Каждый рекламный канал имеет свои особенности. Но независимо от того, с каким каналом работает специалист, эти задачи он возьмет на себя.

Анализ конкурентов и целевой группы. Целевая аудитория – люди, которым может быть интересен продукт. Специалист по рекламе узнает, кто эти люди: сколько им лет, где они живут, что их интересует. Это необходимо, чтобы понять, как оформить рекламу так, чтобы ее увидела целевая аудитория. Чаще всего целевая группа состоит из нескольких сегментов и с каждым из них работает специалист.

Для получения информации о целевой аудитории специалист может использовать данные, предоставленные клиентом, организовывать мозговые штурмы или использовать специальные сервисы, такие как парсеры: они позволяют собирать базу подписчиков из сообществ конкурентов.

Конкурентный анализ необходим, чтобы понять, как сделать рекламу более привлекательной для целевой аудитории по сравнению с рекламой других компаний. Специалист выясняет, какие каналы используют конкуренты, какие креативы они создают, какие триггеры используют и на какую целевую группу нацелены кампании. Он также может использовать для этой цели специальные сервисы. Например, таргетолог может работать с парсерами TargetHunter, Pepper.Ninja и Cerebro Target. Контекстолог – с сервисами Яндекс Wordstat, Keys.so, SpyWords и Key Collector.

Создавайте креативы. Специалист может сам заниматься творческой работой: писать рекламные тексты, создавать изображения и инфографику, редактировать или снимать видеоролики. Для этого он использует специальные программы и сервисы — например, создает изображения в графических редакторах. Нейронными сетями может воспользоваться даже специалист.

Если в компании есть люди, которые творят, специалист по рекламе ставит им задачи и контролирует их работу. В любом случае для каждого сегмента целевой группы обычно готовят несколько разных креативов. Это необходимо для оценки и повышения эффективности рекламы.

Настраиваем и запускаем рекламу. Для этого вам нужна информация о целевой группе и продукте, готовые креативы.

Специалист настраивает рекламу так, чтобы ее увидела аудитория, и использует креативные средства, побуждающие аудиторию совершить желаемое действие: перейти по ссылке, нажать на кнопку, присоединиться к сообществу и так далее. Он может настроить сразу несколько кампаний — для каждого сегмента аудитории — и проводить A/B-тесты: показывать людям разные креативы и сравнивать их эффективность.

Оптимизируйте рекламу. Специалист анализирует данные о кликах, показах и конверсиях, чтобы понять, какие мотивы и настройки дают наилучшие результаты. Для этого он может использовать рекламный аккаунт системы, в которой работает, а также аналитические сервисы — Яндекс Метрика и Google Analytics.

После анализа специалист вносит изменения в кампанию: корректирует ключевые слова, бюджет или меняет настройки графика показов. Или он останавливает рекламу, которая оказалась неэффективной, и создает новую.