Увлекательная двойственность отражает древнюю концепцию лево- и правополушарного мышления. Трейдеры часто используют подход левого или правого полушария мозга, поскольку наши когнитивные функции разделены между этими двумя полушариями. Последствия такого выбора могут оказать глубокое влияние на используемые ими стратегии, передаваемые ими сообщения и, в конечном итоге, на успех их кампаний.

Психологи и теоретики личности долгое время считали, что между правым и левым полушариями мозга существуют различия. Правое полушарие мозга отвечает за творчество, а левое — за детали и реализацию. Левая сторона аналитическая, а правая художественная.

Маркето

Маркетологи левого полушария мозга: архитекторы-прагматики

Логичный, целеустремленный, реалистичный, плановый, математический и научный, предпочитает научную литературу.

Левополушарные мыслители придерживаются прагматичного и аналитического подхода к маркетингу. Их кампании структурированы, систематичны и практичны. Они подходят к маркетингу с намерением создать хорошо построенный архитектурный шедевр, и им демонстрируют осязаемую ценность и преимущества продукта или услуги.

Ключевые особенности маркетологов левого полушария мозга:

• Практический шаг: Левополушарные маркетологи разрабатывают рекламу, подчеркивающую полезность продукта. Их реклама раскрывает специфику предлагаемого продукта, зачем он нужен и чем он выделяется на фоне конкурентов. Актеры могут отойти на второй план, поскольку в центре внимания находится сам продукт.
• Точность, основанная на данных: Эти маркетологи преуспевают в данных и показателях. Они внедряют собственные URL-адреса для различных рекламных каналов, что позволяет им отслеживать потенциальных клиентов и продажи с хирургической точностью. Каждый аспект их кампаний отслеживается для точного определения рентабельности инвестиций.
• Фокус, основанный на ценностях: Левополушарные маркетологи склоняются к рекламе, основанной на ценности. Они используют такие стратегии, как демонстрация скидок, подчеркивание экономии средств и стратегическое размещение стендов, подчеркивающее потенциальную экономию.
• Подответственность: Эти маркетологи считают, что успех маркетинговой кампании можно измерить по ее прямому влиянию на доход. Они отдают приоритет измеримым результатам и уделяют особое внимание финансовым показателям.

Правополушарные маркетологи: творческие провидцы

Эмоционален, иногда рассеян, мечтает и воображает, предпочитает художественную литературу, любит творческое повествование.

Маркетологи-правши — это творческие провидцы на другой стороне спектра. Они подходят к маркетингу как к холсту для художественного самовыражения, используя эмоции, креативность и воображение, чтобы вызвать мощный отклик у аудитории.

Ключевые черты правополушарных маркетологов:

• Сюжетные шедевры: Маркетологи, работающие с правым полушарием мозга, создают рекламу, напоминающую короткие рассказы, с сюжетом, кульминацией и развязкой. Они сосредоточены на создании незабываемого и эмоционального путешествия, в котором бренд участвует на каждом этапе пути.
• Эстетическая привлекательность: Эти маркетологи используют силу эстетики. Они создают развороты журналов и онлайн-рекламу, которая очаровывает аудиторию потрясающими визуальными эффектами и привлекательным языком. Цель — разжечь эмоции, а не углубляться в практичность.
• Роскошь и образ жизни: Маркетологи правого толка часто склоняются к таргетированной рекламе. Они создают цифровые рекламные щиты, изображающие роскошный образ жизни, связанный с брендом. Их цель — вызвать желание и создать эмоциональную связь.
• Социальная активность: Для правополушарных маркетологов социальные сети — это площадка для формирования лояльности и восприятия бренда. Они используют такие платформы, как YouTube, Facebook и Twitter, чтобы стимулировать общение, создать особую индивидуальность бренда и выделиться.

Балансирование и сила интеграции

Хотя раскол между левополушарными и правополушарными маркетологами демонстрирует два различных подхода, наиболее эффективные маркетинговые стратегии часто находят способ объединить сильные стороны обеих сторон. Успешная кампания может включать в себя аналитическую точность левого полушария мозга и эмоциональный резонанс креативности правого полушария мозга.

Советы для маркетологов левого полушария мозга:

• Открытое исследование: Чтобы не забывать о творческом процессе, люди с левым полушарием мозга должны заниматься такими видами деятельности, как искусство и музыка, чтобы развивать более широкую творческую перспективу.
• Сотрудничество: Сотрудничество с творческими умами способствует слиянию аналитического и творческого мышления, создавая комплексные и инновационные решения.
• Тщательное наблюдение: Люди с левым полушарием мозга должны анализировать эмоциональные элементы успешных кампаний, узнавая, как эстетика и эмоции способствуют их эффективности.
• Сюжетная практика: Использование методов рассказывания историй позволяет левым мыслителям предоставлять основанную на данных информацию для создания убедительных историй, которые находят отклик у аудитории.
• Визуальное обучение: Интеграция наглядных пособий и инфографики в презентации улучшает передачу данных и учитывает визуальные предпочтения аудитории.

Советы маркетологам с правым полушарием мозга:

• Оценка данных: Признавая ценность информации, основанной на данных, креативщики, работающие на правой стороне, могут повысить эффективность своей работы и обосновать свои художественные решения.
• Постановка целей: Постановка измеримых целей творческих проектов и отслеживание ключевых показателей эффективности обеспечивает реальную эффективность творческой деятельности.
• Тестирование и оптимизация: Благодаря тестированию и уточнению на основе аналитики правомыслящие люди могут точно настроить свои творческие результаты для достижения оптимальных результатов.
• Статистика аудитории: Использование аналитических инструментов для понимания целевой аудитории помогает сделать творческий выбор, обеспечивая резонанс и связь с целевой аудиторией.
• Совместное обучение: Сотрудничество с коллегами, обладающими аналитическими навыками, обогащает творческие процессы людей, мыслящих правым полушарием мозга, обеспечивая понимание интерпретации и интеграции данных.

Если вы маркетолог, понимая свои врожденные склонности и сознательно сочетая практическое с творческим, вы можете создавать кампании, которые привлекут внимание, повысят вовлеченность и в конечном итоге улучшат вашу прибыль. Ваше мышление как маркетолога определяет кампании, которые вы создаете. Так какой же вы маркетолог?