Органический трафик можно получить путем SEO-оптимизации контентной составляющей сайта. При этом стоит помнить не только о требованиях, выдвигаемых поисковыми системами, но и писать человеческим языком – статьи, которые заинтересуют вашу аудиторию.
Наталья Кондрашкина, руководитель команды SEO Guru маркетингового агентства Demis Group, рассказала, как поднять сайт в результатах поиска, написав грамотные SEO-статьи.
Если раньше SEO-оптимизация включала в себя написание текстов с появлением нерелевантных ключевых слов в сочетании со смысловым наполнением контента, то теперь подчеркивается глубина, полезность и экспертная составляющая текстов. Другими словами, контент, который выходит поверх проблемы, должен соответствовать запросам пользователей.
Какие факторы анализируются алгоритмами поисковых систем:
- продолжительность пребывания на сайте;
- сохранять страницы в закладки;
- переиздание контента;
- вернуться на сайт;
- Удовлетворенность поиском: указывает, выполняет ли пользователь поиск после посещения вашего сайта.
Задача SEO — получить органический трафик и удержать клиентов от рекламы.
Контрольный список для самооценки качества SEO-контента
Проверьте, как работает SEO, и определите точки роста.
- Полностью раскрыто приложение, с помощью которого пользователь найдет материал.
- Ваш материал полезнее, чем статьи, вошедшие в ТОП-10 по аналогичному запросу.
- В статье есть ссылки на другие материалы, мотивирующие пользователя оставаться на сайте.
- Контент полностью уникален и не дублирует чужой материал.
- Встречаемость ключевых слов органичная, текст читаемый.
- Если в статье используется призыв к действию, текст ведет к нему и раскрывает выгоды, которые человек получит, если сделает это.
- Статья оформлена по всем правилам: есть абзацы, блоки, заголовки и подзаголовки, наглядные пособия.
- H1, заголовок и описание уникальны для каждой страницы.
- При поиске по тематическим запросам ваша страница отражается в системах.
Если не все пункты контрольного списка могут быть оценены, стоит понять, как оптимизировать документы и создавать контент, который «понравится» поисковым системам.
6 шагов к оптимизации контента
1. Тема. Вы можете найти подходящую тему, исходя из потребностей вашей аудитории. Какую информацию ищут пользователи, чем вы можете поделиться, какую пользу вы можете им принести? Для сбора тем вы можете:
- провести опрос в социальных сетях;
- обратиться в отдел продаж;
- анализировать поисковые запросы;
- изучайте тематические форумы и чаты.
2. Интерес. Насколько выбранная тема заинтересует аудиторию? Для оценки этого показателя обратитесь к «Яндекс Вордстат». Там вы сможете отслеживать динамику запросов за определенный период времени и понимать, насколько запрос актуален и для какого количества пользователей.
3. Семантическое ядро. Набор слов и фраз по тематике сайта составляет основу SEO-текстов, которые являются основными при разработке сайта, составлении контент-плана и перелинковке страниц.
4. Структура. Планирование структурной части содержания важно на этапе формирования материала. Чтобы гарантированно попасть в ТОП-10 результатов поиска, необходимо проанализировать похожие материалы по релевантным запросам и учесть, как они оформлены в визуальном и смысловом плане. Таким образом, вы можете, опираясь на опыт конкурентов, улучшить свои медиа и добавить силы для ранжирования поисковыми системами.
5. Текст. Если раньше ценились длинные и пространственные тексты с максимальным включением ключевых слов, то теперь важно предложить пользователям максимальную выгоду и уважать их время. Лучше всего разместить информацию по запросу в начале статьи, а затем раскрыть подробности.
6. Форматирование. Структура со списками и подзаголовками, визуальные поддержки, простое и доступное изложение – все это ценится в SEO-оптимизации. Чтобы поисковые системы индексировали публикуемые материалы, необходимо оформить H1 (название статьи с включением ключевых слов), заголовок (название страницы с добавлением названия статьи) и описание ( небольшой отрывок из статьи из нескольких предложений). При этом метатеги и заголовки на каждой странице сайта не должны повторяться.
Как продвигать умный маркетинг с помощью SEO в 2023 году
- Не гонитесь за количеством ключевых словесли это негативно влияет на качество контента. При этом, безусловно, стоит отказаться от использования «перекрученных» ключевых слов, написанных с ошибками, несогласованных по падежам, родам и числам. Это вызывает недоверие со стороны пользователей.
- Используйте весь спектр предметных слов.. Например, если статья посвящена изучению веб-дизайна, вам следует использовать такие ключевые слова, как «курс», «профессия», «портфолио» и т. д. Это положительно влияет на рейтинг в поисковых системах, позволяя понять, о чем сайт.
- Пишите вместе с редакцией LSI, который характеризуется исчерпывающим ответом на запрос пользователя, а ключевые слова используются естественным образом. Смыслы, глубина погружения, уникальный материал – 3 ключевых правила написания LSI.
- Форматируйте тексты для удобства использования.. Простые в освоении материалы помогут привлечь вашу аудиторию. Обязательно оформляйте статьи по всем правилам и добавляйте визуальную составляющую (инфографику, фото, видео, иллюстрации).
- Экспертиза вещания. Делиться своими знаниями и общаться с этими пользователями — отличный способ выделиться среди конкурентов.
Вы можете создавать контент для SEO-оптимизации самостоятельно или обратиться за профессиональной услугой. Таким образом, Demis Group имеет собственную команду авторов, специализирующихся на определенной тематике и знающих все нюансы, касающиеся текстов, предназначенных для SEO, ведь требования поисковых систем часто меняются. При этом не забывайте, что SEO-оптимизация – это не только тексты, это еще работа над структурой и удобством использования сайта. Работайте над качеством, чтобы получить качественные результаты в поисковых системах.
