Спонсором этого поста является JetOctopus.. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Когда вы беретесь за крупномасштабные проекты или работаете с обширными веб-сайтами с сотнями и тысячами страниц, вам необходимо использовать передовые технические методы SEO.

Большие веб-сайты сталкиваются с такими проблемами, как обширная архитектура сайта, динамический контент и высокая конкуренция за поддержание рейтинга.

Повышение уровня технических навыков вашей команды в области SEO может помочь вам создать более сильное ценностное предложение, гарантируя, что ваши клиенты получат дополнительное начальное преимущество и решат продолжать расти вместе с вашим агентством.

Имея это в виду, вот краткий контрольный список, охватывающий наиболее важные нюансы передового технического SEO, которые могут привести ваших клиентов к революционным результатам в поисковой выдаче.

1. Расширенное индексирование и контроль сканирования

Оптимизация сканирования и индексации поисковыми системами является основой эффективного технического SEO. Эффективное управление бюджетом сканирования начинается с анализа файлов журналов — метода, который дает прямое представление о том, как поисковые системы взаимодействуют с веб-сайтами ваших клиентов.

Анализ файла журнала помогает:

• Управление бюджетом сканирования: Необходим для обеспечения сканирования и индексирования наиболее ценных страниц роботом Googlebot. Анализ файла журнала показывает, сколько страниц сканируется ежедневно и пропускаются ли важные разделы.
• Определение непросканированных страниц: Определяет страницы, которые робот Googlebot пропускает из-за таких проблем, как медленное время загрузки, плохие внутренние ссылки или непривлекательный контент, давая вам четкое представление о необходимых улучшениях.
• Понимание поведения робота Googlebot: Узнайте, что на самом деле сканирует робот Googlebot ежедневно. Скачки краулингового бюджета могут сигнализировать о технических проблемах на вашем веб-сайте, таких как автоматически создаваемые тонкие, мусорные страницы и т. д.

Для этого интеграция вашего Анализатор журналов SEO данные с данными сканирования GSC обеспечивают полное представление о функциональности сайта и взаимодействии с поисковыми системами, расширяя ваши возможности управлять поведением сканеров.

Затем структурируйте файл robots.txt, чтобы исключить поисковые системы из областей администрирования или малоценных надстроек, гарантируя при этом, что они могут получать доступ и индексировать основной контент. Или используйте x-robots-tag — HTTP-заголовок — для управления индексированием на более детальном уровне, чем robots.txt. Это особенно полезно для файлов, отличных от HTML, таких как изображения или PDF-файлы, где метатеги роботов использовать нельзя.

Для больших веб-сайтов подход к файлам Sitemap отличается от того, с которым вы, возможно, сталкивались. Практически нет смысла помещать миллионы URL-адресов в карты сайта и требовать, чтобы робот Googlebot их сканировал. Вместо этого сделайте следующее: ежедневно создавайте карты сайта с новыми продуктами, категориями и страницами. Это поможет роботу Googlebot найти новый контент и сделать ваши карты сайта более эффективными. Например, ДОМ.РИА, украинская торговая площадка недвижимости, реализовали стратегию, которая включала создание мини-карт сайта для каждого городского каталога для улучшения индексации. Этот подход значительно увеличил количество посещений роботом Googlebot (более чем на 200 % для ключевых страниц), что привело к повышению видимости контента и повышению рейтинга кликов в результатах поиска.

2. Архитектура и навигация сайта

Интуитивно понятная структура сайта помогает как пользователям, так и сканерам поисковых систем эффективно перемещаться по сайту, повышая общую эффективность SEO.

В частности, плоская архитектура сайта сводит к минимуму количество кликов, необходимых для перехода на любую страницу вашего сайта, что упрощает поисковым системам сканирование и индексацию вашего контента. Это повышает эффективность сканирования сайта за счет уменьшения глубины важного контента. Это улучшает видимость большего количества страниц в индексах поисковых систем.

Итак, организуйте (или реструктурируйте) контент с помощью мелкой иерархии, поскольку это облегчает более быстрый доступ и лучшее распределение ссылочной массы на вашем сайте.

В частности, для корпоративных клиентов электронной коммерции обеспечьте правильную обработку динамических параметров в URL-адресах. Используйте элемент ссылки rel=»canonical», чтобы направить поисковые системы на исходную страницу, избегая параметров, которые могут привести к дублированию.

Аналогичным образом, варианты продукта (например, цвет и размер) могут создавать несколько URL-адресов со схожим содержанием. Это зависит от конкретного случая, но общее правило заключается в применении тега canonical к предпочтительной версии URL-адреса страницы продукта, чтобы гарантировать, что все варианты указывают обратно на основной URL-адрес для индексации. Если существует значительное количество таких страниц, на которых Google игнорирует неканонический контент и помещает их в индекс, рассмотрите возможность пересмотра подхода к канонизации на веб-сайте.

3. JavaScript SEO

Как вы знаете, JavaScript (JS) имеет решающее значение в современной веб-разработке, повышая интерактивность и функциональность сайта, но создавая уникальные проблемы SEO. Даже если вы не участвуете непосредственно в разработке, обеспечение эффективной JavaScript SEO важно.

Главным соображением в этом отношении является критическая оптимизация пути рендеринга — подождите, что это?

Критический путь рендеринга — это последовательность шагов, которые браузер должен выполнить для преобразования HTML, CSS и JavaScript в отображаемую веб-страницу. Оптимизация этого пути имеет решающее значение для повышения скорости, с которой страница становится видимой для пользователей.

Вот как это сделать:

• Уменьшите количество и размер ресурсов, необходимых для отображения исходного контента.
• Уменьшите файлы JavaScript, чтобы сократить время их загрузки.
• Установите приоритет загрузки содержимого, расположенного над сгибом, чтобы ускорить отрисовку страницы.

Если вы имеете дело с одностраничными приложениями (SPA), которые используют JavaScript для динамической загрузки контента, вам может потребоваться исправить:

• Проблемы с индексацией: Поскольку контент загружается динамически, поисковые системы могут видеть пустую страницу. Внедрите серверный рендеринг (SSR), чтобы контент был виден поисковым системам при загрузке страницы.
• Проблемы с навигацией: Традиционная навигация на основе ссылок часто отсутствует в SPA, что влияет на то, как поисковые системы понимают структуру сайта. Используйте API истории HTML5, чтобы сохранить традиционные функции навигации и улучшить возможности сканирования.

Динамический рендеринг — еще один метод, полезный для сайтов с большим количеством JavaScript, который предоставляет статические версии HTML поисковым системам и одновременно представляет интерактивные версии пользователям.

Однако убедитесь, что в консоли браузера нет ошибок и что страница полностью отображается со всем необходимым содержимым. Кроме того, убедитесь, что страницы загружаются быстро, в идеале в течение пары секунд или около того, чтобы предотвратить разочарование пользователей (никто не любит длительную загрузку) и снизить показатель отказов.

Используйте такие инструменты, как GSC и Lighthouse, для тестирования и мониторинга рендеринга вашего сайта и производительности веб-жизненных показателей. Регулярно проверяйте, соответствует ли отображаемый контент тому, что видят пользователи, чтобы обеспечить согласованность индексации поисковых систем.

4. Оптимизация с учетом сезонных тенденций

В сфере розничной электронной коммерции сезонные тенденции влияют на поведение потребителей и, как следствие, на поисковые запросы.

Таким образом, для этих проектов вы должны регулярно адаптировать свои стратегии SEO, чтобы оставаться на одном уровне с любыми обновлениями линейки продуктов.

Сезонные вариации продуктов, например праздничные товары или летние/зимние выпуски, требуют особого внимания, чтобы они были видны в нужное время:

• Своевременные обновления контента: Обновите описания продуктов, метатеги и контент сезонными ключевыми словами задолго до начала сезона.
• Сезонные целевые страницы: Создавайте и оптимизируйте специальные целевые страницы для сезонных товаров, гарантируя, что они правильно связаны с основными категориями продуктов.
• Текущее исследование ключевых слов: Постоянно проводите исследование ключевых слов, чтобы улавливать меняющиеся интересы потребителей и соответствующим образом оптимизировать новые категории продуктов.
• Техническое SEO: Регулярно проверяйте наличие ошибок сканирования, обеспечивайте быструю загрузку и убедитесь, что новые страницы удобны для мобильных устройств и доступны.

С другой стороны, управление снятыми с производства продуктами или устаревшими страницами не менее важно для поддержания качества сайта и сохранения ценности SEO:

• Оцените ценность страницы: Проводите регулярные проверки контента, чтобы оценить, сохраняет ли страница ценность. Если страница не получала никакого трафика или атак ботов за последние полгода, возможно, ее не стоит сохранять.
• 301 редирект: Используйте 301 редирект, чтобы перенести ценность SEO с устаревших страниц на релевантный существующий контент.
• Содержание чернослива: Удалите или объедините неэффективный контент, чтобы сосредоточить внимание на более эффективных страницах, улучшив структуру сайта и UX.
• Информационные страницы отсутствия на складе: Держите страницы сезонно недоступных продуктов информативными, указывая даты доступности или ссылки на сопутствующие продукты.

Проще говоря, оптимизация с учетом сезонных тенденций означает подготовку к периодам высокого трафика и эффективное управление переходными периодами. Это обеспечивает устойчивую эффективность SEO и оптимизацию работы сайта для ваших клиентов.

5. Структурированные данные и реализация схемы

Структурированные данные с помощью разметки Schema.org — это мощный инструмент для улучшения видимости сайта в поисковой выдаче и повышения CTR с помощью расширенных фрагментов.

Расширенная разметка схемы выходит за рамки базовой реализации и позволяет вам представлять более подробную и конкретную информацию в результатах поиска. Рассмотрите эти разметки схемы в своей следующей клиентской кампании:

• Вложенная схема: Используйте вложенные объекты схемы для предоставления более подробной информации. Например, Продукт схема может включать вложенные Предложение и Обзор схемы для отображения цен и отзывов в результатах поиска.
• Схема событий: Для клиентов, рекламирующих события, реализация схемы событий с вложенными атрибутами, такими как Дата начала, КонечнаяДата, расположениеи предложения может помочь в отображении расширенных фрагментов, показывающих подробности событий непосредственно в результатах поиска.
• Страницы часто задаваемых вопросов и инструкций: Осуществлять Страница часто задаваемых вопросов и Как схемы на соответствующих страницах, чтобы обеспечить прямые ответы в результатах поиска.
• Рейтинги, обзоры и цены: Внедрить Совокупный рейтинг и Обзор Схема на страницах продуктов для отображения звездных рейтингов и обзоров. Используйте Предложение Схема для указания информации о ценах, что делает объявления более привлекательными для потенциальных покупателей.
• Статус доступности: Используйте Доступность товара Схема для отображения состояния запасов, что может повысить срочность и вероятность покупки в поисковой выдаче.
• Улучшения блога: Для сайтов с большим содержанием контента используйте Статья схема со свойствами типа заголовок, автори датаОпубликовано для улучшения отображения статей блога.

Используйте инструмент тестирования структурированных данных Google, чтобы проверить структурированные данные ваших страниц и выявить любые ошибки/предупреждения в реализации вашей схемы. Кроме того, воспользуйтесь тестом расширенных результатов Google, чтобы получить отзывы о том, как ваша страница может выглядеть в результатах поиска с внедренными структурированными данными.

Заключение

Учитывая свою долгую историю и наследие SEO, веб-сайты корпоративного уровня требуют более глубокого анализа с разных точек зрения.

Мы надеемся, что этот мини-контрольный список послужит отправной точкой для вашей команды, чтобы по-новому взглянуть на ваших новых и существующих клиентов и помочь добиться отличных результатов в области SEO.

---

Авторы изображений

Рекомендованное изображение: изображение JetOctopus. Используется с разрешения.

Изображения в публикации: изображение JetOctopus. Используется с разрешения.