Большинство из нас знают, что использование копирайтинга в социальных сетях и поддержание активного присутствия в социальных сетях имеют решающее значение для маркетинговой стратегии бренда. После всего, более 90% маркетологов говорят, что социальные сети имеют решающее значение для их бизнеса.
И все же борьба с этим продолжает оставаться источником разочарования для многих.
Это понятно: успешная стратегия в социальных сетях состоит из множества движущихся частей. Это знание правильной частоты публикаций. Это мера любой отдачи от этих усилий.
И это решает, что, черт возьми, публиковать на каждом канале.
Разные каналы имеют разную аудиторию, время пик и ограничения по количеству символов.
Вот почему мы собрали приведенные ниже рекомендации по созданию текста для пяти каналов социальных сетей: Facebook, X, LinkedIn, Instagram и Snapchat. Так что читайте дальше – и начинайте писать.
Содержание
Как составить текст для 5 каналов социальных сетей
Фейсбук
Начнем с обзора аудитории Facebook:
По данным Исследовательского центра Pew, 69% всех взрослых, находящихся онлайн в Facebook, по-прежнему остаются наиболее часто используемой социальной сетью. Это отличное место для начала создания интернет-сообщества.
И запомни, 90% маркетологов социальных сетей скажем, создание активного онлайн-сообщества имеет решающее значение для успеха бренда в 2023 году, поэтому ваши усилия не пропадут даром.
Но из каналов, которые мы здесь рассмотрим, он также имеет самый высокий уровень использования среди аудитории старше 65 лет.
При написании текста для Facebook важно помнить об этих данных, особенно если именно на них нацелен ваш бренд. Допустим, вы создаете маркетинговый бюджет и хотите решить, как выделить его часть на социальные сети.
Хотя мы поощряем многоканальное присутствие, это может быть лучшая сеть для рекламных кампаний или кампаний с оплатой за клик (PPC), если вы ориентируетесь на аудиторию старше 65 лет.
Сосредоточьте свою энергию здесь, а затем используйте контент для других каналов.
Итак, давайте рассмотрим некоторые основные правила:
- Убедитесь, что форматирование правильное. Это важная причина, по которой мы не советуем автоматически публиковать дублированный контент по нескольким каналам — вы рискуете включить тег «@user», который подходит только для X или Instagram.
- Ограничение количества символов Facebook в обновлениях статуса составляет 63.206. Это далеко от идеала. Люди посещают Facebook не для того, чтобы читать тексты или длинные истории. Буфер нашел это Посты в Facebook длиной 80 символов или меньше привлекают на 66 % больше активности..
- Меньше текста дает больше внимания всему визуальному контенту, который с ним связан.
Facebook — отличная возможность создать онлайн-сообщество и продвигать внешний контент — например, сообщения в блогах, отчеты или видео. Но не размещайте ссылку без описания.
Обязательно сопровождайте его коротким, привлекающим внимание текстом, который сообщает, о чем контент, или задает вопрос, на который он отвечает.
Совет эксперта: Facebook — отличное место для создания сообщества с вашей аудиторией, но вам нужно подходить к своим публикациям стратегически.
Нил Шаффер предлагает«Вам необходимо убедиться, что ваши публикации соответствуют вашим бизнес-целям, а также тому, почему людям понравилась ваша страница в первую очередь!»
Он говорит: «Не просто хочу этого. лучший практика укрепляет ваши отношения с аудиторией, но она также увеличивает вашу аудиторию».
X (ранее Твиттер)
X становится все более популярной платформой социальных сетей. Платформа растет на 30% быстрее среди поколения Z чем другие платформы, такие как Instagram.
Даже если только 7% маркетологов считают X наиболее эффективной платформой Чтобы создать заинтересованное сообщество, стоит включить создание идеального пост-текста в свою маркетинговую стратегию.
Сообщения большинства пользователей имеют длину не более 280 символов. Для пользователей X Blue ограничение на количество символов составляет 10 000. Хотя у некоторых пользователей ограничение на количество символов выше, идеальная длина сообщения составляет около 240–259 символов.
Помните, что хэштеги — это эффективный способ обозначить и обобщить ваше сообщение при написании текста для сообщений. Почти 87% маркетологов социальных сетей считают, что пользователи будут использовать социальные сети вместо поисковой системы для поиска продуктов.
Таким образом, создание хэштега специально для вашего бренда — отличный способ привлечь к себе внимание пользователей, которые могут использовать хэштеги для поиска публикаций или продуктов.
Но обучение некоторый Используйте хэштеги экономно и убедитесь, что сопровождающий их текст составляет основную часть сообщения. Ограничьте количество постов одним или двумя — такие посты привлекают на 21% больше внимания, чем посты с тремя и более.
Обратите внимание, как музыкальный сайт Pitchfork использует X для продвижения своих лучших песен и альбомов года.
В посте максимально используются хэштеги, использующие тот же тег, который издание использовало для продвижения общественного голосования. В посте также используется привлекательная графика с замещающим текстом. Это делает публикацию доступной для программ чтения с экрана и оптимизированной для SEO.
LinkedIn занимает пятое место в рейтинге социальных сетей по обеспечению высокой рентабельности инвестиций для маркетологов. Платформа стала интересным каналом распространения контента.
Пользователи могут делиться простыми обновлениями публикаций, обычно связанных с бизнесом (например, вакансиями и профессиональными конференциями), и одновременно отправлять их в X.
Однако мы не рекомендуем этого делать — см. нашу заметку о проблемах с одинаковым контентом на разных каналах.
Но в 2012 году LinkedIn представила свою программу Influencers, которая привлекла известных бизнесменов для ведения гостевого блога на издательской платформе LinkedIn.
В конце концов, в 2014 году эта платформа стала открытой для всех участников LinkedIn, позиционируя ее как возможность поделиться оригинальным контентом с аудиторией, гораздо большей, чем они могли бы получить на своих собственных доменах.
Это часть децентрализованного контента: концепция, которая позволяет пользователям делиться своими работами, опубликованными где-либо на контентной платформе.
В отличие от большинства социальных сетей, где отображается ограниченный контент, полный текст и изображения произведения с указанием оригинального автора и источника публикуются на сайте, отличном от исходного.
Это делает LinkedIn отличным местом для репостов и ссылок на контент вашего блога. Но зачем делать дублирующие усилия? Ну, подумайте вот о чем: 16,4% всех взрослых онлайн-пользователей используют LinkedIn.
Имеет ли ваш блог такой охват? Если этого не произойдет, вы можете охватить более широкую аудиторию LinkedIn, разместив свой собственный контент на их платформе, привлекая больше внимания к своей работе.
В соответствии Тим КуинОграничение количества символов для этих сообщений составляет 3000 символов.
Совет эксперта: Репост контента вашего блога на другие платформы социальных сетей не требует особых знаний о количестве символов.
Тим Куин предполагает: «Если вы ограничитесь 2200 символами или 300–400 словами, вы сможете поделиться своей историей в LinkedIn, Instagram и Facebook, не редактируя ни слова».
Помните об ограничениях по количеству символов при создании текста для социальных сетей.
Инстаграм
Instagram по-прежнему остается любимой социальной сетью среди пользователей социальных сетей и маркетологов. 25% маркетологов социальных сетей говорят, что это лучшая платформа для привлечения заинтересованной аудитории.
Поскольку Instagram — это прежде всего платформа для обмена фотографиями и видео, основной акцент должен быть сделан на визуальном контенте. Но полезно предоставить контекст, который позволит пользователям понять, на что они смотрят, — в пределах разумного.
Как и многие другие каналы, которые мы обсуждали, люди не используют Instagram для чтения длинного контента. И хотя Instagram, похоже, не указывает максимальное количество символов в подписи, существует обрезано после первых трех строк.
Вот почему мы рекомендуем ограничить количество подписей этим количеством, а если вам нужно больше текста, убедитесь, что самая важная информация, например призывы к действию, включена в первые три строки.
Хэштеги, @упоминания и посторонние детали могут располагаться в конце текста.
Вот отличный пример из Стервятник. Пост начинается с эффектной фотографии и знаменитого актера — Тимоти Шаламе.
Копия в подписи передает контекст поста, отмечая, что это история о сердцееде актера. В посте также упоминается автор и иллюстратор изображения, что расширяет рамки.
Использование подписи для предоставления контекста особенно важно при обмене видео. Обычно они воспроизводятся автоматически без звука, поэтому используйте описание, чтобы рассказать им, что они не слышат, и, возможно, даже мотивировать их слушать.
А по поводу этих хэштегов: в отличие от X, здесь можно использовать больше двух, но рекомендуется использовать меньше восьми.
По данным ИнстаграмЛучшее место, по-видимому, составляет от трех до пяти хэштегов — эти посты в Instagram, похоже, привлекают наибольшую вовлеченность.
Когда дело доходит до Instagram Stories, здесь не так уж много подробностей об ограничениях на количество символов, но поскольку текст перекрывает визуальный контент, который является фокусом, не скрывайте слишком большую часть фотографии или видео с помощью подписи.
Совет эксперта: Подписи в Instagram должны быть короткими, приятными и по существу.
Эшлин Картер предложить, что вам следует «Используйте все советы по копирайтингу, которые вы узнали, чтобы написать первую строчку в Instagram».
Поскольку Instagram показывает только короткую копию тем, кто просматривает ленту, первая строка должна привлечь вашу аудиторию и поддерживать ее интерес.
Snapchat
Раз уж мы заговорили о том, как не скрывать визуальный контент, давайте обсудим Snapchat. Опять же, поскольку здесь основное внимание уделяется визуальным эффектам, вы не должны отвлекать зрителей от них слишком большим количеством текста.
По данным Teen Vogue, ограничение на количество символов в Snapchat составляет 80 за пост. Слово «щелкать» подразумевает краткостьтак что постарайтесь не шутить.
То же самое касается вашей истории в Snapchat: «коллекция снимков, которые друг разместил в своей истории за последние 24 часа».
Вот забавный пример того, как Food Network создала целую историю Snapchat, основанную на идее кофе. Все началось с небольшого промо-ролика «3 способа улучшить вашу игру с кофе со льдом» в разделе «Избранные истории»:
Затем он поделился серией анимированных фотографий и видеороликов по этой теме, начиная от советов по рецептам и заканчивая отрывками из телешоу «Грозовая кухня».
Мы взяли простую тему – кофе – и расширили ее до увлекательного, потребляемого контента, чтобы подчеркнуть то, что бренд делает лучше всего.
Обратите внимание, что для некоторых частей истории внизу есть призыв к действию «Посмотреть» или «Читать».
Хотя Snapchat не дает это до конца ясно, похоже, что это исключительно функция реклама а не то, что можно добавить органично.
Но если ваш бюджет позволяет, добавление этих призывов к действию — это еще один способ привлечь внимание к вашему более длинноформатному контенту.
Получите эту копию правильно
Управление присутствием вашего бренда в социальных сетях — непростая задача, но более чем возможная. И теперь написание креативного и убедительного текста для различных платформ может стать увлекательной задачей.
А если вам нужно вдохновение для создания контента, которым вы хотите поделиться на платформах социальных сетей, воспользуйтесь такими инструментами искусственного интеллекта, как Помощник по проведению кампаний HubSpotможет помочь вам написать текст за считанные минуты.
Прежде чем писать, почерпните некоторую информацию о составе вашей аудитории для каждой социальной сети. Затем вы сможете сравнить их с пользовательскими данными из Исследовательского центра Pew.
Отсюда вы сможете увидеть, где у вас наиболее активная аудитория и как можно переназначить контент с одного канала, чтобы привлечь внимание к другому — и увеличить посещаемость сайта.
Как вы создаете и используете текст для социальных сетей? Дайте нам знать об этом в комментариях.
