Маркетинговый ландшафт перешел через сейсмические изменения. Записи о рекламе и растущей конкуренции заставили маркетологов переосмыслить традиционные стратегии. На Sciplay мы применили контролируемый данные, технически управляемый подход для навигации по этим проблемам. Используя расширенный анализ и прогнозное моделирование, мы не только оптимизировали наши маркетинговые выпуски, но и взимали наши творческие показатели.

Основанная на данной основе

Процветание в этом новом ландшафте требует инноваций и инвестиций в надежную инфраструктуру. На Sciplay мы ответили с созданием надежного стека внутреннего маркетинга. Это включает в себя сложные модели атрибуции, которые позволяют нам анализировать данные и измерять производительность с несравненной точностью, что вызывает ограничения от метрик, предоставленных поставщиками.

ИИ: Катализатор инноваций

Искусственный интеллект стал незаменимым в нашем маркетинговом подходе, контролируемом данными. Что касается творческой стороны, инструменты с AI дополняют наши навыки производства искусства и позволили нам быстро использовать конкурентные знания. Например, наши творческие команды используют ИИ для генерации нескольких вариантов рекламы творчества, проанализировать их производительность и автоматически адаптировать их для различных целевых групп.

Оперативно мы создаем инструменты автоматизации для покупки СМИ, которые оптимизируют предложения в правительствах и кампаниях. Это включает в себя прогнозируемые модели возврата инвестиций, которые предсказывают долгосрочную стоимость каждого канала приобретения пользователя, так что мы назначаем динамические бюджеты, где они имеют самые большие эффекты. Наша команда продвигает это, чтобы сконцентрироваться на стратегии и инновациях.

Эффективность и рентабельность инвестиций: конечные цели

Эффективность является линхпином наших современных маркетинговых стратегий, и ROI остается нашим показателем ведущего. Внедряя прогнозное моделирование, мы не только оптимизировали наши издания, но и гарантировали, что наши маркетинговые инвестиции способствуют долгосрочному росту. Предсказание модели помогают нам оценить доходность через различные временные горизонты и гарантировать, что каждый выпущенный доллар оправдывает свою стоимость.

Будущее маркетинга: человеческий подход

Если ИИ развивается, их роль в маркетинге будет только расти. Принимая знания, управляемые данными и инструменты, управляемые искусственным интеллектом, маркетолог может разблокировать беспрецедентную эффективность, креативность и рентабельность инвестиций. Тем не менее, крайне важно подходить к этой технологической революции с человеческой перспективой, причем ИИ используется для улучшения творчества человека и принятия решений.

Автоматизируя рутинные задачи, маркетологи ИИ позволяют себе сосредоточиться на высококачественной деятельности. B. Создание стратегического мышления, инновационных идей и прочных отношений с клиентами. Используя ИИ для анализа больших записей данных, маркетолог может получить более глубокое представление о поведении потребителей, предпочтениях и тенденциях. Таким образом, вы можете создать более персонализированные, более целенаправленные и более эффективные маркетинговые кампании, которые хорошо приняты.

Будущее маркетинга представляет собой смесь человеческой изобретательности и технологического прогресса. Используя технологические улучшения для укрепления человеческих образов, трансформирующий рост маркетолога может разблокировать и обеспечить необычайный опыт клиентов.

Ярон Бартал — вице -президент по росту SciplayВедущий разработчик и издатель цифровых игр на мобильных и веб -платформах