Google ежегодно тестирует сотни тысяч потенциальных улучшений поиска. Наиболее успешные из них внедряются в живую сеть через ее алгоритмы и системные обновления. Поисковый гигант, как известно, скрывает большинство этих обновлений, раскрывая только то, что, по его мнению, нужно знать маркетологам. Каждый из них помогает Google в его бесконечном стремлении улучшить качество своих результатов.

Google заранее публикует некоторые важные обновления, чтобы дать маркетологам и разработчикам время для внесения изменений, необходимых, чтобы избежать серьезных сбоев в бизнесе. Но до 2020 года большинство Обновления Google остались неподтвержденными – и многие делают это до сих пор.

Теперь вы можете знать, когда произойдут обновления основного алгоритма. Тем не менее, оглядываясь на важные обновления прошлых лет, мы можем понять общий подход Google. Это также может помочь нам определить общие темы и то, как они повлияли на опыт, который люди получают в поиске сегодня. Это основные обновления, которые должен знать каждый маркетолог.

Свяжите спам-обновления

Последнее обновление Google Link Spam было выпущено в декабре 2022 года и было подтверждено Google. Это было второе обновление спама со ссылками с тех пор, как Google начал анонсировать обновления через свой список обновлений рейтинга Google Search Центр поиска Google.

Как и в случае с другими полурегулярными обновлениями, Google не указывает конкретно об изменениях, но направляет пользователей к общему обзору того, для чего предназначен этот тип обновлений.

В случае ссылок особенно важно избегать тактики спама, поскольку заметки Google, «… когда наши системы удаляют эффекты, которые могут иметь спам-ссылки, любое преимущество ранжирования, которое ссылки могли ранее создать для вашего сайта, теряется. Любые потенциальные преимущества рейтинга, создаваемые этими ссылками, не могут быть восстановлены».

Полезная система контента

Система полезного контента Google (первоначально называвшееся «Обновление полезного контента») стремится отдавать приоритет веб-сайтам с более полезным и высококачественным контентом, подавляя при этом сайты с устаревшим, некачественным или созданным компьютером контентом.

Это важно для брендов, поскольку он представил сигнал для всего сайта, который учитывает качество всего вашего контента, а не только одной страницы. Если ваша компания на протяжении многих лет ведет блог и создает много контента, вероятно, пришло время провести аудит контента, чтобы выявить некачественный контент и найти возможности для его обновления, улучшения и исправления. консолидировать контент как надо.

Обновления основного алгоритма

Последнее обновление ядра было выпущено в сентябре 2022 года и завершено к 26 числу месяца. Google определяет основные обновления как «значительные, масштабные изменения в наших поисковых алгоритмах и системах» и отмечает, что они случаются несколько раз в год».

Основные обновления не нацелены на конкретную тактику или тип сайта; скорее, они включают в себя фундаментальные изменения и улучшения того, как системы Google оценивают контент в целом. Их цель — улучшить пользовательский опыт и вознаградить владельцев бизнеса, которые обеспечивают оптимальный опыт.

Обновления отзывов о продуктах

Бренды, опубликовавшие обзоры продуктов на своих веб-сайтах (в том числе потребительский контент, отправленный клиентами), должны знать о правилах Google. обновления обзоров продуктов.

На данный момент в этой серии было пять обновлений в период с 8 апреля 2021 г. по 20 сентября 2022 г. Эта серия обновлений направлена ​​​​на то, чтобы предоставить более качественные и подробные обзоры, отражающие реальный опыт людей с вашими продуктами.

Если управление репутацией не является основным компонентом вашей стратегии SEO, пришло время перераспределить ваши маркетинговые усилия.

Рекомендуемое чтение: 4 отрасли, где отзывы имеют наибольшее влияние

Обновления страницы

Как следует из названия, Google Обновления страницы сосредоточьтесь на улучшении опыта пользователей, ищущих на каждой веб-странице. Они достигают этого, стимулируя высокую скорость загрузки, безопасный просмотр, безопасность HTTPS, удобство для мобильных устройств и работу без навязчивой межстраничной рекламы.

Google измеряет опыт страницы с помощью ряда показателей под названием Core Web Vitals. Важно отметить, как объясняет Джон Мюллер из Google в видео ниже, что CWV вряд ли вызовут большие колебания или падения трафика. Скорее, они могут выступать в качестве стимула, чтобы вывести вашу страницу за пределы конкурента, когда все остальные условия считаются равными.

Чтобы измерить качество вашей страницы, вы можете использовать Консоль поиска Googleбесплатный инструмент для маркетологов, предлагающий множество полезных идей.

Получать Полное руководство по работе с Google Page Experience для корпоративных брендов Узнать больше.

БЕРТ

В 2019 году двунаправленные кодировщики от Transformers или БЕРТ, представила модель машинного обучения, в которой использовалась обработка естественного языка (NLP), чтобы помочь Google лучше понимать и контекстуализировать информацию. Это позволило поисковой системе выдавать более релевантные, похожие на человеческие ответы даже на сложные запросы.

Для корпоративных местных брендов это означало, что искатели могли лучше находить ответы на свои вопросы о местных компаниях, поскольку Google мог понять намерение, стоящее за последовательностью слов.

Обновление для мобильных устройств

«Mobilegeddon», как его называли в SEO-кругах, был запущен в 2015 году в качестве основного маркера перехода от настольных компьютеров к мобильным веб-приложениям. Это оказало огромное влияние на бренды с несколькими офисами, которые столкнулись с армией местных потребителей, использующих свои мобильные устройства во все большем количестве, чтобы найти информацию о продуктах и ​​услугах поблизости.

С это обновлениеGoogle повысил рейтинг страниц, удобных для мобильных устройств, в результатах поиска для мобильных устройств, что стало для маркетологов явным признаком того, что, если у них еще не было стратегии для мобильных устройств, пора действовать.

Рекомендуемое чтение: Непрерывная прокрутка в Google Mobile: что это значит?

RankBrain

RankBrain ознаменовал введение машинного обучения в органический поиск и позволил Google лучше понять вероятное намерение поискового запроса.

Голубь

Это обновление было назван поисковой системой Land после того, как он был запущен, чтобы встряхнуть рейтинг локального поиска где-то около 24 июля 2014 года. Обновление Pigeon было направлено на улучшение факторов ранжирования расстояния и близости, чтобы предоставить поисковикам более релевантные локальные результаты. Это несколько уравняло правила игры между небольшими, независимыми местными предприятиями и крупными брендами.

Многие SEO-специалисты считаю, что Pigeon был серией обновлений это продолжалось довольно долго, хотя Google не подтвердил.

Колибри

В августе 2013 года Google выпустил Hummingbird (хотя об этом будет объявлено только в следующем месяце). Это ознаменовало серьезное изменение описанный некоторыми гуглерами как «полное переписывание основного алгоритма», по словам Роджера Монтти из Search Engine Journal. Hummingbird сделал основной алгоритм Google более быстрым и точным, расширившись от соответствия ключевым словам до отображения контента, более соответствующего общей теме страницы.

Вскоре после того, как он вышел, Мэтт Каттс показал что Hummingbird повлиял на 90% всех поисковых запросов Google в то время.

Обновление пингвинов

Запущенное в 2012 году обновление Penguin было прямым нарушением манипулятивных практик построения ссылок, таких как сети частных блогов (PBN), колеса ссылок, обмен ссылками и другие попытки обмануть алгоритм с помощью ссылок.

Сначала это называлось «обновление алгоритма веб-спама», оно стало Penguin, когда Мэтт Каттс из Google написал в Твиттере: «Небольшой отчет о погоде: мы отправили первое обновление данных алгоритма Penguin час назад».

Небольшой отчет о погоде: мы обновили данные алгоритма 1st Penguin час назад. Влияет на <0,1% поисковых запросов на английском языке. Контекст:

— Мэтт Каттс (@mattcutts) 26 мая 2012 г.

Рекомендуемое чтение: Создание локальных ссылок 101: передовой опыт и стратегии

Гугл Панда

Выпущенный в феврале 2011 года, Panda широко нацелен на низкокачественные веб-сайты, особенно на фермы контента и другие, производящие большие объемы некачественного контента. Обновление Panda вознаградило релевантность страниц и качество контента и значительно усложнило конкурентную среду для местных предприятий.

Этот акцент на качестве контента сохраняется даже сегодня, и можно ожидать, что он будет продолжаться до тех пор, пока Google стремится предоставлять наилучшие ответы пользователям, выполняющим поиск.

Кофеин

Запущен в 2009 году, Кофеин был другим еще до того, как он был запущен, поскольку Google предупредил разработчиков и веб-мастеров за несколько месяцев.

Компания Caffeine представила новую систему веб-индексации, которая позволила Google гораздо эффективнее сканировать и индексировать контент. Сам Google подсчитал, что это обновление позволило получить на 50 % более свежие результаты.

Универсальный поиск

Вы помните, когда поисковая выдача Google начала развиваться из десяти синих ссылок? Это было еще в 2007 году, когда Универсальный поиск вышло обновление.

Это ознаменовало появление мультимедиа, включая фотографии, видео, новости, изображения и карты в результатах поиска, что сделало поисковые системы гораздо более удобными. Конечно, это дало брендам новые потрясающие возможности появляться в результатах поиска с релевантным креативом.

Джаггер

Обновление Джаггера, назван ветераном SEO Бреттом Табке от Webmaster World, начал распространяться как серия обновлений обратных ссылок в сентябре 2005 года.

Компании, которые баловались тактикой черных ссылок, почувствовали острую жало Джаггеракак и те, у кого возникли проблемы с дублированием контента в нескольких доменах.

Флорида

Флорида печально известен в SEO-кругах шумихой, которую он вызвал, когда неожиданно запустился в ноябре 2003 года. Поскольку это произошло прямо перед сезоном праздничных распродаж, последствия были значительными и особенно сильно ударили по некоторым мелким ритейлерам.

Последствия были такими, что Google пообещал больше не выпускать обновление перед праздниками.

Фриц

В июле 2003 года Google изменил способ индексации страниц, перейдя от одного большого ежемесячного обновления к ежедневному индексированию.

До Фрица эти ежемесячные обновления были известны как «Гугл Танец», так как сайты будут видеть, что их рейтинг сильно колеблется, поскольку они борются за позицию в течение недели или около того, что потребовалось для обновления.

Узнать больше: