Когда я начал заниматься поисковой оптимизацией (SEO), наполнение ключевыми словами действительно сработало. С тех пор обновления алгоритмов сохранили лишь несколько передовых методов SEO, таких как оптимизация URL-адресов.

Обновления алгоритмов Google встряхнули сцену в SEO. Однако оптимизация URL-адресов выдержала испытание временем. Это важный элемент SEO на странице, который должен знать каждый контент-маркетолог.

Чтобы ввести вас в курс дела, я поделюсь азами оптимизации URL-адресов и обновленными передовыми практиками. Я также поделюсь советами, которые я узнал от экспертов.

Оглавление

Типичный URL-адрес состоит из нескольких частей: протокол, поддомен, домен, подкаталог и пул. ОДИН протокол может быть HTTP или HTTPS — последний сигнализирует о зашифрованном соединении. ОДИН субдомен обычно это «www». (Всемирная паутина), но и пользовательские поддомены, такие как «магазин». и «блог». не является чем-то необычным.

После этого это доменное имякоторый состоит из домена верхнего уровня, такого как «.com», и домена второго уровня, который обычно представляет собой название бренда или проекта.

Упомянутые части помогут вам попасть на веб-сайт. Оттуда вы, вероятно, пойдете в один подкаталог — папка на основном сайте — и слизняк-убийцакоторый идентифицирует отдельные страницы.

Пример URL-адреса

Рассмотрим следующий URL-адрес: он состоит из следующих частей:

• Протокол: HTTPS://
• Субдомен: блог.
• СЛД: хабспот
• ДВУ: .com
• Подкаталог: /маркетинг
• Улитки-убийцы: /url-best-practices-for-seo

По этому URL-адресу я могу сказать, что веду блог об основных URL-адресах. Он публикуется HubSpot и размещается с использованием зашифрованного соединения.

Почему URL-адреса важны для SEO

URL-адреса направляют посетителей к вашему цифровому порогу. Кроме того, они определяют релевантность страницы для поисковых систем. Кроме того, URL-адреса делают навигацию в Интернете более доступной по сравнению с числовыми IP-адресами.

Эти преимущества возможны только в том случае, если мы будем использовать лучшие практики URL-оптимизации URL. Давайте подробнее рассмотрим причины, по которым хорошие URL-адреса настолько эффективны.

Фактор ранжирования

URL-адреса находятся в Google проверенные факторы ранжирования в поиске, который помогает поисковым системам расшифровать содержание каждой веб-страницы. Помня об этом, я добавляю релевантные ключевые слова в свои URL-адреса, чтобы помочь Google понять содержание моих страниц, почему я их создал и по каким поисковым запросам их ранжировать.

Пользовательский опыт

Наполнение ключевыми словами осталось в прошлом. SEO теперь превратился в тонкий танец, призванный доставить удовольствие как алгоритмам, так и читателям из плоти и крови. Сейчас я стремлюсь к созданию описательного URL-адреса, чтобы пользователи знали, чего ожидать от страницы.

Если кто-то отправит мой URL-адрес в мгновенном сообщении, будет ли получатель уверен, что он переходит на релевантную и ценную страницу? Достижение этого идеала приносит мне больше обратных ссылок и продаж.

Доступные ссылки

Если есть что-то, что я ненавижу в LinkedIn, так это то, как он обрабатывает внешние URL-адреса. Вы не можете сделать гиперссылку на якорный текст. Вместо этого вам придется добавить голую ссылку, которая часто выглядит некрасиво, если вы используете неописательные ссылки, например

Источник изображения

Хотя я мог бы использовать сокращатель ссылок, чтобы сделать его лучше, это дополнительный шаг. Я полностью избегаю этой проблемы, используя описательные, хорошо отформатированные и краткие URL-адреса.

Мы поговорили об идеалах, поэтому давайте рассмотрим лучшие методы SEO, которые помогут вам достичь этой цели.

Создание идеального URL-адреса — это только одна часть ранжирования в поиске. Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по SEO страницы.

Рекомендации по URL для SEO

1. Сохраняйте каждый URL-адрес как можно более простым.
2. Стандартизируйте соглашения об именах для URL-адресов.
3. Ограничьте структуру URL тремя иерархическими уровнями.
4. Избегайте добавления дат.
5. Вычеркните из улитки несущественные слова.
6. Обращайтесь с динамически генерируемыми URL-адресами осторожно.
7. Включите соответствующие ключевые слова.
8. Никакой перенасыщенности ключевыми словами.
9. Сделайте его удобным для чтения.
10. Разделяйте слова дефисом.
11. Используйте строчные буквы.
12. Не используйте улиток, принадлежащих другим сайтам.

1. Сохраняйте каждый URL как можно более простым.

SEO — это кубик Рубика на стероидах — сложный и постоянно меняющийся. Иногда моя спасительная благодать Рекомендации Google по оптимизации URL-адресов. Нас просят «создать простую структуру URL-адреса» и использовать «простые описательные слова в URL-адресе».

Хотя понятие «простота» варьируется от человека к человеку, выберите одну из следующих хороших структур URL-адресов в зависимости от бизнеса.

• Контент веб-сайта:
• Сайт интернет-магазинов:
• Веб-сайт на основе услуг:
• Сайт для местного бизнеса:
• Сайт портфолио:

2. Стандартизируйте соглашения об именах URL-адресов.

Хотя я рекомендую использовать один из вариантов, описанных выше, время от времени я провожу мозговой штурм среди членов моей команды, чтобы увидеть, что работает для нас. Пока у нас есть стандарты и мы их придерживаемся, у нас все хорошо.

«Веб-адреса — это стабильная основа. После их установки изменение может принести больше вреда, чем пользы, что приведет к неработающим ссылкам и потере SEO-сока — если не управлять ими должным образом с помощью перенаправлений, — говорит Райан Ратковски, основатель Cascade Interactive.

Я думаю об этом как о водопроводной системе здания. Я хотел сосредоточиться на правильной настройке во время установки, а не на разрушении стен пять лет спустя. Включите лучшие практики SEO для URL-адресов во время первоначальной сборки вашего веб-сайта.

3. Ограничьте структуру URL тремя иерархическими уровнями.

Когда я впервые настраивал структуру URL-адресов, я обсуждал глубокое погружение в подпапки и подкатегории для всего и вся. Мой более опытный подход заключается в том, чтобы сохранять простоту и логику.

Джейкоб Кеттнер, генеральный директор компании First Rank, рекомендует «максимум три иерархических уровня, что обеспечивает ясность и отсутствие лишней сложности».

Почему? «Он имеет идеальный баланс, предлагая категоризацию, не перегружая пользователей», — добавляет он.

4. Избегайте добавления дат.

Я дважды думаю, прежде чем ставить отметки времени на своих URL-адресах. Это все равно, что добавить дату истечения срока действия на мой сайт. Напротив, пользователи (и Google) предпочитают новый контент. Сохраняйте свои URL-адреса вечными, как классическую черную футболку.

Мэдди Осман, основатель The Blogsmith, соглашается, добавляя: «В большинстве случаев требуется от трех до шести месяцев, чтобы статьи появились в топ-10 поисковой выдачи. Вы не хотите ограничивать потенциал этой рейтинговой статьи, включая предыдущий год в URL-адрес».

Я использую WordPress, поэтому перехожу к «Настройки» > «Постоянные ссылки», чтобы убедиться, что я не включил структуру постоянных ссылок, которая включает информацию о времени.

5. Вычеркните из улитки ненужные слова.

Поп-викторина. Какой из них вам следует использовать?

• /как-оптимизировать-ваши-URL-адреса-для-поиска-быстрые-советы
• /как-оптимизировать-urls-для-поиска

Писатели и редакторы часто спрашивают меня об этом. Лично я удаляю слова, которые практически не придают значения URL-адресу, например «а», «и» и «это». Последний URL-адрес без слов «ваш» и «подсказка» передает то же значение, но не похож на словесный суп, поэтому я предпочитаю этот вариант.

Кроме того, исследование Backlinko, проведенное в 2023 году, показало, что более короткие URL-адреса имеют тенденцию ранжироваться выше длинных URL-адресов.поэтому я использую ограничение в 60–70 символов, чтобы избежать длинных URL-адресов.

Чтобы получить еще более короткий URL-адрес, я мог бы также удалить слова «to» и «for», но я считаю, что их лучше оставить, поскольку они делают URL-адрес более удобочитаемым. Это баланс, который приходит интуитивно, но я знаю, что вы достигнете его с практикой.

6. Осторожно обращайтесь с динамически генерируемыми URL-адресами.

Хотя статический URL-адрес остается неизменным при каждом доступе к нему, я сталкивался с конструкторами веб-сайтов, которые автоматически генерируют параметры динамического URL-адреса при загрузке веб-страницы.

В таких случаях у меня нет возможности полной настройки для изменения URL-адреса, поэтому мне приходится обходиться URL-адресами, содержащими случайные символы и цифры. Работа над этим может оказаться непростой задачей, но я не теряю из-за этого сон.

«Пока вы знаете об ограничениях вашего сайта и можете оптимизировать фрагменты URL-адресов, которые вы контролируете, вам не следует беспокоиться о том, что параметризованные URL-адреса негативно влияют на производительность SEO». Лорен Гальвез— заверил опытный SEO-консультант.

7. Включите релевантные ключевые слова.

Поскольку URL-адрес сообщает поисковым системам, о чем сайт, я рекомендую включать релевантные ключевые слова, чтобы сразу передать всю информацию на ваш сайт.

Это также повышает рейтинг кликов (CTR) на странице. Исследование Backlinko, проведенное в 2023 году, показало, что веб-сайты с URL-адресами, похожими на ключевые слова, имел более высокий CTR по сравнению с веб-страницами, URL-адреса которых отличаются от ключевых слов.

Например, если пользователи ищут «эргономичные клавиатуры», я выбираю оптимизированный для SEO URL-адрес, содержащий «эргономичные клавиатуры» вместо «гибкие клавиатуры».

8. Никакого перенасыщения ключевыми словами.

Если статья соответствует нескольким основным ключевым словам, я могу Не делай этого включить все в URL. В противном случае у меня останется вот такая путаница:

Вау, это выглядит некрасиво. Кроме того, читателям потребуется несколько скучных секунд, чтобы понять, о чем сайт. Напротив, лучшие практики SEO для URL-адресов отдают предпочтение удобству использования почти всему остальному.

Что я делаю, так это выбираю одно ключевое слово для своего URL-адреса и позволяю содержанию говорить за себя.

9. Сделайте его удобным для чтения.

Хотя я уже упоминал об этом раньше, стоит повторить, что URL-адреса не требуют пояснений для пользователей Интернета. Люди должны иметь возможность сразу сказать, что они могут найти по вашему слизню.

Имея это в виду, мне иногда приходится переставлять ключевые слова. В других случаях мне приходится опускать слова или добавлять стоп-слова. Например, фрагмент URL-адреса «/google-algorithm-update-names» может показаться читателю неприятным, поэтому я бы изменил его на «/names-of-google-algorithm-updates».

10. Разделяйте слова дефисом.

URL-адреса не могут содержать пробелы. Поэтому, чтобы убедиться, что у меня не получится слизней типа «/googlealogrithmupdatenames», я использую разделитель. Google рекомендует использовать дефисы (-) вместо подчеркивания (_).

11. Используйте строчные буквы.

Хотя я сторонник правильного использования заглавных букв (даже в текстовых сообщениях), я должен смириться с триумфом строчных букв в URL-адресах. Во-первых, это обеспечивает единообразие вещей. Кроме того, это позволяет избежать проблем совместимости с любым веб-сервером, чувствительным к регистру, поскольку пользователь может вводить URL-адрес в нижнем, а не в верхнем регистре.

12. Не используйте улиток, принадлежащих другим сайтам.

URL-адресам нужен уникальный фрагмент, иначе Google будет рассматривать страницы как дублирующийся контент на вашем сайте, за что при некоторых обстоятельствах может быть наложен штраф. Чтобы мои веб-сайты не конкурировали друг с другом в результатах поисковых систем, я вообще избегаю похожих URL-адресов.

Тем не менее, особенно если у вас есть интернет-магазин, вы можете заметить, что у вас есть два похожих URL-адреса, например:

Когда это происходит со мной, я сообщаю поисковым роботам, какой веб-сайт я хочу видеть в поиске Google. Точнее, я использую канонические теги — классическую техническую практику SEO.

Получите максимальную отдачу от URL-адресов

Когда я прокручиваю страницу на телефоне, я не анализирую URL-адреса, на которые нажимаю. Я просто постукиваю. С другой стороны, хорошие URL-адреса приводят к увеличению трафика. Несмотря на то, что существует длинный список советов, о которых следует помнить, эти лучшие практики со временем станут вашей второй натурой.

Если вы хотите углубиться в основы SEO, такие как построение ссылок, ознакомьтесь с нашим руководством по SEO со всеми пикантными подробностями.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2014 года и обновлен для полноты.