Вы слышали о беспроигрышной ситуации. Как насчет беспроигрышной ситуации?

Ecopreneurs, видеокампания в документальном стиле от Salesforce и Brand Studio FORTUNE, является одной из них:

• Победа 1: сериал получил рекордные отзывы зрителей потокового вещания Salesforce+.
• Победа 2: Предприниматели и организации, занимающиеся борьбой с изменением климата, представленные в этой серии, расширили свою деятельность и собрали больше денег.
• Победа 3: аудитория The Ecopreneurs смогла увидеть, услышать и прочитать удивительные истории.
• Победа 4: The Ecopreneurs была названа лучшей интеграцией целенаправленного маркетинга и лучшей B2B-кампанией с брендированным контентом на церемонии вручения наград Content Marketing Awards 2023. Он также стал финалистом конкурса «Проект года» и способствовал развитию бренда FORTUNE Brand Studio. Меган Гилберт в список финалистов конкурса «Контент-маркетолог года 2023».

Давайте исследуем эту многократную победоносную кампанию.

Кампания Ecopreneurs от @Salesforce и @FortuneBranded собрала рекордную аудиторию. @AnnGynn объясняет, как это сделать, через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Видеокампания Ecopreneurs

Согласно документальному фильму, экопредприниматель — это «предприниматель, заботящийся об окружающей среде, который возглавляет и стимулирует действия по борьбе с изменением климата во всем мире».

Экопредприниматели следит за инновационными мыслителями со всего мира, чтобы рассказать об их работе в этой области. 11-серийный сериал переносит зрителей в путешествия, от путешествий под водой увидеть восстановленные морские пейзажи (90% коралловых рифов Земли находятся под угрозой исчезновения к 2050 году) и увидеть мир с высоты птичьего полета 15000-футовые вершины в Андах, чтобы увидеть некоторые из самых редких и отдаленных экосистем на Земле, которым угрожает изменение климата.

В 11-серийном сериале «Экопредприниматели» инновационные мыслители со всего мира рассказывают о своей работе в области борьбы с изменением климата, говорит @AnnGynn через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

В 10-минутных эпизодах зрители не только видят ландшафт, на который положительно повлиял экопредприниматель, но и слышат мнение самих новаторов, чтобы понять проблему, над решением которой они работают.

Но кампания не ограничивается видео. Команды FORTUNE Brand Studio и Salesforce собрали все свои исследования, интервью, изображения и видео в центр контента для каждого эпизода.

Каждый выпуск включает короткое обзорное видео и цитату известного экопредпринимателя.

Например, в третьем эпизоде ​​рассказывается о работе Acción Andina: «Высоко в Андах изменение климата угрожает лесам и ледникам, а также миллионам людей, которые зависят от них в плане водоснабжения. Посмотрите, как Acción Andina восстанавливает лесной массив в этом горном массиве, чтобы спасти экосистему и образ жизни».

Приведенная цитата взята из Константино «Тино» Аккуа, президент Accion Andina: «Кто такие экопредприниматели? Это мы: местные сообщества, местные сообщества, местные заинтересованные стороны и другие партнеры, пытающиеся предпринять реальные действия на местах, чтобы защитить эту планету».

Зрители могут смотреть полнометражное видео на потоковой платформе Salesforce (Salesforce+) и изучите организацию и тему. В этом выпуске Salesforce и бренд-студия FORTUNE сопровождают видео подробными статьями о миссии и работе Acción Andina, а также объяснением того, как восстановление лесов в Андах может смягчить климатический кризис и поддержать культуру.

Он также включает в себя вопросы и ответы с экопредпринимателем (Тино Аукка), которого нет в видео, и переносит зрителей за кулисы эпизода, чтобы увидеть, как они собирали историю на местах.

ПОДБОРНЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ: Как спланировать «сезон» контента, как голливудский шоураннер [Rose-Colored Glasses]

Влияние экопредпринимателей

«Экопредприниматели фокусируются на личных историях, чтобы продемонстрировать глобальную приверженность борьбе с изменением климата, одновременно обращаясь к аудитории за пределами традиционных сфер B2B», — утверждают FORTUNE и Salesforce. Он был «создан, чтобы отметить достижения и вдохновить на действия будущие поколения экопредпринимателей».

Подробный подход к повествованию на основе персонажей и связанный с ним контент распространялись посредством темных постов на каналах FORTUNE и собственного продвижения на Fortune.com.

Согласно номинации на награду, кампания Ecopreneurs достигла или превзошла все ключевые показатели эффективности и цели, включая продвижение основной ценности Salesforce — устойчивого развития, привлечение органического трафика в Salesforce+ и демонстрацию мира возможностей брендированного B2B-контента.

Сериал занимает первое место по среднемесячному количеству просмотров эксклюзивных шоу Salesforce+. Он также лидирует среди всех шоу по проценту просмотров видео и превышает контрольные показатели по показателю просмотров, общему времени просмотра и среднему времени просмотра, занимая первое и второе место по популярности эпизодов в Salesforce+.

Эпизоды «Экопредпринимателей» в Salesforce+ занимают первое место по среднемесячному количеству просмотров. Он также занимает первое и второе место по популярности на потоковой платформе.

Помимо Salesforce+, они выпустили первая серия — SeaTrees — на YouTubeгде на сегодняшний день оно собрало более 3,3 миллиона просмотров.

Кампания Ecopreneurs также привлекла внимание к предпринимателям и организациям, представленным в сериале. Все они получили выгоду от повышения осведомленности, социальных последователей, волонтеров, сотрудников и/или денежных инвестиций.

После дебюта серии аудитория организации SeaTrees увеличилась на 7 миллионов, а ее доходы выросли на 80%. По данным FORTUNE и Salesforce, компания также получила свое первое пожертвование в размере 1 миллиона долларов.

Тино Аукка из «Аксьон Андина» был назван Организацией Объединенных Наций Чемпионом Земли. Он также выступил и показал свой эпизод «Экопредпринимателей» в Давосе, ежегодной конференции Всемирного экономического форума.

Мощное повествование приносит больше пользы, чем игра с содержанием

Яркие истории, рассказанные визуально привлекательными способами и в различных форматах, не только привлекают внимание аудитории, но и вдохновляют ее. В серии The Ecopreneurs компания Salesforce и бренд-студия FORTUNE создали именно этот контент. Они достигли своих бизнес-целей, а аудитория отчасти вдохновилась поддержать профильные организации и предпринимателей.

Эти триумфы достойны празднования.

БОЛЬШЕ ПРИМЕРОВ ОТ ФИНАЛИСТОВ «ПРОЕКТА ГОДА 2023 ГОДА»

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.