Лекарственный сектор потратил на рекламу в Telegram-каналах 22,5 млн рублей, свидетельствуют данные исследования платформы eLama и сервиса аналитики AdVisor. В исследование были включены встраивания, помеченные в тексте сообщения или ссылке.
Основные выводы исследования
- Всего за первый квартал 2024 года 497 рекламодателей категории «Медицина» осуществили 2279 интеграций в Telegram-каналы на общую сумму 22,5 млн рублей.
- Доля 5 лучших рекламодателей по всем тематикам составляет 13% по количеству интеграций и 25% по рекламному бюджету. Это говорит о том, что «Медицина» является одной из наименее консолидированных тем: для сравнения, в других темах эти доли достигают 70%.
Среднемесячный рекламный бюджет топ-5 рекламодателей:
- по всем предметам – 376 000 руб.;
- в сегменте медицинских учреждений – 195 000 руб.;
- в стоматологическом сегменте – 111 000 руб.;
- в сегменте экспертного контента – 110 000 руб.;
- в сегменте «Аптеки» – 155 000 руб.
В первом квартале 2024 года пятерка крупнейших рекламодателей во всех секторах публиковала в среднем 20 интеграций в месяц.
- По сегментам бизнес-категория «Аптеки» активнее всего использовала рекламу — в среднем 31 интеграция в месяц, а меньше всего рекламировался экспертный контент — в среднем две интеграции в месяц. Для рекламы медицинских учреждений компания публиковала в Telegram-каналах в среднем восемь интеграций в месяц, а для продвижения стоматологии — 12.
- По результатам исследования средняя цена за тысячу показов в категории «Медицина» составила 1740 рублей. Самая низкая цена за тысячу показов по сегментам у стоматологической рекламы — 1562 руб., а самая высокая в категории «Аптеки» — 1856 руб.
- Средняя цена за клик по всей теме — 43 рубля. Самая низкая цена за клик по сегментам — 31 рубль. – за рекламу медицинских учреждений максимальная сумма составляет 48 рублей. – в категории «Аптеки».
- Вовлеченность аудитории по всем темам составила 31%. В отдельных сегментах лучшие показатели оказались у рекламных мест медицинских учреждений и экспертного контента — 31% и 29% соответственно. Высокая вовлеченность в сегменте экспертного контента объясняется тем, что рекламодатели этой категории выбирают каналы, посвященные здоровью – аудиторию наиболее лояльную и заинтересованную.
- Средний охват публикаций по всем тематикам составляет 5 393. Наибольший охват по сегменту демонстрирует реклама медицинских учреждений – 7 657. На втором и третьем месте по охвату находятся сегменты «Экспертный контент» и «Стоматология» – 5 269 и 4 513. , самый скромный показатель в сегменте «Аптеки» — 3366.
- Всего в бизнесе «Лекарства» выполнены интеграции в 1115 каналах с общей аудиторией 38 млн подписчиков. Средняя стоимость онбординга — 9 900 руб., а в топ-10 каналах — 290 000 руб.
Значительная доля рекламных интеграций по тематике уходит на региональные новостные каналы. При этом в топ-каналах по доходам от интеграций входят специализированные каналы влияния – врачи, эксперты, а также знаменитости. То есть для эффективной рекламы всего, что связано со здоровьем, особенно важно, чтобы аудитория доверяла блогеру, размещающему интеграцию. Для сравнения, в других темах каналы в категории «Медиа, Медиа» существенно выше в топе.
Период исследования – январь-март 2024 года.
Напомним, ранее были опубликованы исследования о том, как в Telegram-каналах продвигались компании следующих тематик:
Источник: пресс-релиз eLama
