Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!
Стратегия Perplexity, лежащая в основе новой функции Pages, вызвала глубокий раскол среди издателей, но реакция, похоже, преувеличена. Это гораздо интереснее, так как пример использования AI-контента, ориентированного на пользователя (УДК вместо UGC).
Perplexity Pages позволяет пользователям «создавать красиво оформленные, всеобъемлющие статьи на любую тему». Вы можете превратить ветку, последовательность подсказок, в страницу по определенной теме.
Как постоянный читатель Growth Memo, вы быстро поймете, что это стратегия роста, при которой в идеале пользователи создают ИИ-контент, который ранжируется в органическом поиске и приводит посетителей на perplexity.ai, которые превращаются в платных подписчиков.
Стратегия роста соответствует тому, что генеральный директор Шринивас называет «агрегатором информации». Он удерживает власть, обеспечивая превосходный пользовательский опыт, что позволяет ему направлять спрос и превращать предложение в товар.
Капля в ведро
Когда мы смотрим на фактические данные, мы видим, что реакция СМИ преувеличена. Не в критике, а в воздействии. Справедливо попросить Perplexity настроить атрибуцию, следовать веб-стандартам, таким как robots.txt, и использовать официальные IP-адреса, как это делают поисковые системы.
По словам разработчика Райана Найта, Perplexity сканирует Интернет с помощью безголового браузера, который маскирует свою IP-строку.
Генеральный директор Шринивас сказал, что Perplexity подчиняется файлу robots.txt, а замаскированный IP-адрес получен от стороннего сервиса. Но он также упомянул, что «появление ИИ требует нового типа рабочих отношений между создателями контента или издателями и такими сайтами, как его».
Но с точки зрения пользы для Perplexity Pages — капля в море.
91% органического трафика на perplexity.ai приходится на такие фирменные термины, как «perplexity».
Только 47 000 из 217 000 (21,6%) ежемесячных посетителей Pages во всем мире приходят по органическим, небрендированным ключевым словам.
В США это 55% (20 000/36 000). Однако по сравнению с x ежемесячными посещениями по брендовым запросам Pages не влияет на органический трафик Perplexity.
Изображение предоставлено: Кевин ИндигНа самом деле большая часть трафика на Perplexity поступает через бренд и сарафанное радио. Недавнее освещение в СМИ, возможно, больше помогло Недоумению, чем навредило. По данным Likeweb, сайт ежедневно достигает новых рекордных максимумов трафика с января 2024 года.
Весь домен Perplexity содержит всего 950 страниц., из которых Страницы составляют почти 600. По сравнению с другими сайтами – например, Википедия с 6,8 миллионами статей только в английской версии – это немного. По мере увеличения популярности Pages будет проявляться более сильный эффект масштаба. На данный момент Pages находится на стадии зарождения бета-версии.
Если присмотреться к его эффективности, то можно увидеть, что самое популярное ключевое слово на страницах, которое входит в тройку лучших, — «виновна была Кэнди Монтгомери» (600 MSV). Самое сложное ключевое слово, по которому он занимает первую позицию, — это «когда была первая покупка биткойнов» (KD: 76, MSV: 30). Другими словами, Pages еще предстоит пройти долгий путь.
Сравнение сходства текста n=1 (!) с GoTranscript между страницей Perplexity, посвященной «дню биткойн-пиццы», и четырьмя связанными с ней источниками показывает мало доказательств плагиата:
- nationaltoday.com/bitcoin-pizza-day/ (сходство 15%).
- www.uledger.io/post/bitcoin-pizza-day-history (сходство 27%).
- coinedition.com/bitcoin-pizza-day-a-700-million-reminder-of-cryptocurrencys-rise/ (15%).
- www.investopedia.com/news/bitcoin-pizza-day-celebrating-20-million-pizza-order/ (9%).
Сравнение текста статьи Perplexity и NationalToday о Дне биткойн-пиццы (Изображение предоставлено Кевином Индигом)Проблема «отсутствующей» атрибуции, похоже, устранена, как показано в примере ниже.
Недоумение выделяет источники ответов вверху (Изображение предоставлено Кевином Индигом)Результаты показали, что чат-бот иногда перефразировал истории WIRED, а иногда резюмировал истории неточно и с минимальным указанием авторства.
Мне не удалось подтвердить или опровергнуть случаи галлюцинаций, но я ожидаю, что лучшие модели дойдут до того момента, когда смогут безупречно резюмировать существующий контент. Реальность такова, что мы еще не там. Обзоры искусственного интеллекта Google Также было показано, что они включают неверные факты или выдумывают.
Google, кажется, смог быстро решить проблему, поэтому я ожидаю, что степень галлюцинаций снизится.
Одна из основных проблем критики плагиата заключается в том, что поиск по точному названию статьи возвращает именно эту статью.
Конечно, Perplexity должна возвращать краткое содержание статьи, когда пользователи ее запрашивают. Что еще должно показать Растерянность? Тот же аргумент возник в иск между OpenAI и NY Times.
Сработало
Помимо проблем, которые Perplexity необходимо решить, реакция СМИ, похоже, вызвана позиционированием Perplexity.
Одно предложение в объявлении Perplexity о Pages отражает суть основной проблемы:
«С Pages вам не обязательно быть опытным писателем, чтобы создавать высококачественный контент».
На странице также упоминается:
«Создание контента, который находит отклик, может быть трудным. Pages создан для ясности, разбивает сложные темы на удобоваримые части и предназначен для всех, от преподавателей до руководителей».
Все примеры страниц, перечисленных в объявлении, посвящены темам «как» или «что такое»:
- «Пособие для начинающих по игре на барабанах»
- «Как пользоваться Аэропрессом»
- «Написание CronJobs для Kubernetes»
- «Стив Джобс: дальновидный генеральный директор»
- И т. д.
Именно в этом заключается проблема, которую ИИ ставит перед писателями: ИИ может все чаще охватывать четко определенные форматы контента, такие как руководства или учебные пособия. Я понимаю, как это действует на журналистов.
Пользовательский контент
Обратите внимание, что Perplexity не создает весь контент для Pages, а занимает направление от людей через подсказки (УДК).
Вместо того, чтобы писать целую статью, люди складывают кусочки головоломки вместе и ставят на Странице биографию своего автора.
Я ожидаю, что то же самое произойдет и с другими типами контента, такими как обзоры, и такими платформами, как Google, Tripadvisor, Yelp, G2 и Co., которые предоставят соответствующие инструменты, упрощающие создание контента. Самой большой проблемой будет сохранение высокого качества и сведение к минимуму бесполезной информации.
Большой вопрос заключается в том, сможет ли такая сборка, как Pages, конкурировать с сайтом, написанным исключительно людьми, таким как Wikipedia, который в настоящее время насчитывает 116 000 активных участников.
Более масштабная «игра роста» за страницами (ИМХО) заключается в том, как Perplexity создает подкасты с искусственным интеллектом (видео) из обобщенных статей, которые превосходят исходные результаты.
«Затем Perplexity отправила эту поддельную историю своим подписчикам с помощью мобильного push-уведомления. Он создал подкаст, сгенерированный искусственным интеллектом, с использованием тех же отчетов (Forbes) — без какой-либо ссылки на Forbes, и это стало видео на YouTube, которое превосходит весь контент Forbes по этой теме в поиске Google».
Perplexity опережает издателей с видеоподкастами, резюмирующими статьи (Изображение предоставлено Кевином Индигом)Google придется придумать, как помешать LLM перепрофилировать контент издателей.
Что остается после изучения фактов, так это осознание того, насколько сложно сбалансировать предоставление ответа ИИ и отправку трафика к источникам. Почему пользователи должны нажимать кнопку мыши, когда на большинство их вопросов есть ответы?
С другой стороны, издатели сами могут предоставлять краткое изложение своих статей. Таким образом, ключевой задачей для Perplexity – и для всех, кто хочет создавать крупномасштабный ИИ-контент для поиска – является добавление уникальной ценности к сводкам ИИ.
Путь к уникальной ценности сводок ИИ и другого контента ИИ персонализация.
Система, которая может распознавать ваши предпочтения в отношении уровня понимания темы, может сделать резюме ИИ более полезными для вас. Perplexity — это оболочка различных LLM, но если она собирает важную информацию о пользователях и персонализирует вывод, она может повысить ценность помимо быстрых ответов.
Производители операционных систем для устройств, такие как Alphabet и Apple, имеют наибольшее преимущество, когда дело касается пользовательских данных, поскольку они находятся на вершине пищевой цепочки.
Ярким примером является Apple Intelligence, которая, вероятно, могла бы ответить на вопросы, которые в настоящее время задаются в руководствах и учебных пособиях в Google или Perplexity.
Apple Intelligence (сокращенно «AI» — здорово, Apple!) имеет полный контекст, включая местоположение (Apple Maps), использование сторонних приложений, подсказки Siri, электронную почту (Apple Mail) и другие источники, что создает хорошую основу для персонализации. результаты дальше. Интернет — это всего лишь один из массивов знаний, гораздо более интересный из которых ждет нас в Dropbox, почтовом ящике Gmail и фотографиях на iPhone.
Сегодня персонализированные ответы — это видение и демонстрация.
Но в какой-то момент в будущем персонализация даст лучшие ответы, чем любое общее резюме LLM и, безусловно, больше, чем любое руководство, написанное человеком.
Ценность определенных и общих знаний заключается в столкновении с бомбардировщиками LLM. В то же время ценность персонализированных знаний, человеческого опыта и надежных экспертных знаний стремительно растет.
Стартап Perplexity, занимающийся искусственным интеллектом, хочет перевернуть поисковый бизнес. Новостное издание Forbes заявляет, что их обдирает; Рост интегратора против агрегатора
Искусственный интеллект Perplexity лжет о своем пользовательском агенте
Генеральный директор Perplexity Аравинд Шринивас ответил на обвинения в плагиате и нарушении авторских прав
Что такое страницы недоумения?
Представляем страницы недоумения
Почему циничная кража Perplexity представляет собой все, что может пойти не так с ИИ
Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
