Lyft впервые на этой неделе начнет показывать рекламу клиентам в своем приложении.
Объявления будут появляться, пока потребители ждут свое такси, когда они подбираются к водителю и на протяжении всего пути.
Компания также планирует развернуть видеорекламу в приложении в конце этого года, в дополнение к изучению других рекламных продуктов, таких как автомобильные экраны.
Как это работает. Целевая реклама будет доставляться клиентам Lyft с использованием данных, собранных с помощью способов оплаты, истории поездок и сегментов образа жизни. У пользователей будет возможность отказаться от целевой рекламы, но они не смогут отказаться от получения рекламы.
Почему мы заботимся. Важно быть открытым для тестирования новых форматов рекламы и максимально разнообразить их, потому что слишком сильное использование одной платформы или канала может иметь разрушительные финансовые последствия. Однако существует риск потенциально раздражающих клиентов, если они будут засыпаны рекламой. Таргетированная реклама также может вызвать проблемы с конфиденциальностью, что было бы не очень хорошей идеей для рекламодателей.
Почему сейчас? Этот шаг был сделан после того, как Lyft заявила, что доходы от рекламы превзошли ожидания и значительно выросли за последние месяцы. Поэтому понятно, что компания продолжает инвестировать в эту область.
Примечательно, что в прошлом месяце конкурент Lyft Uber запустил видеорекламу в приложениях. Когда компания объявила о втором квартале заработок На прошлой неделе он сказал, что доходы от рекламы превзошли ожидания и составили более 650 миллионов долларов. Учитывая успех Uber, Lyft также тестирует видеорекламу в приложениях.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что сказал Лифт? Об этом заявил коммерческий директор Lyft Зак Гринбергер. Журнал «Уолл Стрит:
- «Мы продолжим инвестировать в нашу многоканальную стратегию, которая, по нашему мнению, создает отличия от наших конкурентов, поскольку мы можем связаться с пользователем на каждом этапе и на каждой части его транспортного пути, что также включает в себя нашу обширную велосипедную сеть».
Глубокое погружение. Посетите Lyft рекламный справочный центр для получения дополнительной информации о предложении рекламных продуктов.
