Если вы веб-разработчик, специалист по цифровому маркетингу или SEO-специалист и ищете актуальные советы по URL-адресам, удобным для поисковых систем, вы попали по адресу. В этой статье рассматривается значение URL-адресов, удобных для поисковых систем (SEF), для повышения рейтинга веб-сайта в Google. Он предлагает практические советы по созданию URL-адресов SEF, которые повышают удобство использования веб-сайта и улучшают видимость результатов поиска.

Знайте, что ключевые слова в URL-адресах являются крошечным фактором ранжирования и удобны для пользователя. Сохраняйте URL-адреса как можно более простыми и удобными для пользователя, поскольку более длинные URL-адреса усекаются в списках результатов поиска.

URL-адреса, удобные для поисковых систем, — это удобные для пользователя, релевантные и простые для понимания названия страниц на вашем веб-сайте, которые часто отображаются в адресной строке браузера.

Контрольный список SEO — это электронная таблица, которую вы можете бесплатный доступ к Google Таблицамили же вы можете подписаться на Хобо Советы по SEO и получить свой контрольный список в виде электронной таблицы Microsoft Excel.

Вот контрольный список SEO для URL-адресов:

• Используются ли уникальные URL-адреса для каждой части контента?
• Используются ли отдельные URL-адреса для другого контента или измененного контента?
• Использует ли веб-сайт https://, когда это возможно?
• Все ли версии сайта (например, с www и без www) добавлены в Search Console?
• Правильно ли используются путь, имя файла и строка запроса?
• Удобна ли навигация сайта для посетителей и поисковых систем?
• Используется ли навигационный список для удобной навигации?
• Предоставляется ли пользователям простая навигационная страница?
• Является ли иерархия веб-сайта естественной и простой в использовании?
• Навигация основана на тексте и не зависит от изображений или анимации?
• Предоставляется ли карта сайта для поисковых систем?
• Поддерживается ли навигационная страница в актуальном состоянии с рабочими ссылками?
• Предоставляется ли полезная страница 404, чтобы направлять пользователей обратно на рабочую страницу сайта?
• Является ли структура URL простой и легко читаемой?
• Созданы ли URL-адреса логично и наиболее понятным для человека образом?
• По возможности используются ли в URL читаемые слова, а не длинные идентификационные номера?
• Используются ли в URL локализованные слова, если применимо?
• Используется ли кодировка UTF-8 по мере необходимости?
• Избегаются ли в URL-адресе символы, отличные от ASCII?
• Избегаются ли нечитаемые длинные идентификационные номера в URL-адресе?
• Если сайт мультирегиональный, используется ли структура URL, облегчающая геотаргетинг сайта?
• Используется ли домен или подкаталог для конкретной страны?
• Используются ли дефисы для разделения слов в URL-адресе вместо подчеркивания?
• Избегаются ли слишком сложные URL-адреса, особенно содержащие несколько параметров?
• Устранены ли распространенные причины ненужного большого количества URL-адресов, такие как дополнительная фильтрация набора элементов, динамическое создание документов, проблемные параметры в URL-адресе, параметры сортировки, нерелевантные параметры в URL-адресе и проблемы с календарем?
• Используются ли описательные категории и имена файлов для организации документов веб-сайта?
• Являются ли URL-адреса на веб-сайте простыми для понимания и содержат ли слова, соответствующие содержанию и структуре сайта?
• Являются ли URL-адреса на веб-сайте простыми, избегая длинных URL-адресов с ненужными параметрами и общими именами страниц?
• Используется ли простая структура каталогов для организации содержимого веб-сайта, чтобы посетителям было легко перемещаться по сайту и знать, где они находятся?
• Избегается ли глубокая вложенность подкаталогов и связаны ли имена каталогов с их содержимым?
• Предоставляет ли веб-сайт одну версию URL-адреса для доступа к документу, чтобы пользователи не могли ссылаться на разные версии и разделять репутацию контента между URL-адресами?
• Если несколько URL-адресов обращаются к одному и тому же контенту, использует ли веб-сайт переадресацию 301 или элемент ссылки rel=»canonical» для ссылки на доминирующий URL-адрес?
• Избегают ли страницы из поддоменов и корневого каталога доступ к одному и тому же содержимому?

Эти рекомендации исходят непосредственно от Google через руководство для веб-мастеров.

Часто задаваемые вопросы об URL-адресах, удобных для поисковых систем

Являются ли ключевые слова в URL фактором ранжирования в Google?

ЦИТАТА: «Я считаю, что это очень маленький фактор ранжирования. Так что это не то, что я бы действительно пытался заставить. И я бы не сказал, что это стоит ваших усилий по реструктуризации вашего сайта только для того, чтобы вы могли получить ключевые слова в своем URL-адресе». Джон Мюллер, Google 2016

Учитывает ли Google ключевое слово в URL при ранжировании страницы? Да, нам сказали, и я тоже проверял это в свое время.

Джон Мюллер сказал, что ключевые слова в URL являются «незначительным фактором ранжирования». Наличие ключевых слов в URL-адресе действительно влияло на ранжирование отдельных ключевых фраз в тесте, который я проводил, но его влияние можно было наблюдать только при поиске с очень длинным хвостом и при странных обстоятельствах.

Я действую так, как будто ключевое слово в URL-адресе было чрезвычайно незначительным современным сигналом релевантности для использования Google.

Имеет смысл, что где-то он имеет некоторый вес. Это имя всего документа.

Вам нужны ключевые слова в URL-адресах, чтобы занимать высокие позиции в Google?

ЦИТАТА: «МИФ: нельзя сканировать динамические URL-адреса. ФАКТ: мы можем сканировать динамические URL-адреса и интерпретировать различные параметры». Google

Нет.

Вы не стали бы менять структуру сайта на живом, сложном веб-сайте только для того, чтобы изменить URL-адреса на URL-адреса, удобные для поисковых систем. Недружественные URL-адреса могут указывать на плохо управляемый сайт. Если в работе находится полная перестройка веб-сайта, то есть причина подумать о том, чтобы начать с того, что является базовой передовой практикой SEO, и использовать URL-адреса, удобные для поисковых систем.

Какой длины должен быть URL?

50 символов, если вы хотите, чтобы он отображался полностью в некоторых областях поиска Google, но это ограничение, которое не имеет большого значения с точки зрения SEO и невозможно выполнить с более длинными доменными именами.

Если URL-адрес (включая ваше полное доменное имя) длиннее, он будет усечен в поисковой выдаче Google Desktop.

Старайтесь, чтобы все URL-адреса были как можно короче и лаконичнее, и вам не о чем беспокоиться.

Делают ли URL-адреса, богатые ключевыми словами, лучшими ссылками?

Да, исторически так и было. Это преимущество немного более заметно, когда другой сайт ссылается на ваш сайт с URL-адресом в качестве ссылки.

Тогда будет справедливо сказать, что вы получаете повышение, потому что ключевые слова находятся в фактической анкорной текстовой ссылке на ваш сайт, и я считаю, что это так, но опять же, это зависит от качества страницы, ссылающейся на ваш сайт, и качества вашей страницы.

Что лучше для Google, каталоги или файлы?

Это не имеет большого значения в современном SEO. Пока конечный URL не слишком сложен и является примером высококачественной страницы на веб-сайте, вам не о чем беспокоиться. Современные CMS, такие как WordPress, используют каталоги по умолчанию для имен файлов.

Какие абсолютные или относительные URL лучше?

Нет единого лучшего ответа. Совет любому разработчику веб-сайта состоит в том, чтобы, прежде всего, поддерживать его согласованность и разрабатывать для своего сайта и собственной настройки команды.

Подробнее читайте в контрольном списке SEO для внутренних ссылок.

Нужно ли вам доменное имя, богатое ключевыми словами?

Повышает ли наличие ключевого слова в URL-адресе вашего веб-адреса рейтинг в Google? Доменное имя с точным соответствием — это веб-адрес, в котором содержатся те же слова, что и в популярном поисковом запросе, например «bingo.com» или «bingo.co.uk».

Ответ: да, это может помочь, если вы продвигаете его должным образом, поэтому некоторые домены с точным соответствием стоят очень дорого. Низкокачественные домены с точным и частичным соответствием без истории маркетингового качества уже далеко не так эффективны, как раньше.

Не меняйте название бренда на низкокачественный домен с точным соответствием, но если вы запускаете новый веб-сайт и можете поместить свое основное ключевое слово в короткое доменное имя, это поможет даже сегодня.

Вас также может заинтересовать контрольный список SEO тегов заголовков или контрольный список SEO заголовков.