В 2025 году битва за внимание выигрывается менее чем за 60 секунд.

Краткое видео все чаще обеспечивает измеримые результаты производительности.

В этой статье исследуется, как вы можете использовать короткие видео и контент, управляемый создателями, как часть маркетинговой стратегии производительности.

Восстание коротких форм: больше, чем просто глазные яблоки

С только шорты на YouTube 70 миллиардов ежедневных взглядовметрики взаимодействия больше не являются единственной мерой стоимости.

«Неиспользованный потенциал короткого видео и контента создателя на YouTube» Недавнее исследование YouTube и Emarketerподчеркивает, насколько мощным стал этот формат.

Исследование показало, что контент Creator повлиял на 49,5% американских социальных покупателей на покупку чего -либо через платформы социальных сетей в 2024 году.

Это также отражает более широкую тенденцию, наблюдаемую на платформах, таких как Tiktok, Instagram Ruels и даже LinkedIn: пролеты внимания могут сокращаться, но потребность в подлинности человека растет.

По мере того, как инструменты AI ускоряют генерацию видео, искушение состоит в том, чтобы производить контент.

Тем не менее, чрезмерная короткая форма быстро теряет человеческое прикосновение, что делает его эффективным.

Действительно, с распространением контента, сгенерированного AI, ожидайте увидеть повышенный спрос на перспективы человека и подлинное содержание в ближайшие годы.

Бренды должны использовать ИИ для увеличения, а не замены, создателя.

Подлинность считается главным фактором в укреплении доверия с более молодой аудиторией, за Отчет о потребительских тенденциях Capgemini 2024Полем

Почему создатели превосходят традиционную рекламу

То же самое исследование YouTube и Emarketer показало, что контент под руководством создателя постоянно превзошел традиционную рекламу бренда в отношении намерений за покупкой и отзыв о покупке.

Потребители воспринимают создателей не только как взаимосвязанные, но и надежные источники открытия продукта, особенно в таких вертикалях, как красота, игры, технологии и мода.

То, что отделяет короткую форму, под руководством создателя:

• Родной беглость: Создатели знают, как использовать платформные функции, от звуков Tiktok до стилей редактирования шорт YouTube.
• Доверять: До 61% Из Gen Z и Millennials доверяют влиятельным, они следуют за личными друзьями.
• Творческая ловкость: Многие создатели повторяют контент быстрее, чем бренды могут записать, снимать и одобрить одно видео.

Для маркетологов, это убедительное предложение — партнерские отношения с создателями могут превзойти традиционные активы при ускорении скорости контента.

Создатели не только для B2C

Стратегии создателя особенно важны в B2B, где влиятельные лица добавляют уровень доверия к брендам, с которыми они работают.

Исследование LinkedIn показывает, что экспертиза предмета является основной признаком влиятельных лиц B2B.

---

Что могут выучить маркетологи

1. Краткая форма как стратегия эффективности

Короткие алгоритмы вознаграждают свежий контент и эксперименты.

Традиционное a/b-тестирование слишком медленное и узкое, поэтому, если вы хотите начать тестировать контент с коротким формированием в рамках вашего медиа-плана:

• Проверьте несколько крючков В первые три секунды, чтобы люди смотрели.
• Испытание разных форматов (Например, голос за кадром против прямой камеры).
• Сплит-тест CTAS (например, прикрепленные комментарии против экрана).

Creative Center’s Tiktok предлагает встроенные инструменты тестирования, но не слишком беспокоитесь о том, чтобы иметь огромные отполированные видео.

Смысл этого формата состоит в том, чтобы продемонстрировать подлинность и строить человеческие связи с вашей аудиторией.

Копайте глубже: как рекламодатели могут извлечь выгоду из вертикального видео

2. Сосредоточьтесь на подлинности над полированными видео

Так много брендов застряли, пытаясь доставить высококачественный контент, что они в конечном итоге ничего не делают.

Искусство короткой формы — подлинность.

Пользователи не ожидают кинематографического производства — они ожидают человеческого понимания и развлечений.

Подлинность приобретает внимание и, что более важно, доверие.

Например, розничный продавец технологий Карри проделал удивительную работу в Великобритании.

Их стратегия Tiktok наклоняется к юмору Lo-Fi и сценариям, часто с участием своих сотрудников в повседневных условиях, а не профессиональных актеров.

Одним из выдающихся примеров является их серия «Техническая поддержка», в которой вымышленный сотрудник дает причудливые, жестоко честные советы по гаджетам.

Совет является как информативным, так и непочтительным, и он чувствует себя нативным для платформы.

3. Разработка партнерских отношений

Создатели приносят охват, актуальность и повышенную скорость контента.

Ключ в том, чтобы сосредоточиться на достоверных голосах в вашей нише: эксперты, преподаватели и микро-создатели темы, которые уже имеют доверие и последователи в вашей аудитории.

Как начать

• Используйте торговые площадки нравиться Tiktok Creator MarketplaceВ Instagram’s Creator MarketplaceВ YouTube BrandConnect Или платформы, такие как Collabstr и Aspire к партнерам по источникам по нише, демографии аудитории и прошлым выступлениям.
• Нажмите на LinkedIn для создателей B2Bпоиск создателей по темам (например, AI, Martech, устойчивость) и обзор показателей взаимодействия на их родном контенте.
• Используйте ваши существующие клиенты или сообщество для UGCПолем Часто наиболее подлинными адвокатами являются ваши существующие клиенты.
• Предложите творческий краткий обзор, а не сценарий. Лучшие результаты приходят, когда создателям доверяют адаптировать ваше сообщение своей аудитории своим собственным голосом.

Относиться к создателям как стратегическими партнерами, а не размещением рекламы; Вы увидите гораздо больше творчества и лучших результатов.

4. В B2B опирайтесь на своих сотрудников

В B2B Advocacy сотрудников превосходит страницы брендов.

Ваши люди, от инженеров по продажам до менеджеров по продуктам, являются вашими самыми заслуживающими довериями рассказчиками.

Сотрудники B2B обычно имеют в 12 раз больше органического охвата (подписчиков), чем страницы брендов.

Имея это в виду, поощряйте свою команду делиться контентом, таким как:

• Понимание или знания от их роли или промышленности.
• Реакции на тенденции новостей или обновления в вашем пространстве.
• Закулисные проблески работы, процессов или событий.
• Личные проблемы с проблемами, с которыми могут быть связаны ваши клиенты или сверстники.

Вооружание вашей команды смартфоном и некоторое базовое программное обеспечение для редактирования, такое как Veed.io, делает короткое видео доступным даже для самых маленьких бюджетов.

Это создаст подлинность, которая резонирует больше, чем когда -либо могли корпоративные связи.

Кончик: Оборудовать сотрудников инструментами (например, видео подсказки) и стимулировать участие.

Не все захотят быть на камере, но те, кто это делает, могут стать влиятельными голосами для вашего бренда.

Будущее в стиле маркетинга, возглавляемое создателем

Сегодня влиятельные лица, создатели и адвокаты сотрудников оказывают огромное влияние как в процессах покупки B2B, так и в B2C.

С ростом контента, сгенерированного AI, реальные люди и сообщества помогут брендам привлечь внимание и поддерживать подлинность.

Краткое видео в настоящее время превратилось в основополагающий столб современной медиа-стратегии.

Пришло время переосмыслить ваш подход к контенту-от полированного совершенства до ловкого, подлинного и первого родного.

Копайте глубже: как получить лучшие результаты от мета -рекламы с вертикальными видео форматами