Yandex активно вводит автоматизацию и развивается. Для рекламодателей все больше и больше возможностей, связанных с этой тенденцией и рыночной ситуацией. Но с удобством наступает обратное: порог входа уменьшается, а также конкуренция и стоимость увеличения щелчка вместе с ним, в частности в популярных нишах. Статья эксперта Click.ru Мы демонтировали основные изменения в репертуаре, которые уже были принесены в 2025 году.

Новый подход к анализу

В апреле 2025 года начались открытые бета -тесты нового отчета. Теперь, в прямых профессионалах, вы можете записывать отчеты и возвращаться быстро. Все записанные параметры собираются на новой вкладке «Мои отчеты» в разделе «Статистика». Название, дата создания и уровень доступа отобразили его. Сразу же вы можете выполнить основные действия: переименовать, копировать или удалять отчеты, поделиться ими с коллегами. Для этого, при поддержке, вы должны указать, у кого будет доступ: только вы или все представители учетной записи.

Живая репортаж Мастер живет за пределами обычного дизайнера календаря, теперь это полноценный инструмент коммерческого анализа. Он поддерживает:

• Настройте свои собственные приписанные модели;

• Агрегация данных в реальном времени;

• Анализ прогнозов;

• Интеграция с внешними источниками.

Одна из основных возможностей — работать с «необработанными» данными через API. Это особенно полезно для крупных проектов, где важна ее собственная логика анализа и автоматизации отчетности по коммерческим задачам.

Возможности для испытаний на допущение

Yandex упрощает не только интерфейс, но и создает целую экосистему, где сложные инструменты становятся более доступными. Таким образом, ранее, активный и сложный расчет был необходим для испытаний A / B. Теперь он построен -в автоматической оценке результатов.

A / B -тесты официально направляются, отозваны из бета -тестов и стали полным инструментом для проверки гипотез в рекламных кампаниях. Вы можете напрямую сравнить различные версии предложений, страниц назначения, стратегий и параметров в прямом интерфейсе и определить, что работает лучше всего. В то же время вы можете провести до 50 активных тестов, включая проекты паспортной организации.

Вы можете запустить тест не только из «библиотеки», но и непосредственно из настройки кампании или общего списка кампаний.

Инструмент основан на статистически правильном распределении трафика между группами и точными расчетами индикаторов. Это является надежной основой для принятия решений при растущих условиях конкуренции.

Новые рекламные платформы

В последние годы стоимость клики в исследовательской рекламе и увеличилась 2-3 раза, и Yandex ускорил запуск и разработку альтернативных форматов.

Реклама в каналах телеграммы

Новый формат размещения Yandex: теперь объявления могут транслироваться в каналах Telegram непосредственно из прямой рекламной фирмы. Каналы выбираются автоматически — в зависимости от субъектов рекламы и данных о поведении пользователей.

Что важно:

• Используется поведенческое нацеливание на яндекс, а не только данные телеграммы;

• Реклама интегрирована в содержание канала и нативного внешнего вида;

• Вы можете следовать переходам и действиям через анализ через;

• Поддерживается программное снабжение инвентаря.

Реклама на рынках

Другое направление, которое активно разрабатывает Yandex, — реклама на крупных электронных коммерческих платформах. Это не только баннеры — система учитывает:

• Поведение пользователя на сайте;

• История взглядов и покупок;

• ценовая сегмент;

• Уровень конкуренции по категории.

Программная реклама на цифровых панелях дисплея

Yandex перенес принципы цифровой офлайн -рекламы и разместил размещение на внешних цифровых экранах в части интеллектуальной экосистемы. Сегодня эти дисплеи являются не только слайдами, но и динамическими сайтами с пунктуальным таргетингом и адаптивным содержанием. Все работает на технологическом соединении. Использовал:

• Агрегированные данные операторов связи для анализа плотности автономного трафика;

• GeoServices Yandex для оценки проницаемости точек;

• Автоматические алгоритмы обучения, прогнозирующие эффективность шоу;

• API, который позволяет вам менять креативщиков в режиме реального времени.

Основным отличием является возможность привязки останков в автономном режиме и активных онлайн -пользователей. Система контролирует запросы на поиск в области инвестиций и автоматически корректирует создание и частоту выбросов. С большим объемом отпечатков вы можете настроить стратегию в прямых.

Влиять на маркетинг

Еще одним новым руководством является автоматизированная реклама для блоггеров непосредственно через Yandex Direct. Это полноценная платформа с рыночными элементами, где они доступны:

• Автоматический выбор блоггеров по этому вопросу, общественности и участия;

• Оценка эффективности влияний благодаря системе рейтинга;

• Инструменты для совместного создания и одобрения контента;

• Интеграция с Yandex Analytics, чтобы следовать результатам.

Сервис позволяет вам разрабатывать работу с блоггерами, не теряя контроля. Вы можете определить уникальные бренды, рекламные коды, подключить CRM и точно следить за результатом каждого размещения — к лидерам и продажам.

Нейро выставка в EPK: новый формат, основанный на рекламе Neuro Yandex

Новый формат появился в одной нейронации кампании. Он доступен в режиме открытых испытаний. Это текстовая и графическая реклама, которые автоматически генерируются на основе содержания страницы назначения с использованием технологий Yandex Neuro Ads.

Их главная задача — сделать рекламу более разнообразной и для этого увеличения охвата. Согласно Yandex, использование нейро-владельцев позволяет вам получить в среднем 17% дополнительных конверсий, охватывая аудиторию, которая ранее не отреагировала на стандартных креативщиков.

После добавления ссылки система автоматически создает до 25 вариантов рекламы, учитывая содержимое страницы. Формат доступен на всех сайтах, указанных в настройках кампании, за исключением каналов телеграммы.

Сервисная галерея по результатам исследований

Организации и специалисты, предоставляющие услуги, имеют новое место для продвижения — галерея услуг в поиске Yandex. Это формат, который помогает показать предложения точно, когда пользователь ищет хорошего художника: для ремонта, обучения, съемок, консультаций и других задач.

Отныне, вместо стандартной рекламы графического текста, компания и частные специалисты могут выделиться в исследовательских предложениях, будут отображаться в отдельной галерее непосредственно выше результатов программы.

Который дает галерею:

• Привлекает внимание пользователей, заинтересованных в обслуживании;

• Сразу же отображает ключевую информацию: список услуг, затрат, опыта, рейтинга и мнений;

• Это позволяет легко связаться с подрядчиком по запросу, вызову, посланникам или сайту.

Новые возможности для страниц каталога в кампании товаров

С 16 июня в Яндексе страницы каталога стали обязательными для создания кампании сырья. Согласно результатам внутренних тестов, использование этих страниц в среднем дает 15% покупок при сохранении стоимости.

Вы можете создавать объявления для страниц каталога в кампании товаров, используя поток. Вы можете добавить данные о отдельных товарах и каталогах. FID загружается ссылкой или с компьютера. Живые каталоги продвижения могут быть выбраны сами.

Фильтры появились в кампании товаров для каждого источника поколения страниц каталога:

• На основе ссылки YML-FIDA на странице каталога (URL) и каталога (идентификатор коллекции в FIDA);

• На основе ссылочного файла CSV на странице каталога (URL) и имени (заголовок);

• На основе страниц, найденных на сайте, по ссылке на страницу каталога (URL) и имя (имя на сайте сайта).

Также появилось отдельное фильтр «страницы каталога, соответствующие товарам» — только страницы, с которых уже объявлены.

Динамические места в исследованиях: новая возможность для роста и конверсии трафика

В самом конце 2024 года в Yandex Direct были открыты бета-тестирование нового формата размещения-динамика исследований. Это дополнительные места рекламы в результатах поиска. Они помогают получать больше кликов и конверсий из -за роста страницы назначения.

Души в динамических местах запускаются только с рекламой в исследованиях. Для выбора рекламных объявлений используется классический каталог прямых и исследовательских технологий VCG, который в основном учитывает актуальность спроса.

Это далеко от всех обновлений, которые помогают получить больше потенциальных клиентов и прямых конверсий. 15 июля в 2 часа дня в Москвском времени проведет бесплатно Вебинар «Case Stadi. Успешные кампании по привлечению клиентов через Yandex Direct»Полем При этом эксперты расскажут вам о основных характеристиках прямых для бизнеса, какова функциональность мастера страны и как работать с ним, поделится блестящими случаями работы с MK и MK.