Наконец оно прибыло. Теперь вы можете контролировать частоту кампаний по вовлечению.
Мое последнее видео было об изменениях в контроле посещаемости для кампаний по повышению осведомленности. Именно в процессе подготовки этих заметок я понял нечто важное: Это касается и кампаний по вовлечению!
Вот что вам нужно знать…
Как найти
Используйте следующие шаги, чтобы получить доступ к элементам управления частотой для кампаний по вовлечению.
1. Выберите цель «Вовлеченность».
2. В разделе «Место конверсии» выберите «В вашем объявлении».
3. В качестве типа взаимодействия выберите «Просмотры видео».
4. В качестве цели производительности выберите «Максимальное количество просмотров ThruPlay».
Если у вас есть эта опция, вы увидите новый раздел «Регулировка частоты». Установите флажок, чтобы установить частоту показа рекламы.
Что такое частотный контроль?
У вас будет возможность установить ограничение частоты показов или целевую частоту.
Ограничение частоты показов применяется уже много лет, когда речь идет об оптимизации охвата. Он устанавливает ограничение на количество обращений к людям в течение определенного количества дней. Целевая частота также применяется для оптимизации охвата.
Впервые мы видим контроль частоты для цели «Вовлеченность» при использовании типа покупки «Аукцион» (по крайней мере, за пределами ограниченного тестирования). Было бы здорово сделать это много лет назад, но мы здесь.
Целевая частота определяет среднее целевое количество раз, которое вы хотите охватить людей, поэтому оно может быть больше или меньше, в зависимости от человека.
Требования
Целевая частота требует следующих настроек:
- Общий бюджет
- Программирование продолжительностью не менее 7 дней
- Без использования стратегий назначения ставок
Если какое-либо из этих требований не выполнено, целевая частота будет неактивна.
Вы по-прежнему сможете использовать ограничение частоты показов.
Стоит ли вам его использовать?
Если вы проводите кампании по вовлечению, это может быть полезным вариантом для контроля частоты. Я бы не стал зацикливаться на том, что такое «хорошая» или «плохая» частота. Вместо этого протестируйте его и посмотрите, как это повлияет на ваши результаты.
Это способ ограничения алгоритма. Хотя рекламодателям это нравится, часто это приводит к худшим результатам. Но у вас может быть конкретная причина ограничить частоту общения с людьми. Это дает вам возможность.
А теперь… А как насчет других целей и показателей производительности?
