Ценность увеличения вашей органической видимости для поиска на основе местоположения вряд ли можно переоценить.

Благодаря хорошо реализованной локальной стратегии SEO вы можете охватить гораздо больше местных клиентов, что может привести к огромному увеличению трафика и продаж в вашем магазине и в Интернете.

Но можете ли вы использовать локальное SEO, даже если у вас нет обычного магазина?

К счастью, ответ – да!

Сегодня мы объясняем, как преодолеть трудности, связанные с созданием надежного местного поискового присутствия без физической витрины.

Трудности локальной поисковой оптимизации для нефизического бизнеса

Поисковые системы учитывают физическое местоположение предприятий при определении наиболее релевантных списков для местного поиска.

Если у компании есть адрес в Нэшвилле, Google может повысить ее рейтинг при поиске пользователей в городе и его окрестностях.

Однако это, очевидно, создает проблему для компаний, не имеющих физического адреса.

Если поисковые системы используют физическую близость бизнеса к пользователю поиска при ранжировании результатов на основе местоположения, как может бизнес без физического местоположения конкурировать, даже если он обслуживает местный регион?

Хорошей новостью является то, что, хотя физический адрес облегчает максимизацию вашего местного SEO-присутствия, вы все равно можете добиться успеха и без физического адреса.

Например, если вы управляете бизнесом в зоне обслуживания (то есть у вас по-прежнему есть личный контакт с клиентами, но не по собственному адресу), вы можете создать бизнес-профиль в Google, чтобы управлять своей локальной видимостью в Поиске и на Картах. .

Для уточнения здесь Гуглы официальное слово по этой теме:

«Вы можете иметь профиль, если у вашей компании нет физического адреса, при условии, что у вас есть личный контакт с клиентами… Вы также можете иметь профиль, если вы представляете компанию в сфере обслуживания, которая посещает или осуществляет доставку непосредственно клиентам, но не обслуживает клиентов по своему служебному адресу, например, в сфере сантехники или уборки».

Помимо создания бизнес-профиля в Google, есть несколько других методов, которые нефизические предприятия могут использовать для увеличения своего местного SEO-присутствия.

Давайте рассмотрим каждое решение по очереди.

5 способов освоить локальное SEO без юридического адреса

1. Правильно настройте свой бизнес-профиль Google

Первый подход — правильно настроить бизнес-профиль Google (GBP) для вашего бизнеса в зоне обслуживания.

Профиль компании в Google — это инструмент, который позволяет вам бесплатно создавать и обновлять данные о вашей компании в Google. По сути, ваши фунты стерлингов дают пользователям Google краткий обзор вашего бизнеса, предоставляя полезную информацию о таких вещах, как часы работы, контактные данные и отзывы клиентов.

Вот фунты стерлингов за мобильную автомойку рядом со мной в Мемфисе, штат Теннесси:

инструкции Google Рекомендации по настройке GBP для водосборного предприятия немного отличаются от рекомендаций для обычных объектов.

Основное отличие состоит в том, что вы должны указать территорию обслуживания по городу, почтовому индексу или другому типу региона, а не по своему адресу. Вы можете выбрать до 20 зон обслуживания, но границы всех объединенных зон должны находиться в пределах 2 часов езды от места расположения вашей компании.

Также не забудьте выйти из Менеджера профиля компании. Местоположение компании Поле пустое под Информация Табл. Установки зоны обслуживания достаточно, чтобы сообщить Google (и пользователям поиска), где вы работаете.

2. Создавайте локализованный контент, используя ключевые слова на основе местоположения.

Создание контента с привязкой к местоположению — еще один эффективный способ повысить релевантность вашего веб-сайта для локального поиска даже без физического местоположения.

Это включает в себя создание контента, страниц услуг, сообщений в блогах, историй успеха и других форм контента по темам, актуальным для различных сообществ, которые вы обслуживаете.

Включение в ваш контент ключевых слов с географической спецификой (например, названия города или района, на который вы ориентируетесь) может улучшить видимость вашего поиска для релевантных местных запросов.

Например, если вы управляете службой обслуживания бассейнов в Финиксе, вы можете написать статьи под названием «Основные проблемы обслуживания бассейнов в летнюю жару в Финиксе».

Эти статьи включают местные ключевые слова, решают конкретные проблемы, с которыми могут столкнуться владельцы пулов Phoenix, и демонстрируют, что ваша компания понимает требования к обслуживанию местных пулов.

3. Разработайте целевые страницы для конкретного местоположения.

Создание пользовательских целевых страниц для каждого из ваших целевых местоположений — это еще один способ улучшить ваш потенциал ранжирования при локальном поиске.

Эти страницы могут содержать информацию о конкретных услугах, которые вы предлагаете в этом регионе, местном руководстве, отзывы местных клиентов, а также предложениях или рекламных акциях для конкретного региона. Опять же, обязательно включите местные ключевые слова, чтобы сигнализировать поисковым системам о релевантности ваших страниц для локального поиска.

Однако, если вы решите реализовать эту тактику, не копируйте одну и ту же базовую страницу в разных местах и ​​не меняйте ничего, кроме названия целевой области.

Каждая локализованная целевая страница должна быть уникальной и предоставлять действительно полезную и актуальную информацию, специфичную для этой области. Дублированный контент с незначительными изменениями может негативно повлиять на ваши усилия по SEO.

4. Поощряйте местных клиентов оставлять отзывы и отзывы.

Сбор обзоров и отзывов от местных клиентов — это еще один способ продвижения вашего местного SEO как нефизического бизнеса.

Такие отзывы предоставляют потенциальным клиентам социальное доказательство и показывают поисковым системам, что ваш бизнес актуален и авторитетен в определенной области.

Вот почему вам следует поощрять своих местных клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе на таких платформах, как Google Business Profile, Yelp и Facebook.

Имейте в виду, что просьба оставлять положительные отзывы в обмен на скидки, бесплатные услуги или другие финансовые стимулы противоречит политике этих платформ.

Вместо этого вам следует добиваться честных отзывов клиентов через страницы благодарностей на ваших веб-сайтах, последующие электронные письма, публикации в социальных сетях и т. д.

Отвечать на отзывы так же важно, как и просить о них. Взаимодействие с отзывами клиентов укрепит вашу репутацию компании, обеспечивающей высокие стандарты, и вашу готовность улучшать свои услуги.

Плюс, Google активно продвигает Компании могут взаимодействовать с отзывами, чтобы улучшить свой местный рейтинг.

Аналогичным образом, размещение обзоров и подробных отзывов на вашем веб-сайте, особенно на целевых страницах, ориентированных на конкретное местоположение, вызовет доверие к вашей компании среди потенциальных клиентов.

5. Управляйте местными цитатами

Наконец, создание и обновление онлайн-упоминаний названия вашей компании, зоны обслуживания и номера телефона может поддержать ваши местные усилия по SEO.

Цитаты с авторитетных веб-сайтов, таких как Yelp, Foursquare и местных бизнес-каталогов, сигнализируют Google об актуальности вашего бизнеса в определенной области.

Самое важное, что следует учитывать при управлении местными цитатами, — это то, что данные вашей компании точны и непротиворечивы, где бы они ни появлялись. Такая последовательность дает поисковым системам больше уверенности при представлении вашего бизнеса в результатах местного поиска.

Кроме того, помните, что качество ваших местных цитат важнее их количества. Лучше всего отдавать приоритет размещению в каталогах, которые имеют отношение к вашей отрасли и области практики.

А как насчет онлайн-бизнеса?

До сих пор мы фокусировались на нефизических предприятиях, которые по-прежнему поддерживают личный контакт с клиентами в определенной области.

А как насчет полностью виртуальных компаний? Смогут ли они по-прежнему воспользоваться преимуществами локальной поисковой оптимизации?

Опять же, ответ – да, но достичь этого сложнее.

Основным недостатком виртуального бизнеса, когда дело касается локального SEO, является невозможность создавать списки в бизнес-профилях Google и онлайн-каталогах, для которых требуется как минимум четко определенная зона обслуживания.

Тем не менее, компании, работающие только в Интернете, могут повысить релевантность своего местного поиска, применяя другие тактики, перечисленные выше: создание локализованного контента, таргетинг на ключевые слова, специфичные для местоположения, разработку местных целевых страниц и сбор отзывов и отзывов от местных клиентов.

Нет адреса? Нет проблем

Ведение бизнеса без физического адреса не означает, что вы не можете воспользоваться преимуществами местного SEO.

Есть несколько других способов сообщить поисковым системам, что вы работаете в определенной географической области: от создания GBP до публикации контента, привязанного к конкретному местоположению.

Помните, что управление вашими местными усилиями по SEO — это непрерывный процесс, независимо от того, есть ли у вас служебный адрес или нет.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: WBMUL/Shutterstock