Добро пожаловать в маркетинговые новости HubSpot! Перейдите по ссылке, чтобы подробно ознакомиться с кампанией, последними новостями маркетинговой индустрии и проверенной информацией от медиа-команды HubSpot.

В городе появилась новая платформа для социальных сетей, и она быстро набирает обороты.

Lemon8 принадлежит ByteDance, китайской материнской компании, которой принадлежит TikTok, и у него был насыщенный дебют в США.

Первоначально он был запущен в Японии в 2020 году и стал доступен в США и Великобритании в феврале 2023 года. второе по популярности приложение для образа жизни в США за Pinterest.

Говоря о Pinterest…

Lemon8 описывается как гибрид Pinterest-Instagram. По своей сути Lemon8 — это приложение для обмена фотографиями, призванное вдохновлять пользователей.

В то время как пользователи и создатели громко заявляли о своих разочарование в инстаграме и его непредсказуемый алгоритм за последние пару лет, люди ищут следующий Pinterest, когда они все еще могут использовать оригинал?

К концу 2022 года насчитывалось более 450 миллионов активных пользователей. на Пинтересте. Не так уж и плохо, хотя его пользовательская база значительно меньше, чем у YouTube (2,6 миллиарда пользователей), Instagram (2,3 миллиарда пользователей) и TikTok (1,6 миллиарда пользователей).

Хотя у Pinterest меньшая пользовательская база, чем у других социальных каналов, пользователи в целом довольны платформой. Действительный, 80% пользователей Pinterest чувствуют себя позитивно когда вы его используете. Девять из 10 пользователей Pinterest называют его «оазисом социальных сетей», и только трое из 10 пользователей социальных сетей думают так о других платформах.

Имея это в виду, нужен ли «новый Pinterest», когда кажется, что оригинал хорошо справляется с тем, чтобы пользователи были довольны? Все зависит от того, как приложение используется.

Хотя пользователи Pinterest в целом довольны платформой, они в основном используют ее как визуальную поисковую систему.

Многие пользователи Pinterest обращаются к платформе, когда ищут вдохновение, связанное с определенной темой — например, рецепт, в котором используется определенный ингредиент, или способы стилизации предмета одежды. Они прыгают, находят то, что ищут, и прыгают. В то время как это отлично подходит для вдохновляющая покупкау него нет фактора привыкания, который есть у таких платформ, как TikTok или Instagram.

Вот здесь и появляется Lemon8.

Источник изображения: Lemon8

Я скачал приложение, чтобы узнать больше о его функциональности и посмотреть, какой контент в нем доступен (вы знаете, серьезные журналистские расследования). Меня быстро увлекло прекрасное содержание, которое жутко соответствовало моим интересам.

Использование Lemon8, по сути, похоже на то, как алгоритм TikTok показывает вам вдохновляющий контент на Pinterest в формате поста в Instagram. Основная лента похожа на домашнюю страницу Pinterest, но посты напоминают карусели в Instagram.

Откуда взялся Lemon8 и почему все о нем говорят?

Если казалось, что все на вашей странице TikTok For You внезапно заговорили о Lemon8, это потому, что так оно и было.

Пер Газета «Нью-Йорк Таймс, ByteDance заручилась поддержкой микро-креаторов с других платформ, чтобы начать публикацию на Lemon8. Естественно, создатели, стремящиеся стать первыми пользователями новой платформы, захотят поделиться своей новой собственностью в социальных сетях со своими существующими подписчиками на других платформах. Были предположения, получили ли они компенсацию за это, но это не было подтверждено.

Глядя на исходные данные, можно сказать, что низовой подход эффективен. С момента запуска в США в феврале Lemon8 взял на себя 17 миллионов загрузок в магазине приложений.

Как маркетологи должны относиться к Lemon8?

В настоящее время Lemon8 в значительной степени сосредоточен на пользовательском контенте, и ни один из крупных брендов не поддерживает заметное присутствие в приложении. Хотя это только вопрос времени, когда к нам присоединится больше брендов.

Если ваш бизнес не готов начать создавать контент для Lemon8, определенно стоит зайти на платформу, чтобы обезопасить себя и посмотреть, что в тренде в вашей нише, особенно для тех, кто работает в индустрии моды, здоровья и продуктов питания.

Также стоит отметить, что впечатление от платформы, создаваемое пользователями, может быть большой частью того, что привлекает новых пользователей. На таких платформах, как Instagram и TikTok, где ожидается влиятельный маркетинг, пользователи часто могут чувствовать, что им постоянно продают. Подлинность органического контента на Lemon8 может быть глотком свежего воздуха по сравнению с постоянным потоком спонсируемого контента на других платформах.

Имея это в виду, бренды, желающие закрепиться на Lemon8, могут извлечь выгоду из здорового сочетания органического, пользовательского и рекламного контента, чтобы избежать утомления толпы.

Стоит ли инвестировать в Lemon8?

Как и в случае с любой новой платформой, существуют обоснованные опасения по поводу долговечности Lemon8 и того, стоит ли в нее инвестировать.

Поскольку Lemon8 также принадлежит ByteDance, он может подвергнуться той же проверке, что и TikTok, из-за проблем с безопасностью. С будущим использованием приложений, принадлежащих ByteDance, в политической неопределенности, в случае блокировки TikTok пользователи в США также могут быть заблокированы в Lemon8.

В то время как некоторые платформы социальных сетей появляются со всплеском, волнение может быстро угаснуть. В последние годы такие приложения, как Клубный дом и Будь реальным показал многообещающий рост, но не смог привлечь внимание аудитории в долгосрочной перспективе.

Хотя маркетологам полезно иметь базовый уровень понимания новых платформ, которые привлекли внимание аудитории, только время покажет, сможет ли Lemon8 превратить лимоны социальных сетей в лимонад.

В другом месте в маркетинге

Последние новости рынка и стратегии.

Мета заработать деньги: В первом квартале Meta сообщила о 3% увеличение дохода после трех кварталов подряд падения доходов.

Зайдите в Твиттер: Текстовое приложение Meta Barcelona претендует на звание одного из них альтернатива приложению для птиц.

Для перегруженных ИИ: Директор по маркетингу Джаспера сломался как интегрировать ИИ в рабочий процесс маркетинговой команды.

В тренде: как маркетологи могут использовать тренды в социальных сетях предстать перед новыми клиентами.

Говоря о трендах… HubSpot только что выпустил отчет о состоянии социальных сетей в 2023 году, в котором представлены мнения более 1000 маркетологов социальных сетей.

Мула Ла: ожидается, что креативная экономика сделает это достичь 500 миллиардов долларов к 2027 году.