LinkedIn имеет объявлено начиная с 29 февраля 2024 года компания прекратит поддержку функции похожей аудитории.
Согласно заявлению LinkedIn, после февраля 2024 года рекламодатели больше не смогут создавать новые похожие аудитории или редактировать существующие. Любые текущие похожие аудитории станут «статическими» и перестанут обновляться новыми данными.
LinkedIn заявила, что активные рекламные кампании с использованием похожих аудиторий продолжат работать, но будут доставлены в уже статический пул аудиторий. После 30 дней бездействия неиспользованные похожие аудитории будут автоматически заархивированы LinkedIn.
Содержание
Альтернативы: прогнозируемые аудитории и расширение аудитории.
В качестве альтернативы похожим аудиториям, которые вскоре будут прекращены, LinkedIn рекомендует рекламодателям использовать вместо них новые функции «Прогнозируемые аудитории» и «Расширение аудитории».
Прогнозируемые аудитории используйте искусственный интеллект LinkedIn для создания индивидуальной аудитории с высокой вероятностью конверсии на основе данных о конверсиях рекламодателей, форм привлечения потенциальных клиентов или списков контактов.
Расширение аудитории рекомендуется маркетологам, стремящимся расширить свою целевую аудиторию. Он расширяет целевую аудиторию, используя профессиональные демографические данные LinkedIn.
Обе функции призваны помочь рекламодателям идентифицировать и охватить людей с высокими намерениями, похожих на их существующих клиентов.
Подробности прогнозируемой аудитории
Для создания прогнозируемой аудитории вам необходимо не менее 300 человек в выбранном источнике данных. Система позволяет использовать максимум 30 прогнозируемых аудиторий для каждого рекламного аккаунта, и их нельзя распределять между аккаунтами.
Обратите внимание, что кампании, использующие прогнозируемую аудиторию, не смогут расширить аудиторию.
Подробности расширения аудитории
Расширение аудитории зависит от профессиональных демографических данных и может сочетаться с сегментами соответствующей аудитории.
LinkedIn подчеркнул, что показатели эффективности включают данные тех, на кого вы изначально нацелили свою рекламу, и более широкой группы. Однако вы не сможете расширить свою аудиторию за счет адаптивных форматов рекламы или аудиторий, выбранных на основе прогнозируемого поведения.
Последствия для текущих кампаний
Любые текущие рекламные кампании, использующие похожие аудитории, должны переключиться на прогнозируемые аудитории или включить расширение аудитории, чтобы сохранить подход динамического таргетинга. В LinkedIn заявили, что будет действовать 30-дневный льготный период, в течение которого к неиспользованным похожим аудиториям можно будет получить доступ до их архивирования.
Кроме того, исчезнет API LinkedIn для создания похожих аудиторий с помощью сторонних маркетинговых платформ, таких как HubSpot. Это означает, что маркетологам, которые полагаются на эту интеграцию для создания аудитории, понадобится другой вариант.
Заглядывая вперед
В LinkedIn заявили, что существующие похожие аудитории будут нормально функционировать до февраля 2024 года.
Рекламодателям рекомендуется начать использовать прогнозируемые аудитории и расширение аудитории для будущих потребностей в динамическом таргетинге. Более подробную информацию можно найти в объявлении LinkedIn и справочной документации.
Рекомендованное изображение: Тоха Фирдаус/Shutterstock
