующем квартале, чтобы повысить прозрачность в отношении таких типов матчей. Мы также обновляем Справочный центр, чтобы объяснить этот вариант использования. Надеюсь, это прояснит!

Значит, все было по правилам, и это было просто трудно понять? Она сказала: «Мы обнаружили, что совпадение произошло из-за предложения автозаполнения в поиске по Картам». «Это отличается от стандартного сопоставления, поскольку мы все чаще определяем релевантность по предполагаемому намерению (например, с помощью Lens или AI Reviews), а не просто по необработанному текстовому запросу», — добавила Джинни Марвин.

Но это приведет к улучшению отчетности, прозрачности и справочной документации. Она написала: «Мы планируем обновления примерно в следующем квартале, чтобы повысить прозрачность в отношении этих типов совпадений. Мы также обновляем Справочный центр, чтобы объяснить этот вариант использования».

Довольно круто!

Обсуждение на форуме LinkedIn.