SEO-подкаст №61: Интервью с Каспаром Шимански

Эпизод №61 принадлежащий SEO-подкаст от #SEOSLY рассказывает эксперт по SEO Каспар Шимански, бывший старший член знаменитой команды Google Search Quality.

Приглашаю вас подписаться на SEO-подкаст от #SEOSLY продолжать изучать SEO вместе со мной и экспертами по SEO, с которыми я беру интервью.

Посмотрите интервью с Каспаром Шимански

Послушайте интервью с бывшим сотрудником Google Каспаром Шимански

Вы можете слушать серия №61 принадлежащий SEO-подкаст от #SEOSLY ниже.

Лучшие советы по SEO от бывшего сотрудника Google

Каспар Шимански является ведущим экспертом по поиску, работал в команде Google по борьбе со спамом и в операциях по обеспечению качества поиска. Недавно он поделился своими обширными знаниями и идеями в области SEO в интервью.

Вот 10 лучших SEO-советов Каспара, подробно объясненных:

Используйте журналы сервера для детального SEO-анализа.

Журналы сервера записывают подробные технические данные о том, как роботы поисковых систем сканируют ваш сайт и получают доступ к нему. Эти данные позволяют проводить детальный анализ активности ботов. Сохранение необработанных журналов сервера в течение продолжительных периодов времени (не менее 6 месяцев, в идеале более 1 года) позволяет получить исторические данные для выявления тенденций и изменений с течением времени.

Сосредоточьте анализ журналов вашего сервера именно на активности ботов, а не на пользовательском трафике. Ключевым моментом является выявление закономерностей в том, как роботы Googlebot и другие поисковые роботы получают доступ к URL-адресам: каким частям вашего сайта они отдают приоритет, часто сканируют и для каких частей возвращают конкретные ответы. Объединение этих данных с Google Search Console может дать такую ​​информацию, как страницы, которые хорошо ранжируются, но возвращают «мягкие 404», указывают на то, что они устарели или содержат мало контента.

Для крупных сайтов электронной коммерции журналы сервера также помогают диагностировать такие проблемы, как рейтинг продуктов, но их отсутствие на складе. В целом, журналы сервера позволяют вам настроить сканирование ботов в соответствии с вашими идеальными рейтингами и приоритетами контента.

Сравните органический трафик Bing и Google

Поисковые системы могут понижать рейтинг сайтов из-за технических проблем, низкого качества или ручных действий по борьбе со спамом. Проверка трафика Bing и Google предоставляет полезные диагностические данные для определения вероятной причины отклонений.

Если органический трафик падает как через Bing, так и через Google одновременно, это, скорее всего, указывает на техническую проблему, например, на ошибки сайта, основную проблему в Интернете или ошибки разметки. Проблемы, которые мешают всем сканерам поисковых систем.

Однако падение, затрагивающее только Google, скорее всего, является штрафом, специфичным для Google, или алгоритмическим понижением в должности. Поэтому сравните источники трафика, чтобы определить, является ли проблема технической или действием Google, и проведите соответствующее расследование.

Оптимизация с учетом сигналов пользовательского опыта

По своей сути SEO заключается в отправке правильных сигналов поисковым системам, указывающих на то, что ваш контент обеспечит отличный пользовательский опыт. Сканирование, индексирование, ранжирование и переходы по ссылкам связаны с прогнозируемой удовлетворенностью пользователей.

Простая, но эффективная тактика — проверка консоли поиска Google на наличие страниц с высоким количеством показов, но с низким рейтингом кликов. Они представляют собой «легко висящие» возможности оптимизации, поскольку улучшение кликабельности заголовков и описаний требует минимальных усилий, но может значительно повысить количество кликов на страницах, уже получающих трафик.

Вы оптимизируете, чтобы отправлять сигналы пользовательского опыта, а не просто ориентироваться на рейтинг. Страницы уже могут иметь хорошие позиции, но не превращают посетителей в довольных пользователей.

Создайте свой онлайн-бренд как маркетинговый канал

Узнаваемость бренда не дает прямой выгоды для SEO, но построение бренда остается решающим фактором для обеспечения органического роста. Более сильный бренд означает более высокое признание и лояльность среди искателей.

Даже если у вас хороший рейтинг, пользователи с большей вероятностью нажмут на бренды, которым они доверяют и которые им знакомы, и совершат конверсию. Веб-сайт бренда кажется более авторитетным.

Бренд также снижает зависимость от SEO как единственного источника трафика. Создание вашего бренда на разных каналах означает, что видимость в поиске не обязательна, чтобы пользователи могли вас найти. Создание бренда само по себе может быть каналом.

Все это влияет на пользовательский опыт: пользователи могут быть уверены в том, что выберут в поисковой выдаче знакомый, заслуживающий доверия бренд. Капитал бренда повышает рейтинг кликов и коэффициент конверсии.

Используйте уникальное торговое предложение вашего сайта (USP)

Определение и передача уникальной ценности и дифференциации вашего сайта является ключевым моментом в SEO. Помогите поисковым системам мгновенно понять в списках, что выделяет ваш бизнес и соответствует намерениям пользователя.

Убедительное и краткое УТП в тегах заголовков, метаописаниях и контенте помогает увеличить количество кликов, вызывая интерес и релевантность. Постоянно сообщайте свое УТП на всех страницах, чтобы дать четкие сигналы о ценности вашей ниши.

Например, бренд экологически чистых чистящих средств может включать во фрагменты слова «нетоксичные» или «натуральные ингредиенты», чтобы выделиться среди конкурентов. Идентификация вашего УТП и его выделение посылают сигналы для согласования ожиданий пользователей с вашим контентом.

Следуйте рекомендациям Google по оценке качества поиска, а не радару

Рекомендации Google по оценке качества поиска во многом описывают идеальные методы работы с пользователем. Однако Каспар предостерегает от зацикливания на устаревшем радаре оценки качества.

Радар перечисляет субъективные факторы рейтинга, такие как качество страницы, производительность страницы и т. д. Однако большинство из них не являются прямыми факторами ранжирования. Вместо этого сосредоточьтесь на основных принципах руководства по качеству поиска, таких как EAT (экспертиза, авторитетность, надежность) и ваша уникальная ценность (USP).

Радар устарел и отвлекает от реальных идей по оптимизации. Соблюдайте установленные Google рекомендации по обеспечению качества поиска, чтобы обеспечить положительную органическую видимость.

Будьте кратки и конкретны в запросах на повторное рассмотрение.

Если на вас наложен ручной штраф Google, путь к восстановлению — это запрос на повторное рассмотрение. В этих просьбах о пересмотре будьте краткими и конкретными, — объясняет Каспар.

Четко укажите, какие шаги вы уже предприняли для устранения конкретной причины штрафа, указанной Google. Затем выразите свою готовность следовать их рекомендациям в дальнейшем.

Предоставляйте только информацию, непосредственно имеющую отношение к наказанию и внесенным изменениям. Дополнительный контекст о вашем бизнесе, сотрудниках и т. д. не поможет показать, что вы решили отмеченные проблемы.

Понимание различных типов ручных штрафов

Помимо ссылок, многие другие типы нарушений могут привести к ручному наказанию Google. Общие категории включают…

• Качество контента
• Тонкое содержание с небольшим содержанием
• Страницы дорвеев
• Злоупотребление разметкой расширенного фрагмента
• Продажа ссылок
• Маскировка
• Чистый спам-сайты

Определите точное нарушение, за которое был отмечен ваш сайт, а затем устраните эту проблему непосредственно в своем запросе на повторную проверку. Существуют также «мягкие» штрафы, влияющие только на рейтинг, но не на деиндексацию. Ознакомьтесь с широким спектром возможных ручных действий.

Сначала исправьте технические проблемы и ошибки сайта.

Прежде чем беспокоиться о ручных штрафах, убедитесь, что на вашем сайте нет проблем со сканированием, индексированием или функциональностью. Технические проблемы негативно влияют на пользовательский опыт, поэтому сначала устраните их.

К частым техническим проблемам относятся:

• Ошибки сканирования из-за заблокированных путей или параметров
• Низкая скорость страницы и жизненно важные веб-ресурсы
• Битые ссылки и ошибки сайта
• Неверная разметка и структурированные данные.
• Цепи перенаправления и ловушки для гусениц

Устраните критические технические ошибки и проблемы со стабильностью, чтобы сканеры поисковых систем могли легко получать доступ, отображать и оценивать ваш контент. Штрафы наступают после обеспечения хорошего состояния и качества сайта.

Используйте долгосрочный подход к устойчивому SEO.

Хорошее SEO требует долгой игры, как подчеркивает Каспар. Google вознаграждает сайты, ориентированные на накопление опыта и заслуживающую доверия репутацию, своим контентом.

Не ищите коротких путей в погоне за быстрыми победами, так как это чревато штрафами. Учтите, что штрафы, если их правильно решить, могут побудить бизнес к самоанализу и стать катализатором еще большего органического роста.

Создайте основу своего сайта с помощью честных сигналов, соответствующих целям поисковых систем – релевантности, надежности, удовлетворенности. Устойчивое SEO — это обеспечение долгосрочной ценности для поисковиков.

Следуйте за Каспаром Шимански

Если вы не подписаны на Каспара, просто остановитесь и обязательно подпишитесь на него на следующих платформах:

Обязательно подпишитесь на мой SEO-информационный бюллетень чтобы оставаться в курсе событий и получать уведомления о выходе нового эпизода.

Вы можете подписаться на мою рассылку, используя форму ниже.

Хотите стать гостем или поделиться идеями для шоу?

Если вы хотите стать гостем передачи или поделиться идеями, свяжитесь со мной. Я буду рад услышать ваше мнение. Свяжитесь со мной по [email protected].

Посмотрите другие интервью с SEO-специалистами