Как и вы, я вижу много рекламных материалов в своей ленте в социальных сетях. Некоторые удивляют меня вещами, о существовании которых я даже не подозревал. Некоторые меня разочаровывают, потому что бренд потратил свои ресурсы на ерунду. И иногда меня вдохновляет.

Но поскольку я пишу и редактирую все, что связано с контентом, у меня всегда горячее мнение. Я выражу три быстрых наблюдения в виде смайликов. Затем я проверю, что работает, а что нет в этих пакетах контента от Toyota, KitchenAid и United Airlines.

? Тойота делает все возможное

Тойота начала После толчкаограниченная серия подкастов с ведущими Соледад О'Брайен, ранее работавшей на CNN, и Дж. Р. Смитом, бывшим игроком НБА, дважды выигрывавшим чемпионаты мира по баскетболу, который после выхода на пенсию поступил в команду North Carolina A&T.

Дуэт берет интервью у руководителей организаций, получивших пожертвование в размере 10 000 долларов от Toyota («толчок»). Минут 20 они рассказывают человеку о своей инициативе и влиянии пожертвования Toyota («после»). Среди гостей:

• Паулан Ламонье из Black People Will Swim, организации, занимающейся диверсификацией бассейнов по одному чернокожему пловцу за раз. Их партнерство с Toyota способствовало рекордному набору студентов. Она также рассказывает о том, какую выгоду от корпоративного партнерства могут получить другие общественные организаторы.
• Сиддика Шабаз из Kulture Klub Collaborative в Миннеаполисе, общественной программы, которая обеспечивает знакомство с искусством и другие формы поддержки бездомной молодежи в этом регионе.
• Халид эль-Хаким, создатель мобильного музея черной истории 101, отреставрированного передвижного дома, который путешествует по Детройте. Коллекция из более чем 10 000 артефактов призвана показать, как история может обеспечить лучшее будущее для молодежи. Халид также курирует выставки для зрителей по всей стране.
• Чи Лук, исполнительный директор нью-йоркской организации UA3 Community First. Организация начала поддерживать американских экспатриантов азиатского происхождения, но превратилась в службу здравоохранения, образования и расширения прав и возможностей малообеспеченных сообществ по всему Нью-Йорку.

В конце каждого интервью слушателям и зрителям предлагается нажать кнопку «Подтолкнуть» на веб-сайте AfterTheNudge.com, и Toyota пожертвует 1 доллар (до 300 000 долларов США) на поддержку HBCU (исторически черных колледжей и университетов). На последних экранах видеороликов подкаста содержится информация о том, как сделать пожертвование в Фонд колледжа Тергуда Маршалла и Фонд объединенного негритянского национального колледжа.

Помимо микросайта, видео подкастов также доступны в прямом эфире. Канал Тойоты на YouTube в плейлисте After the Nudge.

Что заслуживает широкой улыбки: Многие компании делают пожертвования на благотворительность и заявляют, что привержены принципам многообразия, справедливости и инклюзивности. Toyota знакомит своих клиентов с последствиями этой работы. Подкаст также позволяет интервьюируемым охватить своими историями более широкую аудиторию, некоторые из которых, вероятно, сделают пожертвования сами.

Выбор хостов со стороны Toyota также вызывает вполне объяснимое доверие. Соледад привносит в модерацию и интервью подход профессионального журналиста, в то время как JR может понравиться спортивной аудитории и имеет личный интерес как студент и сторонник HBCU.

Еще мне нравится интерактивность аудитории. Вместо того, чтобы просто сказать, что каждый просмотр (или какой-либо другой статический показатель) приводит к пожертвованию в размере 1 доллара, Toyota просит слушателей совершить действие — нажать кнопку — и направляет людей на сайт After the Nudge. Благодаря визуализации, напоминающей термометр, посетители могут отслеживать прогресс пожертвования. (Было бы еще лучше, если бы это работало в реальном времени, а не с дневной задержкой, чтобы кликеры могли сразу увидеть эффект.)

? KitchenAid находит настоящую поддельную работу

Четыре года назад актриса Дженнифер Гарнер начала это Представьте себе кулинарное шоу На ней YouTube Канал с демонстрацией как это сделать Медово-пшеничный хлеб. Миксер на ее столешнице? Помощь на кухне.

Несколько лет спустя они объединились с брендом бытовой техники. официальное сотрудничество. И она все еще там в 2024 году. Хорошо сделанные, казалось бы, домашние видеоролики на кухне Дженнифер создают атмосферу аутентичности, которую оценят все потенциальные домашние повара и пекари.

В этом ПоследствиеДженнифер готовит шифоновый пирог, любимый в семье Гарнер, шифоновый пирог, вместе со своей матерью, которая достает ручной миксер. В разговоре Дженнифер отмечает: «Я честна в своем партнерстве с KitchenAid. «У нас всегда были ручные миксеры Kitchen Aid, не так ли, мама?» — говорит Дженнифер.

«Правильно. Потому что они стоят на своем, а другие нет», — говорит ее мать.

Посмотрите и послушайте видео, и вы увидите, что взаимодействие происходит естественным образом, без необходимости использования сценария:

Роль Дженнифер как посла KitchenAid выходит за рамки ее кухни. Она сделана Неожиданные поставки стационарных миксеров людям, делающим добро в своем сообществе.

Она также публикует в Instagram ролики своего кулинарного шоу, которые привлекают внимание ее поклонников и других людей. Кулинарный влиятельный человеквместе с упоминаниями KitchenAid и ссылками на продукты.

Что заслуживает улыбки: Сотрудничество с влиятельными лицами часто кажется вынужденным. Для аудитории очевидно, что человеку нужно платить за то, чтобы он рассказал о продукте или включил его в свой контент. Иногда эти рекламные акции кажутся резкими и раздражающими, как рекламный ролик, всплывающий между сценами вашего любимого телешоу.

Но содержание Дженнифер не такое. Она выразила свою любовь к бренду и использовала его продукцию задолго до того, как KitchenAid заплатила ей за должность посла. Ее «Притворное кулинарное шоу» никогда не менялось после начала платного сотрудничества (за исключением того, что теперь вся ее кухонная техника производится на KitchenAid).

Сотрудничество является аутентичным, что также стало «Словом года» Merriam-Webster в 2023 году. Эта подлинность находит отклик у аудитории в мире, полном контента, созданного искусственным интеллектом, и влиятельных лиц, продвигающих что-либо за доллар.

? Объедините скучных людей с помощью Love in Plane Sight

Hallmark превратил свою известную сюжетную линию во франшизу, настолько известную, что в мировом духе времени она стала синонимом предсказуемых, но любимых любовных фильмов. Недавно United Airlines попыталась стимулировать этот интерес. Любовь с высоты птичьего полета. Он собрал более 50 000 просмотров на YouTube и несколько Внимание СМИ.

Главная героиня – Эль Тау – идет домой и ожидает, что ее семья спросит, почему она до сих пор одинока. Ваше объяснение? Она астроном, и у них странные часы работы. Затем на нее натыкается парень, и она проливает имбирный латте на свой свитер. Когда она садится в самолет, она находит мужчину, сидящего в ее ряду. Я не буду рассказывать о финале этого пятиминутного «фильма».

Что заслуживает пустой улыбки: Песня «Юнайтед» «Love in Plane Sight», очевидно, является пародией, но даже в этой категории это своего рода чушь. Во-первых, подражание формуле фильма Hallmark не является чем-то новым для брендов. В 2020 году KFC снял дрянную пародию на 15-минутный фильм «Рецепт соблазнения», который транслировался на канале Lifetime. Действие фильма происходило в особняке, и Марио Лопес сыграл по-настоящему странного и красивого полковника Сандерса.

United разместила свой бренд в ожидаемых местах – в аэропорту и в самолете. Также казалось, что в сценарий были включены всевозможные отсылки к авиации и небу. Но если бы логотипы «Юнайтед» были заменены, эта история могла бы сработать для любой авиакомпании. Учитывая, что «United» — это торговая марка, включение этой концепции в историю могло бы сработать хорошо и вызвать больший отклик, чтобы зрители запомнили, какой бренд Лав создала в Plane Sight.

Вызовите улыбку на своем лице своим контентом

Ваша аудитория не обязательно влюбляется в ваш контент (это было бы немного странно). Но это не значит, что вы не должны поощрять свою аудиторию улыбаться или вызывать какую-либо другую положительную реакцию на повествование вашего бренда. Во-первых, будьте аутентичны — не пытайтесь делать что-либо, что не соответствует стилю вашего бренда.

Сделав это, вы сможете удивить их менее ожидаемыми, но актуальными темами, рассказанными в интересной форме с занимательным призывом к действию. Это может заставить их улыбнуться или, что еще лучше, дать вашему бренду оценку «большой палец вверх». ?

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Вы можете многому научиться из опыта контент-маркетинга. Чтобы подписаться на ежедневные или еженедельные обновления, посетите www.News.ContentInstitute.com/Subscriptions или нажмите оранжевую кнопку «Подписаться» вверху любой страницы.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.