Это был интересный год в мире маркетинга. Достижения в области искусственного интеллекта и постоянные изменения в алгоритме Google практически перевернули отрасль с ног на голову.

И поскольку индустрия маркетинга продолжает быстро развиваться, маркетологи, такие как руководитель отдела развития и распределения аудитории HubSpot Дреа Хадсон, не только идут в ногу с меняющимися тенденциями, но и мыслят достаточно нестандартно, чтобы присоединиться к следующей волне.

Итак, сегодня мы собираемся воспользоваться мозгом Хадсона, чтобы узнать, как маркетологи могут побеждать и выделяться в постоянно меняющемся мире маркетинга. Мы узнаем, почему сохранять спокойствие — ее суперсила, как она следит за тем, чтобы ИИ работал на нее, и почему хорошие идеи всегда следует отменять в пользу лучших.

Чему маркетологи могут научиться у руководителя отдела развития и распределения аудитории HubSpot

1. Используйте YouTube в своей стратегии.

По данным Nielsen, YouTube возглавил список по времени стриминга 17 месяцев подряд в июле. YouTube также является крупнейшей платформой для обмена видео в мире и второй по величине платформой социальных сетей в мире с более чем 2,7 миллиарда пользователей.

Поэтому неудивительно, что Хадсон говорит, что маркетологи должны обратить внимание на YouTube, чтобы повысить узнаваемость своих брендов, особенно с учетом того, что проверенные каналы, такие как Google, в прошлом году стали более нестабильными.

«Маркетологам действительно следует стремиться оттачивать свои навыки на YouTube», — говорит она. «Это не всегда обязательно должно быть основано на ключевых словах и поиске. YouTube очень хорошо понимает, какие видео показывать, основываясь на нескольких различных факторах, таких как среднее время просмотра и качество контента. YouTube — это платформа, которая будет очень полезна для любого маркетолога, который хочет остаться в игре..»

2. Освойтесь с ИИ.

«Сейчас мы переживаем революционный период», — говорит она. «Вместо того, чтобы бояться, пришло время проявить смекалку и улучшить свои навыки в том, как на самом деле привлечь новых клиентов или повысить узнаваемость бренда».

Один навык, который маркетологи обязательно должны оттачивать, — это навыки искусственного интеллекта.

«Если вы сегодня маркетолог и не играете с инструментами искусственного интеллекта хотя бы час в день, вы оказываете себе медвежью услугу.«, — объясняет Хадсон.

Хадсон рекомендует выделить в своем календаре время, чтобы поиграть с инструментом, который кажется вам наиболее пугающим.

«Нет ничего плохого в том, чтобы что-то протестировать и попробовать», — говорит она. «И чем больше вы над этим работаете, тем лучше для вас. Я думаю, люди всегда боятся, что ИИ отнимет у них работу, но, в конце концов, ИИ не сможет заменить вас как человека».

Следуя собственному совету, она даже создает свой собственный GPT, в котором сочетается ее любовь к музыке и поп-культуре.

«Он называется «You Got This» и представляет собой GPT, который в основном говорит с вами с точки зрения [record producer] Рик Рубин и дает мотивационные советы и рекомендации, как справляться с трудностями в течение дня».

3. Следуйте своей интуиции и смотрите на данные.

Хадсон выделяется в своей области тем, что раздвигает границы и избегает простого копирования и вставки других идей. И одна из ее величайших сверхспособностей — ее инстинкт.

«Я думаю, что моя естественная предрасположенность — в первую очередь действовать инстинктивно, против чего советуют некоторые маркетологи», — объясняет она, — «но я очень ориентируюсь на данные, поэтому, если кто-то ставит передо мной маркетинговую задачу, мой разум немедленно переключается на творческий подход». переутомляюсь, думая о подобных кампаниях, которые я видел, или, может быть, о кампаниях, которые я хотел провести».

После этого Хадсон говорит, что она оценивает имеющиеся у нее данные и спрашивает, что на самом деле находится в ее компетенции.

Она также позволяет ей и ее команде использовать данные, а не просто управлять ими. Хадсон объясняет, что разные люди могут прийти к разным выводам, просматривая одни и те же данные, поэтому дайте себе возможность экспериментировать и следуйте своим инстинктам относительно того, что могут означать эти данные.

«Я думаю, что это сочетание расширения границ, а также использования имеющихся у вас данных и использования их в своих целях для достижения ваших целей», — говорит она. «Ни одна идея не является оригинальной идеей. Если вы считаете, что ваша идея — лучшая, попробуйте разрушить эту идею и придумать еще лучшую. И попробуй».

4. Сохраняйте спокойствие посреди хаоса.

Хадсон — королева крутости. Ее чувство крутости распространяется не только на ее вкусы в музыке и поп-культуре; это также проявляется в ее поведении.

«Моя способность сохранять спокойствие во время хаоса и способность быть «в первую очередь людьми» во всем, что я делаю, — это мое секретное оружие.«, — говорит она. — Как маркетологи, мы находимся под большим давлением, и результаты и цели могут быть легко перегружены. Но если вы сосредоточитесь на людях, с которыми работаете, это станет проще».

Хадсон говорит, что она всегда думает о людях, которые участвуют в проектах, которыми она руководит, и о том, как лучше всего облегчить им выполнение своей работы. Поэтому, когда вы чувствуете, что увязли в сроках, не забывайте сохранять спокойствие и научить свою команду думать о решениях, которые помогут им достичь своих целей.