Впервые число потоковых телевизионных зрителей опередили как кабель, так и комбинацию вещания в мае 2025 года, а подключенное телевидение (CTV) составило 44,8% от общего просмотра телевидения в США.
Будет ли этот поворот аномалией еще предстоит оценить — будет ли это в течение дебютного сезона NFL, NHL и Fall? В любом случае, распространенность массового рынка нельзя игнорировать. Это переменная вариант для малых и средних агентств и местных рекламодателей, чтобы извлечь выгоду из этих мощных потоков доходов.
Однако многие остаются нерешительными, очарованными измерениями, разделяя премиальные платформы или сложность данных. Но правда в том, что они проводят слишком много времени, проходя через сорняки.
Пришло время пройти мимо деталей. CTV является одним из самых быстрорастущих, но самые недооцененные медиа -каналы для небольших брендов и бюджетов. Вот как сделать его частью каждой стратегии «большого экрана».
Содержание
Больший достижимый, умный бюджет
С помощью CTV рекламодатели могут охватить около 58% из нас домохозяйств или около 67 миллионов домов, которые требуют часть бюджета, который является традиционным телевизором.
В дополнение к доступности, огромному внедрению и аудитории, CTV предлагает лучшее из двух миров, сочетающее силу традиционного повествования о телевизионной рекламе с целью и измерения цифровой рекламы. Формат большого экрана привлекает аудиторию убедительным аудио и видеоконтентом, чтобы создать более окружающий опыт. Эта способность привлекать внимание вместе с зритель Варианты сегментации и атрибуции для измерения намерения, конверсии или даже продаж делают CTV идеальным рецептом для вовлечения аудитории.
Успех исходит из стратегии, а не просто медиа -микса
Для рекламодателей, которые хотят объединить телевизор и CTV в большей стратегии экрана, естественный вопрос: «Что такое правильное микс?» Brthru наш честный ответ: это зависитВ области Вся роль для аудитории, их привычек в средствах массовой информации, целей вашей кампании, KPI и даже географии (включая трансляцию по потоковой передаче с почтовым кодом или DMA).
Но в отличие от первых дней CTV, у нас теперь есть данные, чтобы сделать эти решения более убедительно. Благодаря дизайну домашних графиков и уровню приборов трейдеры могут видеть, где их аудитория наблюдает, как часто и на устройстве, и соответственно корректировать свои кампании.
Это идеально? Нет. Но этого достаточно, чтобы принимать разумные решения и ответственно планировать свой бюджет. Не говоря уже о том, что красота CTV заключается в том, что вы можете повернуть размещение и отрегулировать свои покупки полета, чтобы оптимизировать результаты.
Не позволяйте фрагментации омрачить стратегию
Конечно, ландшафт TV-CTV фрагментирован, что вызывает обеспокоенность по поводу дублирования и частоты. Это правда, что различные платформы снабжения и измерения не всегда хорошо интегрируются, что может создавать невидимые области и перекрытие риска.
Но вдумчивые стратегии, квалифицированная цель и сочетание современных инструментов измерения могут уменьшить это перекрытие до 1-3%. Интегрируя данные TOP и CTV, мы можем уменьшить совпадение и получить эффективную целевую стратегию выбора и измерения целевой аудитории с доказанными результатами. Это означает, что трейдеры все еще могут создавать эффективные кампании на основе данных, которые контролируют частоту и уменьшают отходы.
Технология измерения резко развилась в последние годы и будет продолжать быстро улучшаться. Не позволяйте несовершеннолетним неизвестным, кто теперь не остановит шансы CTV на пользу. Вместо этого работайте с экспертами, которые понимают ограничения и используют наиболее эффективные инструменты для оптимизации на основе того, что мы знаем.
Как производительность, так и понимание значительны
Распространенным заблуждением является то, что CTV на большом экране хорош только для понимания кампаний, которые имитируют традиционное телевизионное впечатление от метрики. Но современные технологии измерения и приемлемости предлагают гораздо больше. Стратегии производительности телевидения могут быть обнаружены домохозяйствами и даже отдельными ИПП, позволяя CTV дома на каждом этапе воронки: от распознавания бренда и посещений на участке к физическому трафику магазина и фактических покупок.
Как? Потому что это не просто измеряет впечатления. CTV отслеживает представления о конверсии, не имеет значения, увидел ли кто-то полную рекламу, а позже действовал. Это уровень атрибуции, который линейный телевизор никогда не мог предложить.
Это сообщение и СМИ
В то время как реклама является важным решением, контент рекламы все еще так же важен в стратегии CTV. Применяются те же проверенные принципы маркетинга и рекламы: творческий и эмоциональный резонанс более важен, чем когда -либо.
Исследования показывают, что назад опыт Рекламные объявления, просмотренные на более крупных экранахчто, в свою очередь, повышает уровень сохранения и конверсии.
Другими словами, CTV дает трейдерам большой формат экрана с цифровой точностью. Это означает, что успех CTV зависит от повествования истории как целевой аудитории. Красиво снятая, эмоционально заряженная 30 -вторая реклама может вдохновить и трансформироваться без рекламного бюджета Super Bowl.
Не позволяй неопределенности остановить тебя
Торговцы всегда сталкивались с неопределенностью, начиная от изменений в условиях потребления средств массовой информации и конфиденциальности развития в слепых точках. Но стоимость бездействия с CTV увеличилась.
Ожидается, что в 2025 году объявление о расходах на CTV достигнет 26,6 млрд. Долл. США, что на 13% больше, чем 2024 год, что делает его лучшим, чтобы направлять рекламодателей.
Итог: Бренды не могут позволить себе ждать. Инвентарь расширяется, и количество зрителей уже. Премиальный контент открывает новые двери, а аналитические инструменты улучшаются каждый день. Вместо того, чтобы ждать совершенства и нерешиться, чтобы все еще не сделать, оставайтесь в том, что мы уже знаем, что CTV может сделать: создать бренд капитал, направлять измеримые результаты и обеспечить гибкость к бюджету, что масштабируется для компаний любого размера.
