Контекстуальная реклама всегда является одним из самых быстрых способов получить трафик. Однако за последние два года многое изменилось. Тот факт, что это работало только год назад, перестал дать результат в 2025 году. В 2025 году все больше и больше компаний задаются вопросом: почему реклама в Yandex.direct не работает, как раньше?

Как глава агентства, я регулярно встречаю запуск рекламных кампаний, в которых «все настроено», но приложений нет. За этим «все» часто скрывает системные ошибки, которые даже разрушают собранные кампании. Ниже я расскажу о самых распространенных.

1. Контекст стал дороже, и требования остались прежними

Многие продолжают рассчитывать на заявки на 100-300 рублей. Но стоимость щелчка состоит в том, чтобы расти, усиливается конкуренция, и то, что считалось нормой несколько лет назад, просто не работает сегодня. За что? Помните 2022 год и перераспределение рекламных бюджетов между оставшимися каналами.

Для сравнения, данные о доходах Yandex, чтобы понять перераспределение рекламных бюджетов до и после 2022 года. Общие данные, как яндекс меняет формат отчета о своих инструкциях, и мои знания недостаточно для правильного распределения рекламного дохода, но это составляет приблизительно от 45 до 50% от общей доли.

В 2021 году доходы Yandex составляли 356 171 миллиона рублей.

В 2024 году доход Yandex составил 1 094 600 миллионов рублей

В то же время общий объем публики Yandex на 2021,97,8,8 млн. В месяц и в 2024,100,3 млн. В месяц.

Я думаю, что все в умах изучат, почему стоимость рекламы увеличилась.

Ланс в соответствии со старой диаграммой — широкие ключи, основные рекламные объявления, минимальный бюджет — сжигание без удачи. Если вы не адаптировали стратегию текущих реалий аукциона и рекламных алгоритмов, результат будет плохим. Контекст в 2025 году касается эффективности, точности и крупной конкуренции. Это будет сосредоточено больше внимания на эффективности рекламы на Yandex. Прямой.

2. Алгоритмы изменились, и управление оставалось минимальным

Автоматические стратегии, корректировки Парижа, динамическая реклама — все это требует более тонкого подхода. Теперь этого недостаточно, чтобы «активировать» рекламу и ждать результата.

Я регулярно вижу рекламные кампании, которые работают в течение нескольких недель без анализа. Кто -то надеется, что «интеллектуальная стратегия сделает все сам». Но без аналитиков по контролю за человеком, A / B -тестов, ручные корректировки — алгоритмы тратят много бюджета на обучение и, следовательно, результат не тот же.

В 2025 году реклама без специализированного контроля была пути к утечению вашего бюджета.

3. Сайт технически не готов к рекламе

Даже хорошая рекламная кампания не спасет, если сайт:

— заряды в течение длительного времени;
— не практические мобильные устройства (случаи, когда не было целых функциональных блоков, фильтры не отображались);
— содержит не -рабочие формы или ошибки в работе;
— Он не доверяет пользователю.

В моей практике были случаи, когда приложения вообще не пришли — формы были разработаны, но нигде не отправляли данные. Но чаще всего, реклама настроена на общей странице (основной или категории) с мыслью, человек найдет все сам. Нет, он не найдет его, сайт просто закроется. Если я ищу велосипед от определенной бренда, я не буду тратить свое время на поиски его на вашем сайте, я сделаю это и открою другой сайт, где у меня будет сразу же образец.

Проверка сайта перед началом — ключевой шаг в параметре рекламы, а не формальности, и ни в коем случае не может быть передан специалисту, который запускает контекстуальную рекламу.
Часто причина заключается в банальных ошибках, на которые они не обращают внимания, и из -за которых реклама не предоставляет приложения и дренаж в 10–100 раз важные средства для диагностики и коррекции ошибок.

4. Есть приложения, но нет продаж — виновата реклама?

Другая частая ситуация: реклама предоставляет запросы, но компания (менеджеры) считает их плохо и не хочет / может работать с ними. За что?

— У менеджеров нет времени / долго / поздно;
— Приложения теряются / не достигают;
— нет CRM и контроля лечения;
— Нет общего столкновения и записи диалогов;
— Нет комментариев для специалиста по рекламе по приложениям со спецификой;
— Соревнование. Менеджеры не знают своих конкурентов, своих клиентов и истинную стоимость своих услуг;
— Неясно, что обычно отвечает за результат.

Все это убивает воронку на стадии применения. Никакая эффективная реклама не спасет, если приложения не будут доведены до транзакции.

В то же время, постоянная контекстуальная реклама «скручивать», накапливая негативность каждый день и верив, что она не работает, не понимает и не пытается анализировать и понимать, что вопрос — это — Не только внутриПолем

5. Конкурентная среда игнорируется

Один из наиболее недооцененных факторов. Кампании запущены в «пустоте», не анализируя конкурентов и не знают:

— Какие предложения имеют конкуренты;
— Какие страницы приводят к конверсии;
— Какое предложение компании на фоне остальных выделиться;
— Они не связываются с клиентом, чтобы определить причину, по которой они не были приобретены им.

В 2025 году контекст был не только «выпущен на ключе», но и борьба за экономику, почти нет направления, где контекст в кислоте дает возврат инвестиций. Есть много направлений, когда реклама, очевидно, работает 0 или менее для продажи соответствующих услуг или для того, чтобы накачать базу постоянных клиентов.

Таким образом, без конкурентного анализа и понимания ниши вы просто копируете то, что явно не работает.

Заключение

Ошибки при запуске рекламы на yandex.direct встречаются чаще, чем кажется — и это корень многих сбоев. Контекстуальная реклама — не устарела. Но это требует подхода для взрослых: системный, точный, основанный на анализе и логике. И моя цель — не оправдать это, а только попытаться показать проблему на другой стороне, чтобы люди просто проверяли 5 проблем и пытались пройти путь клиента с единственной целью в конце: я бы купил?

В моей практике 4 из 5 проектов, где «реклама не работает» не является проблемой инструмента, а полная проблема, которую невозможно решить в одиночку.

Перед запуском рекламной кампании потратьте время на подготовку. Посмотрите на конкурентов, проверьте свой сайт. Проанализируйте работу вашего обслуживания продаж.
Проверьте, есть ли у вас 5 ошибок. Возможно, вопрос вообще не в Яндексе и человеке, который работает с рекламными кампаниями в Яндексе. Прямой …