У вас есть доля модели?

Мы не имеем в виду супермодель или акции.

Мы говорим о доле вашего бренда в ответах в больших обучающих моделях поиска и ИИ. Представьте себе потенциального клиента, который запрашивает ChatGPT, Anthropic или даже Google о лучшем бренде для предоставления вашего продукта или услуги. Возможно, они спрашивают, является ли ваша организация авторитетным брендом для этих продуктов.

Ну, вы должны понимать долю вашего бренда в модели. Но прежде чем вы введете запрос, посмотрите это видео или прочитайте мнение главного стратегического советника CMI Роберта Роуза:

Доля моделей, оказывающих влияние на ИИ

Недавно отраслевые СМИ опубликовали статьи о «доле модели» — новом показателе, на который стоит обратить внимание.

MarketingWeek определяет долю модели как количество упоминаний бренда одной или несколькими крупными языковыми моделями (например, ChatGPT, Llama от Meta, CoPilot от Microsoft, Gemini от Google, Claude от Anthropic) в процентах от общего числа упоминаний брендов в той же категории.

(Подобно тому, как появились сервисы поисковой оптимизации, я должен спросить, появятся ли новые сервисы модельных операций. Но об этом подробнее через минуту.)

Как Adweek объясняет, это новое измерение может выглядеть как метрики отзыва бренда или доли голоса, рассматривая то, как каждая модель воспринимает ваш бренд. Он может оценивать его через настроение или то, как он расставляет приоритеты для вашего бренда в ответ на подсказку.

Я немного не понимаю, как это можно рассчитать, но эзотерические маркетинговые метрики уже существуют.

Некоторые предполагают, что метрика оценивает след вашего бренда, требуя более индивидуального исследования вашего бренда и, скажем, пяти конкурентов по восприятию, общему количеству упоминаний и производительности по отношению к запросам, ориентированным на бренд. Вот это проект, который я могу взять в свои руки.

И это для меня ключ.

Новая метрика на самом деле не имеет отношения к измерению

Доля модели, скорее всего, станет чем-то особенным, но ее наибольшая эволюция коснется не способа ее измерения, а стратегий оптимизации, которые вытекают из анализа.

Знакомьтесь с новой услугой. SEO-агентства начнут думать о доменах и прочем. (Если вы ищете ModelOptimization.AI, я воспользовался ею сегодня утром.)

Если LLM станут новым поисковым индексом, какие из них будут иметь ваш бренд, а какие нет? Если это звучит как большой объем работы для компиляции, вы не ошибаетесь. Это тонна работы. Я ожидаю, что новые технологические компании предложат кросс-LLM анализ для разработки количественных исследований.

Что вы думаете?

Сообщите нам об этом по электронной почте или оставьте комментарий на социальных каналах CMI.

ТЩАТЕЛЬНО ОТОБРАННЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга