Повышайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных мнений Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Запуск и отмена компанией Google функции AI Overviews (AIO) привлекли наибольшее внимание в сфере SEO за последние два месяца.

Однако изменение не меньшей значимости осталось незамеченным: трансформация Google из поисковой системы в торговую площадку для совершения покупок.

Да, AIO оказывают влияние: на мой взгляд первоначальный анализЯ обнаружил отрицательное влияние в размере -8,9%, когда страница цитировалась в AIO по сравнению с ранжированием в верхней части классических результатов веб-поиска.

Затем я обнаружил, что Google отозвал 50–66% AIO. Однако Google предлагает целый ряд функций SERP и функций ИИ для запросов электронной коммерции, которые по своей эффективности не уступают функциям ИИ.

Чтобы лучше понять основные тенденции в запросах при покупке товаров, я проанализировал 35 305 ключевых слов в таких категориях, как мода, кровати, растения и автомобили в США за последние пять месяцев с помощью SEOClarity.

Результаты:

• В июне товарные объявления чаще появлялись на первой позиции по сравнению с февралем 2024 года.
• Такие функции SERP, как «Обсуждения» и «Форумы», стали более заметными и открыли новую игровую площадку для маркетологов.
• Видимость функций SERP колеблется, что вносит большой шум в показатели SEO.

Торговая площадка Google Shopping

Обобщить сдвиги в электронной коммерциигде я объясняю переход Google от поисковой системы к рынку электронной коммерции, Google объединил веб-результаты и вкладку «Покупки» для поиска товаров в ответ на многолетнее доминирование Amazon:

• Google полностью перешел на рынок покупок, добавив фильтры товаров на страницы результатов поиска и реализовав возможность прямого оформления заказа.
• Эти новые функции создают условия для поиска в электронной коммерции в Google Поиске и могут существенно повлиять на органический трафик, на который полагаются продавцы и розничные торговцы.
• Google без лишнего шума внедрила функцию прямого оформления заказа, которая позволяет продавцам напрямую привязывать бесплатные листинги к своим страницам оформления заказа.
• Переход Google на платформу ведения торговли, вероятно, был обусловлен необходимостью конкурировать с успешным рекламным бизнесом Amazon.
• Перед Google стоит задача найти баланс между ролью поисковой системы и необходимостью получения дохода через свою торговую площадку, особенно учитывая ее зависимость от партнеров по логистике.

Проиллюстрируем на примере:

1. Допустим, вы ищете каяки (летом!).
2. На ПК (после входа в систему) Google теперь будет показывать фильтры продуктов на левой боковой панели и карусели продуктов посередине поверх классических органических результатов — и, конечно же, рекламу.

3. На мобильных устройствах вверху вы увидите фильтры товаров, рекламу над результатами органического поиска и карусели товаров в виде популярных продуктов.

4. Этот опыт не сильно отличается от Amazon, в этом и суть.

Новый опыт покупок от Google позволяет пользователям изучать товары на Amazon, Walmart, Ebay, Esty и др.

С точки зрения SEO, заметное положение сетки продуктов (листингов) и фильтров, вероятно, существенно влияет на CTR, органический трафик и, в конечном итоге, на доход.

Списки продуктов чаще появляются на позиции 1

30 172 из 35 305 ключевых слов (85,6%) показывают списки продуктов, которые являются бесплатными каруселями продуктов, в моем анализе. Это самая заметная функция SERP в поиске покупок.

В феврале списки продуктов отображались по 39% запросов на позиции 1 и по 15% запросов на позиции 3.

В июле этот показатель увеличился до 43% для позиции 1 и до 13,6% для позиции 3. Google переместил списки продуктов выше в результатах поиска.

Переход от веб-ссылок к изображениям продуктов делает списки продуктов краеугольным камнем в трансформации Google. Повышение видимости означает, что Google удваивает ставку на новую модель.

Обсуждения и форумы становятся более заметными

После списков товаров (85,6% запросов) наиболее распространенными функциями SERP являются карусели изображений (61,8% запросов).

Карусели изображений очень эффективны, потому что шопинг — это визуальный акт. Увидев нужный продукт, можно очень быстро спровоцировать покупку, в отличие от клиентов, застрявших в Грязный Середина дольше.

Розничные торговцы и бренды электронной коммерции прилагают много усилий для создания высококачественных изображений товаров и должны уделять столько же времени оптимизации изображений для поиска Google, даже несмотря на то, что органический трафик обычно намного ниже рейтингов в результатах поиска.

Google сейчас тестирует функцию «Создание изображения с помощью ИИ», которая позволяет пользователям создавать изображения продуктов с подсказками, а затем просматривать похожие (реальные) продукты.

Это мощное приложение ИИ, которое, опять же, остается вне поля зрения моноблоков, но также может быть эффективным, упрощая пользователям поиск нужных им вещей.

Видимость большинства функций SERP оставалась относительно неизменной в период с февраля по июль, за одним исключением: раздел «Обсуждения и форумы» вырос с 28,7% до 34% всех запросов (+5,3 процентных пункта).

Изменение функций SERP раздела «Обсуждения и форумы» соответствует Беспрецедентный рост видимости Reddit в поисковой оптимизации за последние 12 месяцев. Домен сейчас работает на уровне трафика Facebook и Amazon.

Функция «Обсуждения и форумы» Google выделяет темы на форумах вроде Reddit, Quora и других. Люди посещают форумы, когда ищут подлинные и непредвзятые мнения других потребителей. Многие обзорные статьи предвзяты, и потребители, похоже, знают об этом.

В результате Google компенсирует более низкое качество обзоров большим количеством пользовательского контента с форумов. Бесплатный контентя сослался на исследование из Германии под названием «Google становится хуже??», который нашел:

• «Общая тенденция к снижению качества текста во всех трех поисковых системах».
• «Страницы с более высоким рейтингом в среднем более оптимизированы, лучше монетизируются с помощью партнерского маркетинга, и у них наблюдаются признаки более низкого качества текста».

Обсуждения и форумы показывают, что высокая видимость не означает высокую эффективность функций SERP.

Возможности SERP и их влияние колеблются

Обычно предполагается, что функции SERP появляются в результатах поиска с постоянной частотой, но Google постоянно их тестирует.

В результате функции SERP, влияющие на показатели кликабельности, могут вносить большой шум в общие данные SEO (CTR, клики и даже доход).

В то же время включение и выключение некоторых функций Google может помочь SEO-специалистам понять влияние функций SERP на показатели SEO.

Хорошим примером является функция «Что нужно знать» (TTK), которая отвечает на два распространенных вопроса о продукте со ссылками на веб-сайты.

После месяцев стабильной видимости Google внезапно сократил количество TTK на -37,5% за месяц, вернувшись к предыдущим показателям.

Сайты, которые были связаны в TTK, могли видеть меньше органического трафика в этом месяце. Поскольку TTK не сообщается в Search Console, эти сайты могут задаться вопросом, почему их органический трафик упал, хотя рейтинги могут быть стабильными.

Возвращаясь к предыдущему примеру с каяком, Google тестирует такие вариации, как предложения и сегменты карусели («Каяки для начинающих»).

Вы можете себе представить, насколько сложно получить стабильные данные и почему так важно отслеживать функции SERP.

---

Главное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal