Мы живем в эпоху смартфонов, а это означает, что большая часть вашей аудитории будет использовать ваш сайт через мобильные устройства. Итак, что это значит? Нужно ли писать по-другому, если вы копируете для «мобильной» аудитории? В этом посте мы поделимся некоторыми полезными советами о том, как писать потрясающие тексты, которые отлично подходят для обоих компьютеров. и мобильные устройства.

Почему копирайтинг для мобильных устройств отличается от других?

Даже при наличии адаптивного дизайна веб-сайтов чтение на мобильном устройстве по-прежнему отличается от чтения на компьютере. Поскольку экраны телефонов меньше, текст будет отображаться длиннее, поскольку занимает больше места. и людям приходится прокручивать страницу, чтобы прочитать все (из-за этого чтение кажется более длительным).

Более того, многие люди используют свои мобильные устройства «в дороге», одновременно занимаясь другими делами. Это означает, что их внимание и концентрация ограничены. Они легко отвлекаются, поэтому при копирайтинге для мобильных устройств вам нужно привлечь их внимание коротким и лаконичным контентом.

Совет 1: Всегда фокусируйтесь на своей аудитории

Хотя хорошо сосредоточиться на вопросе «как мне писать хорошие тексты для пользователей смартфонов», не следует упускать из виду самый важный вопрос: «что нравится моей аудитории?» Потому что телефоны не будут читать ваш контент. Но ваша аудитория это сделает! Вот почему полезно следить за интересами своей аудитории и писать на эти темы.

Совет 2. Делайте шрифты достаточно большими

Размер шрифта важен для вашего мобильного UX. Вы хотите, чтобы ваши тексты можно было читать, чтобы людям не приходилось щуриться, сжимать пальцы и масштабировать их; особенно ваш базовый шрифт – шрифт абзаца – должен быть читабельным. Поэтому не используйте размер шрифта настольного компьютера на своем мобильном сайте. По крайней мере, не предварительно проверив, как это выглядит на мобильных устройствах. И пока вы этим занимаетесь, проверьте его и на наличие планшетов.

Сколько размеров шрифта следует использовать?

Имейте в виду, что ваш мобильный сайт будет выглядеть беспорядочно, если вы используете более трех размеров шрифта. Разница в размерах будет гораздо заметнее. Вот почему мы советуем ограничить количество двумя, а может и тремя размерами.

Подробнее: 10 способов улучшить мобильный UX »

Совет 3: Пишите короткие предложения

Не используйте слишком много длинных предложений. Как мы уже говорили, люди, которые ищут информацию на своем телефоне, хотят быстрых и коротких ответов. Для иллюстрации: предложение из 25 слов занимает две строки на обычном экране настольного компьютера. Но на экране телефона эти 25 слов будут четыре линии. Это в два раза дольше!

Не говоря уже о том, что длинные предложения значительно затрудняют чтение текста. Это справедливо и для настольных компьютеров, но это еще более важно, когда вы пишете для мобильной аудитории. Итак, постарайтесь адресовать конкретные болевые точки вашей аудитории с помощью вашего текста и быстро предложите решение.

Совет 4: Добавляйте подзаголовки

Мобильные пользователи часто просматривают тексты. Итак, если вы хотите, чтобы ваш контент было легко читать, разбейте его информативными подзаголовками. Эти подзаголовки будут направлять читателей по тексту, что значительно облегчит восприятие вашего сообщения. Они похожи на дорожные знаки, ведущие пользователей к хорошим вещам.

Совет 5. Проверьте свободное пространство

Не бойтесь позволить своим словам дышать. Поскольку экраны телефонов меньше, вы не хотите, чтобы ваш текст выглядел тесным. Если дать вашему контенту немного места, его будет легче читать. Кроме того, если между предложениями достаточно пробелов, люди смогут легко нажимать пальцем на кликабельные элементы.

Если вы не уверены, сколько свободного места достаточно, вам следует проверить, как оно выглядит на нескольких устройствах. И не стесняйтесь спрашивать других, что они думают!

Совет 6: Следите за структурой текста

Если ваш текст хорошо структурирован, людям будет легче понять основную идею вашего поста. В противном случае люди могут заблудиться и отключиться. Поэтому структура вашего текста должна быть безупречной.

У хорошо структурированного текста есть две вещи:

1. Абзацы, следующие друг за другом в логическом порядке.
2. Предложения, которые связаны друг с другом, как правило, переходными словами. Эти слова помогут людям понять смысл вашего текста.

Помните, что копирайтинг для мобильных устройств — это написание текстов, которые легко читать. Итак, обратите внимание на структуру текста и убедитесь, что он имеет смысл.

Продолжайте читать: 10 советов по копирайтингу – от экспертов экспертам »

Совет 7. Не бойтесь использовать изображения и видео.

Учитывая, что сейчас в тренде короткометражки, ролики и все типы коротких видео, было бы глупо не использовать какой-либо тип мультимедиа на своем мобильном сайте. Поэтому используйте высококачественные визуальные эффекты, которые подчеркивают или усиливают основную идею вашего текста. И обратите внимание на размер файла! Никто не любит медленно загружающийся сайт.

И помните: использование изображений или видео — это не только улучшение внешнего вида вашего сайта. Вы хотите, чтобы они улучшали пользовательский опыт.

Коротко и мило

Если вы хотите использовать видео на своих страницах или в публикациях, имейте в виду, что они должны быть короткими! Мобильные пользователи похожи на участников быстрых свиданий: они хотят знать кто и что и почему быстрый. Короткое видео заинтересует их и заинтересует ваш сайт.

И, конечно же, не забудьте добавить подписи. Люди, которые выполняют поиск по телефону, обычно находятся на улице или в общественном транспорте, поэтому они не могут включить громкость. Используя субтитры, вы гарантируете, что люди смогут посмотреть ваше видео.

Вывод: читаемость имеет первостепенное значение на мобильных устройствах.

Копирайтинг для мобильных устройств не сильно отличается от написания для настольных компьютеров. В обоих случаях вам нужно писать для реальной аудитории. Однако «мобильные» тексты требуют еще большей читаемости, чем «настольные» тексты, поскольку читать с экрана мобильного телефона сложнее, чем с настольного компьютера. Но если вы позаботитесь о том, чтобы ваша читабельность была на высшем уровне, ваши тексты будут читать множество читателей как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Читать далее: Мобильное SEO: полное руководство »