Создание ссылок, также известное как процесс получения ссылок на веб-сайт с других ресурсов, является одним из ключевых направлений любой стратегии SEO. И, как и любой другой аспект SEO, он может работать хорошо, повышая видимость вашего сайта в поисковых системах, или плохо, не влияя и даже не ухудшая ваши результаты. Давайте рассмотрим наиболее распространенные причины, по которым покупка ссылок может оказаться неэффективной.

Контрольный список типичных причин низкой эффективности линкбилдинга

1. Недостаточное исследование конкурентов

Если при покупке ссылок вы использовали какую-то «универсальную стратегию» без учета конкурентов – это самая простая и распространенная причина, по которой ссылки могут работать некорректно. Даже внутри сегмента, например FMCG, стратегия может существенно различаться в зависимости от конкретной товарной категории, ассортимента и типа площадки (интернет-магазин или маркетплейс).

Что здесь важно понимать:

• Какие сайты-доноры самые авторитетные. От 5 до 10 ссылок с самых авторитетных сайтов по теме могут работать лучше, чем несколько десятков ссылок от менее качественных доноров.




• Как обстоят дела с нынешней массой ссылок основных конкурентов топ-10. Возможно, дело в том, что за лучшие результаты вы боретесь с сайтами, масса ссылок которых просто на порядок больше и лучше вашей. В этом случае линкбилдинг не теряет своей важности, но его эффект будет отсрочен по мере приближения к конкурентам.

В помощь — ответы экспертов SEO-рынка в исследовании Sape 2023 о том, каким сервисам они доверяют при анализе конкурентов и доноров:

2. Сосредоточьтесь на количестве, а не на качестве

Принцип «бери больше, бросай дальше» в линкбилдинге не работает. Во-первых, всегда есть риск санкций со стороны Яндекса и (особенно) Google за эффект «линкового взрыва», когда количество внешних ссылок на сайт резко и аномально увеличивается. Во-вторых, логика простых пропорций здесь не работает. В принципе, 10 ссылок от доноров с рейтингом 30 будут работать хуже, чем одна ссылка от донора с рейтингом 300.

Опять же, полезно посмотреть на среднее количество ссылок, которые SEO-специалисты покупают ежемесячно на проект:

Как показывает диаграмма, те, кто покупает более 100 ссылок в месяц, составляют менее 10%. И речь здесь в основном идет о продвижении старых сайтов, у которых количество внешних ссылок уже измеряется тысячами, а то и десятками тысяч.

3. Неправильная оценка доноров

Или, проще говоря, покупка ссылок у доноров, которые не очень высокого качества и, вероятно, не придадут вашему сайту большого веса. Давайте еще раз посмотрим на исследование – вот показатели, которые следует учитывать при выборе доноров:

Чем больше вы используете при проверке доноров, тем меньше у вас вариантов, но тем больше вероятность, что их ссылки принесут реальную пользу.

4. Отсутствие разнообразия

Несмотря на все сказанное выше, верно и следующее утверждение: если на ваш сайт ведут только ссылки dofollow от доверенных доноров, такой ссылочный профиль вряд ли принесет вам большую выгоду для бизнеса. Поисковые системы, особенно Google, уделяют особое внимание не только силе профиля, но и его естественности. Важно использовать разнообразные ссылки: анкорные ссылки с главных и внутренних страниц, URL-ссылки, dofollow и nofollow, материалы и другие.

Чтобы определить качество вашего ссылочного профиля, рекомендуем вам изучить наши поисковые запросы по темам «медицина» и «эком». Они помогут вам понять примерные пропорции обратных ссылок в ссылочном профиле, которые поисковые системы сочтут естественными.

5. Использование спам-методов

Сколько бы ни говорили о важности качественных ссылок, предложения в формате «500 ссылок по вашей теме за 100 рублей» продолжают увлекать SEO-специалистов. Если вы когда-нибудь решите приобрести такие ссылки на одной из «серых» бирж или у независимого подрядчика, то, вероятно, для вас есть плохие новости. А именно: вам нужно найти или вспомнить, что это были за ссылки, и попытаться их очистить.

Такие предложения чрезвычайно дешевы не просто так: как правило, они продают ссылки с сайтов самого низкого качества, а то и вовсе автоматически генерируемые. Наличие большого количества таких обратных ссылок в вашем ссылочном профиле может сигнализировать поисковым системам, что это неестественно. Как итог: пока эта проблема не решена, эти ссылки работают для вас в минус, а не в плюс.

Если вы еще не создали ссылку, вот несколько основных рекомендаций по ее формированию.

1. Исследование и анализ конкурентов

Изучение стратегии построения ссылок ваших конкурентов может дать вам ценную информацию о возможных источниках ссылок. Используйте инструменты конкурентного анализа, чтобы определить, какие сайты могут извлечь выгоду из ваших усилий по построению ссылок. Ссылочные профили следует анализировать через специальные сервисы: Ahrefs, MegaIndex и другие. Оцените количество доменов и ссылок у каждого конкурента и создайте таблицы. Используя их, вы можете примерно представить, какое количество донорских ссылок и доменов вам понадобится. Вы также поймете, на какие параметры ссылки следует ориентироваться.

2. Анализировать текущую массу ссылок

Вы можете проверить рейтинг и авторитет домена с помощью Ahrefs, Serpstat, Alexa, Moz и других сервисов. Помните, что при обнаружении некачественных ссылок всегда лучше заменить их, чем просто удалять.

3. Разработайте четкую стратегию

Определите свои цели, целевую аудиторию и подходящие источники для получения ссылок. Создайте план действий и следуйте ему.

4. Ищите качественные и актуальные источники.

Отдавайте приоритет получению ссылок с авторитетных и релевантных сайтов. На платформах построения ссылок специальные фильтры помогают найти подходящие сайты и страницы. Таким образом, вы сможете улучшить рейтинг своего сайта и повысить его видимость.

5. Выбирайте качество, а не количество.

Первое, что вам нужно сделать, это правильно расставить приоритеты в ссылочном бюджете и сосредоточиться на качестве обратных ссылок, а не на их количестве. Ищите возможности получить ссылки с авторитетных сайтов, соответствующих вашей нише и аудитории.

6. Разнообразьте свой ссылочный профиль

Стремитесь получить разнообразные источники и типы ссылок. Нельзя продвигать, например, только ссылки на самые дорогие и качественные статьи; нужны и другие типы; Например, на первых порах можно выделить 60% бюджета на аренду ссылок, 25-30% на постоянные ссылки и 10% на все остальное (подачи, крауды, соцсети). Со временем, когда сайт наберет достаточную массу ссылок, пропорцию можно постепенно менять, например, заменяя арендные ссылки ссылками статей. Разнообразие поможет создать естественный и органичный ссылочный профиль.

7. Создавайте ценный и уникальный контент

Это лучший способ получить ссылки органично: когда пользователи добровольно упоминают вас в Интернете.

8. В заключение: регулярно отслеживайте и анализируйте результаты вашей стратегии построения ссылок.

Ни одна из рекомендаций, в том числе и представленных в этой статье, не всегда будет актуальна. Поисковые системы становятся умнее и продолжают совершенствовать алгоритмы оценки среды ссылок. В идеале заведите привычку хотя бы раз в год проводить конкурентный анализ, чтобы понять, в каком направлении движется SEO в вашей теме и совпадает ли с этим направлением ваша стратегия.