Современный маркетинг требует различных стратегий достижения канала и глубоко интегрированных. Присутствие разных платформ просто недостаточно. Теперь бренды должны учитывать, как их сообщения путешествуют, разрабатываются и резонируют в каждой контактной точке. Ниже приведено всеобъемлющее руководство по самым важным маркетинговым стратегиям межмаркетов, объясняющее, как каждый работает, как они отличаются и что должно быть успешно реализовано.

Конвертированные медиа -стратегии интегрируют оплаченныйРабство принадлежащийи заработал СМИ в сплоченном подходе. Например, бренд может запускать платные объявления (платные средства массовой информации), продвигая сообщение в блоге (собственные средства массовой информации), которая разделена и обсуждается органически (заработанные СМИ). Эта смесь обеспечивает все типы экспозиции и усиливает друг друга.

Основное преимущество: Эффективность носителя и составная видимость. При оплате, принадлежащих и заработанных средствами массовой информации, они уменьшают зависимость от любого источника и повышают надежность и охват.

Требования к успеху:

• СМИ Планирование, которое включает в себя сотрудничество между различными отделами
• Контент -стратегия обеспечивает и способствует обмену
• Аналитика, которая может объяснить эффекты различных типов мультимедиа

Большинство маркетинговых стратегий в значительной степени основаны на одном типе средств массовой информации (например, платный поиск или E -PAST), но сходящиеся стратегии средств массовой информации считаются экосистемой в поисках синергии между всеми тремя столпами.

Межканальные маркетинговые стратегии

Межканальный маркетинг основан на многоканальном, соединительном соединении точек между каналами, чтобы помочь клиенту одну поездку. Например, пользователь может увидеть рекламу в Instagram, щелкнуть на главной странице, зарегистрироваться для серии электронной почты, а затем купить предложение магазина. Здесь каждый канал взаимодействует и информирует других.

Основное преимущество: Унифицированный опыт работы с клиентами. Межканальные стратегии приводят к невидимому переходу от понимания к конверсии, используя данные с умом для организации точек контакта.

Требования к успеху:

• Централизованная инфраструктура данных (например, CRM или CDP) для отслеживания поведения на разных платформах
• Инструменты автоматизации маркетинга, которые могут вызвать взаимодействие в разных каналах
• Многофункциональные команды, чтобы соответствовать стратегии и обмена сообщениями между отделами

Межканальные стратегии сосредоточены на переходах между каналами. Успех скрывает пользователей от одного канала к другому, а не просто достигая их на нескольких фронтах.

Интегрированные маркетинговые стратегии

Интегрированные маркетинговые стратегии сосредоточены на объединяющем отчете и дизайне во всех маркетинговых усилиях по укреплению идентичности единственного бренда. Хотя он может быть выполнен в нескольких каналах, основное внимание уделяется последовательности, а не на координации. Каждое объявление, PR, отчет о социальных сетях или пакет продуктов рассказывает одну и ту же историю и поддерживает ту же цель.

Основное преимущество: Ясность бренда и признание. Интегрированные стратегии делают бренды более незабываемыми и надежными, снижая путаницу и усиливая ключевые сообщения.

Требования к успеху:

• Стратегическое основное и единое повествование кампании
• Очистите творческие шаблоны направления и дизайна
• Близкий матч между творческими, контентами и медиапланированными группами

В то время как Omnichannel фокусируется на пользовательском опыте, интегрированный маркетинг фокусируется на голосе бренда. Это не всегда интерактивно, но выровнен и усиливает.

Многоканальные маркетинговые стратегии

Многоканальный маркетинг относится к участию клиентов через несколько независимых платформ, таких как сайты, социальные сети, E -пасти, печать, телевидение и многое другое. Каждый многоканальный стратегический канал работает параллельно с другими, обеспечивая постоянную марку обмена сообщениями, но не всегда координируя усилия или обмен данными.

Основное преимущество: Обширная доступность. Придерживаясь в нескольких каналах, бренды могут привлечь более широкую аудиторию и позаботиться о пожеланиях различных сегментов, потребляющих контент.

Требования к успеху:

• Сильные креативные активы, адаптированные к каждому каналу
• Четкие рекомендации по бренду для обеспечения последовательности в обмене сообщениями
• CHANLECT CHANLACT KPI для отслеживания производительности отдельно

Multichannel не требует, чтобы каналы взаимодействовали друг с другом или делились данными клиентов. Это все, что не везде, не всегда интегрировано.

Маркетинговые стратегии Omnicanal

Omnichannel Marketing лидирует по каналу дальше, создавая В то же время интегрировано и персонализированный Опыт во всех точках контакта. Независимо от того, занимается ли клиент в мобильных устройствах, в Интернете, социальных сетях или магазине, опыт чувствует себя объединенным и адаптированным к их поведению и желаниям.

Основное преимущество: Персонализированное и невидимое участие. Стратегии всесопугивания адаптируются к контексту клиента в режиме реального времени, укрепляя лояльность и перемещая более высокую ценность жизни.

Требования к успеху:

• Глубокое профилирование клиентов и разрешение личности для подключения точек точек
• Реальная синхронизация данных на разных платформах
• Последовательный брендинг, UX и тон в каждом канале
• Сложный стек Martech, в том числе персонализация по персонализации и принятие решений.

Omnichannel-это не просто управление путешествиями или присутствие-это непрерывное, контекстуальное знание предоставления опыта, которое клиент рассматривает как одного человека на всех платформах.

Объединенные маркетинговые стратегии

Единый маркетинг является как философским, так и практичным. Это означает, что все маркетинговые усилия по привлечению одной стратегической и оперативной крыши. Это включает в себя обмен сообщениями бренда, данные, креативные показатели и показатели производительности. Вместо того, чтобы управлять танками кампании, бренды с унифицированными стратегиями считаются маркетингом как одно постоянное усилие, чтобы попытаться в различных отделениях и сегментах клиентов.

Основное преимущество: Оперативная эффективность и ясность сообщения. Единые стратегии оптимизируют внутренние процессы при установлении последовательного внешнего голоса.

Требования к успеху:

• Центральный маркетинговый центр или операционная система (часто CDP или маркетинговое облако)
• Сильное внутреннее управление, особенно во всех глобальных или многопрофильных компаниях
• Координация руководителя с комплексными бизнес -целями и маркетинговой роли в их достижении

Единый маркетинг работает на более высоком уровне абстракции, чем интегрированный маркетинг. Это не только творческое выравнивание — это включает в себя однородные модели данных, бюджетирование и стратегическое планирование.

Резюме: выбор правильной стратегии

Каждая стратегия приносит различные преимущества, но их успех зависит от зрелости, ресурсов и целей вашей компании. Вот сравнение высокого уровня:

Стратегия	Фокус	Уровень интеграции	Идеал
Конвертированные носители	Syber -Media Использование	Умеренный	С брендами с контентом с многоэтапным воздействием
Межканал	Скоординированное путешествие	Умеренный	Бренды, желающие управлять поток клиентов
Интегрированный	Униформа	Умеренный	Бренды сосредоточены на идентичности и последовательности
Мультиканал	Широкое присутствие	Низкий	Ранние бренды в поисках экспозиции
Омникан	Бесплатная персонализация	Высокий	Зрелые компании, которые инвестируют в жизненную ценность
Объединенная	Операционная гармония	Очень высоко	Компании, которые управляют несколькими деловыми подразделениями

Поскольку маркетинг становится все более сложным, выбирая правильное сочетание этих стратегий, не полагаясь только на один, может разблокировать большую лояльность клиентов, выше Яи более сильный бренд капитал. Здесь вы появляетесь и насколько хорошо ваши каналы работают вместе, чтобы придать ценность каждому шагу.