Забудьте о мошенничестве с диетами и рекламе знакомств. Одной из самых нечестных форм маркетинга сегодня является личный брендинг, особенно когда его практикуют люди, которые публично проповедуют прозрачность, тихо создавая тщательно созданную иллюзию.

Когда-то социальные сети позиционировались как способ гуманизации знаний. Со временем ситуация изменилась в противоположную сторону. Сегодняшние личные бренды часто основаны на избирательном рассказывании историй, заимствованном доверии, искусственном усилении и тенденциях, принимаемых без какой-либо ответственности. То, что выглядит как успех, влияние или авторитет в Интернете, часто имеет мало общего с реальностью.

Этот разрыв имеет реальные последствия не только для аудитории, но и для целых отраслей.

Экономика влияния на производительность

Большая часть сегодняшнего личного брендинга работает как экономика производительности. Видимость вознаграждается больше, чем содержание, уверенность больше, чем компетентность, а эстетика больше, чем результаты.

Это можно увидеть в быстром взлете и падении евангелистов NFT, которые меняли свои графики по мере изменения настроения. Это можно увидеть на примере бывших лидеров отрасли, которые когда-то позиционировали себя как независимые учреждения, но затем незаметно провели ребрендинг после принятия на себя корпоративной роли, никогда не примиряя советы, которые они ранее продавали. Вы видите это в аккаунтах, которые были раскручены за счет купленных подписчиков, партнерской травли и платного распространения, маскирующегося под органический рост.

Показатели выглядят впечатляюще. Доверие зачастую не заслужено.

Рост производства по сравнению с полученными достижениями

Доля онлайн-торговли растет успех финансируется, а не строится. Платные посты заменяют доказательства. Алгоритмический охват заменяет репутацию. Изображения, модифицированные искусственным интеллектом, стирают грань между документацией и производством.

Потоки переполнены частными самолетами, пятизвездочными отелями, эксклюзивными ресторанами и роскошным образом жизни, представленным как побочный продукт профессионального мастерства. Что редко делится, так это издержки: шаткий бизнес, выгорание, разорванные отношения или реальность того, что большая часть картины существует независимо от реальных результатов.

Это не желание. Это театр.

Психологическая цена для аудитории

Самый разрушительный аспект нечестного личного брендинга заключается не в том, что он преувеличивает успех, а в том, что он стирает борьбу.

Для людей, которые действительно работают над улучшением своей карьеры, бизнеса или жизни, бесконечный поток легких побед создает искаженную основу. Без видимых неудач трудности кажутся неудачами, а не ростом. Когда лидеры никогда публично не сопротивляются, прогресс начинает казаться недостижимым.

По иронии судьбы, многие из людей, которые незаметно выполняют самую важную работу, кажутся наименее впечатляющими в Интернете. Они измеряют успех результатами, влиянием и отношениями, а не оптикой.

Прозрачность как модное словечко, а не практика

Лишь немногие отрасли говорят об аутентичности больше, чем о маркетинге. Лишь немногие практикуют это менее последовательно.

Прозрачность стала брендинговым термином, а не поведением. Уязвимость стратегически рациональна. Честность допускается только в том случае, если она улучшает повествование. Все, что мешает изображению, удаляется, изменяется или игнорируется.

Результатом является культура, в которой личный бренд часто означает эмоциональную дистанцию, избирательную правду и неустанную саморекламу.

Как на самом деле выглядит подлинное присутствие

Самые убедительные голоса в Интернете, как правило, разделяются больше, чем победы. Они обсуждают неопределенность. Они признают ошибки. Они кредитуют других. Они признаются, когда что-то не сработало или когда у них нет ответа.

Эти счета могут расти медленнее, но они создают нечто гораздо более прочное: доверие.

Подлинность не требует чрезмерного разглашения или превращения частных сражений в контент. Это просто требует соответствия между тем, что показано, и тем, что реально.

Неиспользованные возможности социальных сетей

Социальные платформы продолжают предлагать исключительную возможность налаживать настоящие человеческие связи в больших масштабах. Но это происходит только тогда, когда смирение, контекст и реализм позволяют сосуществовать с успехом.

Нет неудачи, нет искупления, нет обучения и нет коррекции курса. слабости. Это наиболее подходящие части любой профессиональной истории. Когда эти элементы удалены, то, что останется, может привлечь внимание, но редко вызвать уважение.

Раскрытие информации: о личном брендинге и целенаправленном управлении

Я был бы сумасшедшим, если бы сказал, что не создаю личный бренд. Я делаю это. Как и любой, кто профессионально присутствует в Интернете, я выбираю, что выделить, что продвигать, а что оставить позади. Никто не составляет резюме, в котором перечисляются все неудачи, ошибки или неверные решения, которые он когда-либо принимал, и социальные сети не являются исключением. Признание коллег, профессиональные вехи и крупные достижения — это часть истории, которой я делюсь, потому что они реальны, актуальны и заслужены.

Я пытаюсь провести четкую линию в балансе.

Наряду с этими основными моментами я намеренно поделился проблемами, ошибками и неловкими моментами, которые неизбежно возникают при создании компаний, руководстве командами и построении карьеры в быстро развивающейся отрасли. Проекты терпят неудачу. Решения возвращаются. Уверенность – это сомнение. Рост редко бывает линейным. Игнорирование этой реальности может создать более чистое повествование, но это также приведет к созданию несправедливого повествования.

Для меня личный брендинг — это не проецирование совершенства или склонность к производству. Речь идет о предоставлении контекста. Успех без борьбы иллюзорен. Опыт без смирения хрупкий. Если кто-то следит за моей работой через Martech Zone, я хочу, чтобы он увидел как прогресс, так и разногласия, которые его создали. Этот баланс умышленный, и я думаю, что это стандарт, которого профессионалы должны придерживаться, когда они появляются в сети.

Социальные сети не обязательно должны быть нечестными, но личный брендинг часто им является. Самая здоровая реакция – это не отстраненность, а проницательность. Влияние нужно заслужить, а не инсценировать. И доверие должно выдерживать испытание временем, а не тенденциями.