Я пишу о здоровье на Хабре и постепенно смещаю фокус статей на него, чтобы принести максимальную пользу. Как и другие авторы, я веду свой канал в Telegram и свою страницу в ВК. Несколько месяцев назад я заметил, что они начали «остывать». Меньше комментариев, меньше просмотров, подписчики незаметно испаряются.

Раньше все летало вверх, а теперь – «крокодила не поймать, кокос не растет». Качественный контент, который еще полгода назад был отличным, не набирает обороты. Я со своей стороны назвал это «зимой контента». И она пришла ко мне не просто так. У многих знакомых в разных сферах похожая картина.

Поделюсь симптомами и своими способами «растопить снег».

Симптомы Как узнать, что ваш проект заморожен?

Я выделил три основных фактора:

• Отрицательный рост. Специально для отслеживания я прекратил активно рекламировать канал. Новых подписчиков нет, а старые постепенно исчезают. Статистика подобна холму, с которого ты катишься и отталкиваешь все, что не хочешь.

• Тихо как в танке. Даже самая крутая новостная лента уже не вызывает отклика.

• Взаимный пиар мертв. Разделение аудитории с коллегами не привлекает толпу.

Диагностика. Почему пришла «зима»?

Я пришел к выводу, что мы не конкурируем с коллегами в одной сфере, а конкурируем за внимание людей. Как совершенно разные места конкурируют за наше время и деньги: кино, спортзал, уроки игры на гитаре или освоение нового навыка.

Если говорить о Telegram, то ситуация следующая:

• По данным TGStat, к началу 2025 года в России было зарегистрировано более миллиона Telegram-каналов и около ста тысяч чатов.

• Россия занимает первое место в мире по количеству Telegram-каналов, а количество пользователей превышает 90 миллионов.

• В Telegram можно подписаться на 500 каналов бесплатно или на 1000 с премиальной подпиской, но в реальности человек вряд ли сможет переварить больше 20-30.

• Другими словами, ваш контент (даже супер-пупер-контент) — это всего лишь один элемент в бесконечном списке в приложении.

Постоянный рост был чудесной сказкой.

Платформам плевать на вас, их цель — заработать на своей аудитории.

Контент Telegram, ВК и других не ваш. Они диктуют свои правила и делают то, что считают нужным: заблокируют аккаунт, просто молча сольются и не вернут платеж и т.д.

Примеры:

• Telegram постоянно перемешивает каналы в списке. Разве ты не публикуешь посты каждые два часа? Вы тонете.

• Социальные сети кладут конец «холодному» контенту. Никто не увидит ваше видео об эффективности, снятое полгода назад.

• ВК обычно представляет собой гигантскую барахолку, где ваше информационное сообщение теряется среди мемов и рекламы на сковородках.

Платформы не хотят, чтобы вы росли. Им нужно, чтобы вы удерживали пользователя внутри.

То, что вы считали ценным контентом, превратилось в информационный шум.

• Монотонность. Вебинары, обучающие статьи, рассказы с цитатами. Похоже на День сурка.

• Безликий. Где эмоции? Где история? Где личный опыт?

• Публика устала от бесконечных звонков «купи, подпишись, брось телефон».

• Взаимный пиар между своими – это односторонняя игра. Вы торгуете одной и той же уставшей аудиторией. По моему опыту, наибольший эффект дают даже не мои коллеги, а каналы друзей, у которых совсем другая тематика.

• Скандалы и холивары – это как быстрые углеводы. Они дают быстрый импульс, но сжигают доверие и выжигают подписчиков. Если взять в качестве примера средства массовой информации, то они постоянно повышают уровень бедности, потому что… Читатели больше не реагируют на обычные новостные ленты. По некоторым предметам вы можете идти по этому пути, но повышать уровень бесконечно не получится.

Вывод: контент «гнилой»

Как и у еды, у нее есть срок годности. Освежить прошлогодний салат майонезом не получится:

• Старые форматы не работают;

• Старые темы не работают;

• Старые трюки не работают.

Скорая помощь. Как восстановить «ламповое качество» и прогреть проект?

К содержанию применяю детокс-принципы: очищаю, питаю, тонизирую.

Детоксикация:

• Остановите воронку. Перестаньте писать по десять раз в день. Вы не сможете создать что-то действительно полезное, например, мельницу контента.

• Удалите старые, неактуальные посты. Удалите то, что не подходит, и отметьте, какие именно форматы и контент. Оставьте только самые сочные.

• Прекратите ненужные обмены с каналами «дружбы», которые не приносят результатов.

Телеграмма-HLS:

• Попробуйте изменить формат (содержание может быть таким же). Если вы создаете канал, запустите для него подкаст. Если вы посещали занятия, назначьте живую встречу.

• Люди читают людей. Важно понимать, почему вы как автор привлекаете внимание. Не только об экспертизе, но и о ваших личных эмоциях и историях, связанных с ними. Расскажите нам, как вы потерпели неудачу и вернулись обратно.

Я получил отличные рассказы о том, как я пришел к тому, чем занимаюсь, а место теоретических статей заняли видео, где минимум «почему» и максимум «как решить проблему». При моем небольшом количестве подписчиков я стал получать и просмотров, и комментариев примерно в 2 раза больше, чем в августе:

Ваша собственная «полка»:

• Войдите в узкую нишу. Не «здоровье», а «скорая помощь тем, кто часто сидит».

• Создайте продуктовую линейку. Например, у меня есть кое-что, предназначенное специально для компьютерщиков: компьютерный курс для шеи, методики расслабления глаз и упражнения для малоподвижных людей.

• Важное дополнение к предыдущему пункту: не нужно продавать и перепродавать. Вам нужно объяснять сложные вещи простыми словами и показывать свой опыт, чтобы вызвать доверие.

• Создайте клуб или закрытый чат, где вы общаетесь с публикой без правил платформы.

• Используйте 2-3 платформы. Вы можете заблокировать свою учетную запись или отключить доступ в любое время.

Ваш проект — живой организм

Оно не может расти вечно. У него есть циклы: весна, лето, осень и зима. Задача – не избежать «зимы», а пережить ее с умом и подготовиться к новой весне.

Вам кажется, что проект застопорился? Начните с реанимации. И вы можете видеть, как я теперь распоряжаюсь своей уютной тележкой о здоровье айтишников (и не только) Здесь.