Мы живем в эпоху, когда конфиденциальность важнее, чем когда-либо, и файлы cookie скоро исчезнут. Это изменение потрясло всех в рекламной индустрии.

77% представителей отрасли и 75% издателей говорят, что готовы к миру без файлов cookie и идентификаторов.

IAB, состояние данных

Но действия говорят громче слов. Рекламодатели игнорируют почти пустые Баночка для печенья и продолжают использовать устаревшие инструменты, такие как платформы управления данными (DMP).

Избавление от ДМП

Когда-то рок-звезды цифрового мира, DMP устарели, потому что их сильная зависимость от сторонних идентификаторов и цифровых сигналов сделала их неэффективными и ненадежными. Рынок уже получил удар с Снижение точности сигнала сторонних идентификаторов на 50-60%.благодаря действиям других игроков, таких как Apple (iOS и Safari) и Firefox.

А именно; если компании все еще придерживаются своей DMP, они остаются позади. Крупные бренды уже прекращают выпуск своих DMP, и даже ведущие в отрасли поставщики DMP, такие как Adobe отдел продажи Оракул начали поэтапный отказ от DMP из-за этих изменений в отрасли.

Лучшая практика в мире после DMP

Прекращение использования DMP — это не только тенденция, но и необходимость реагирования на меняющиеся данные и условия получения согласия. Пришло время принять новые стратегии, которые экономят время и ресурсы, уделяют первостепенное внимание конфиденциальности данных и соответствуют новым правилам. Поступая таким образом, компании могут обеспечить долгосрочный успех в новую эпоху конфиденциальности.

Создание собственной базы данных

Брендам, которые по-прежнему полагаются на сторонних (3P) поставщиков для активации, будет сложно ориентироваться в мире пост-куки. Единственный путь вперед — построить прямые отношения с клиентами, то есть собирать данные первой стороны (1P) с их согласия.

Создание собственного пула данных позволяет брендам получать ценную информацию, в том числе о поведении, действиях и интересах клиентов, непосредственно от посетителей их веб-сайтов с их разрешения. Этот сбор данных включает сбор личной информации (PII), такой как имя человека или адрес электронной почты, а также постоянные идентификаторы, такие как идентификаторы устройств, которые обеспечивают последовательное распознавание пользователей на разных платформах и устройствах, позволяя брендам преобразовывать эти анонимные браузеры. известные клиенты. Проще говоря, собственные данные помогают маркетологам адаптировать свой контент, услуги и продукты для более точного удовлетворения потребностей клиентов.

Кроме того, сосредоточение внимания на данных из первых рук обеспечивает определенный уровень контроля и соответствия. В среде, где все больше внимания уделяют вопросам конфиденциальности данных, первичные данные собираются с явного согласия клиентов. Таким образом, компании не только соблюдают нормативные требования, но и способствуют повышению уровня доверия своих потребителей.

Используйте альтернативные решения для управления данными

Адаптированные к изменяющейся среде, следующие решения для управления данными направлены на использование данных клиентов для улучшения маркетинговых усилий, улучшения сегментации и персонализации, обеспечения соблюдения правил конфиденциальности, а также предоставления ценной аналитики и полезных идей. Эти решения позволяют компаниям лучше понимать своих клиентов, оптимизировать маркетинговые стратегии и стимулировать рост бизнеса при соблюдении конфиденциальности.

Ниже приведены некоторые возможные решения, которые рекламодатели могут использовать уже сегодня.

• Платформы данных клиентов (CDP) интегрируйте разрозненные онлайн- и офлайн-данные — будь то из программы лояльности, системы торговых точек (POS) или инструмента электронной почты — и консолидируйте данные о клиентах, чтобы помочь брендам получить ценную информацию в эпоху после DMP. Предприятия могут получить доступ к полному представлению своей клиентской базы, что дает компаниям более полное представление о своих клиентах. Затем рекламодатели могут ориентироваться на разные аудитории по каналам и кампаниям и расширять возможности персонализации сайтов и кампаний. В результате компании получают улучшенную рентабельность инвестиций (ROI).
• Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM) системы управляют взаимодействием с клиентами и потенциальными клиентами. В отличие от DMP, которые отслеживают как зарегистрированную, так и незарегистрированную аудиторию для цифровых медиа и рекламы компании, CRM строго отслеживают зарегистрированную аудиторию (потенциальные, лояльные и ушедшие), что делает их более соответствующими правилам конфиденциальности.
• Чистые помещения данных (ДКР) — это контролируемая среда, которая позволяет компаниям сопоставлять свои собственные данные с анонимными данными другой компании или платформ, таких как Google и Facebook. Поскольку DCR позволяет компаниям просматривать только агрегированные данные, он обеспечивает конфиденциальный способ поиска и использования данных клиентов для целевой рекламы и аналитики.

Понимание основных каналов активации

Большинство компаний используют платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и TikTok, или рекламу в поисковых системах через Google, или даже прямые маркетинговые кампании по электронной почте для выхода на рынок для клиентов. Понимая, какие каналы обычно используют компании, маркетологи будут знать, какие типы наборов данных подходят для этих платформ, что позволит им оптимизировать данные, которые они собирают, управляют и используют. Понимание этих каналов также поможет им узнать, где их клиенты наиболее активны, что приведет к более точному таргетингу.

Узнайте больше о покупке медиафайлов без файлов cookie

Большая часть медиа-пространства по-прежнему в значительной степени зависит от файлов cookie для покупки медиа; тем не менее, индустрия постепенно изучает альтернативы, чтобы обеспечить более эффективные и безопасные способы охвата аудитории. К ним относятся:

• Контекстный таргетинг реклама ориентирована на контекст сайта или контента, а не на отдельные личности. Таким образом, рекламодатели могут показывать релевантную рекламу потребителям, не полагаясь на файлы cookie для персонализации.
• Таргетинг без идентификации или файлов cookie — это новое решение для таргетинга без использования файлов cookie или индивидуальных идентификаторов. Эти решения направлены на обеспечение эффективной сегментации аудитории и таргетинга при соблюдении конфиденциальности пользователей.
• Обнесенные стеной сады, такие как Meta или Tiktok, имеют собственные мощные источники данных. Бренды могут использовать данные в этих закрытых экосистемах для эффективного взаимодействия со своей целевой аудиторией.
• Розничные медиасети (RMN) — это рекламные платформы, принадлежащие и управляемые продавцом, которые позволяют другим брендам рекламировать свои продукты или услуги непосредственно на цифровых веб-сайтах или в мобильных приложениях продавцов. Используя собственные данные о клиентах, розничные продавцы предлагают брендам таргетированные рекламные возможности, способствуя эффективному взаимодействию с соответствующей аудиторией. Розничные медиасети предоставляют измеримый и целевой рекламный канал для брендов, позволяя ритейлерам монетизировать свои цифровые активы.

Так как же выглядит будущее управления данными?

Google недавно подтвердил свои планы прекратить использование файлов cookie и продолжает это делать. Начиная с первого квартала 2024 года 1% пользователей Chrome больше не будут использовать файлы cookie., что означает, что рекламодатели не могут сидеть сложа руки и расслабляться. Ключ должен быть проактивным, а не реактивным. Забегая вперед, будущее управления данными требует перехода к реализации собственной стратегии обработки данных, инновационных подходов к покупке новых медиа и понимания влияния поэтапного отказа от сторонних файлов cookie.