Когда -то время SEO был просто SEO. (Cue Mress Inclebe Meme.) Был ли вы национальным брендом или подростком с подростком с Spice Girls Tumblr, вы играли в ту же игру: Попытка получить вашу страницу в десяти синих ссылках.
Теперь игра SEO может даже не играть в той же области, говоря с теми же правилами. Так как они надеются победить?
Если вы находитесь в SEO, сегодняшнему мастеру не нужно введение. Если у вас нет, все, что вам нужно знать, это то, что он сделал SEO для более крупных брендов, чем у вас есть пальцы, чтобы сосчитать их.
Содержание
Кевин -иннбигд
Советник по росту, тост, Reddit, Dropbox и другие
- Требования к славе: Удваивание органического движения в G2 и увеличение трафика Shopify более на 75% за 12 месяцев или устанавливает органический трафик Ramp. Конечно, для некоторых из этих достижений он не может принять кредит в одиночку, но дает ей целую команду талантливых людей.
- Забавный факт: Раньше он был клубом в предыдущей жизни и играл на работе перед тысячами людей. Он также соревновался в соревнованиях по подъеме сил и тяжелой атлетике.
Урок 1: Найдите свою вертикальную специфическую стратегию.
В наши дни тип поиска, который вы выполняете, может привести к совершенно другому опыту. Поиск продукта может привести вас в Google Shopping, в то время как поиск информации получает обзор AI. То есть, если вы вообще ищете Google.
В результате SEO может означать радикально разные вещи для подобных маркетологов.
«Основываясь на том, в какой вертикали вы играете, вы можете не работать с теми же инструментами», — говорит Индиг. «Вы можете даже не оптимизировать для той же платформы». И Вертикальная конкретная стратегия — единственный способ остаться перед новой поисковой игрой.
Он приводит пример бренда SaaS или B2B, борющихся за свойства в обзорах ИИ Google.
«Обзор ИИ Истории много цитат с YouTube или LinkedIn», — говорит он мне. Таким образом, бизнес, который хочет появиться в результатах поиска Google, не может быть сосредоточен на одном из их сайта или Google.
Между тем, маркетинг продукта B2C «гораздо больше о центре торговцев Google, чем консоль поиска Google. [It’s] совершенно другое игровое поле и [there’s] Совершенно разные способы победы. «
«Образец здесь — фрагментация», — говорит он. «Мы не можем просто говорить о SEO. Что форма От SEO мы говорим? «
Но независимо от того, в какой вертикали вы находитесь, «SEO больше не должен быть в Google».
Урок 2: Определите, где вы хотите быть.
Indige просто означает, что хороший SEO больше, чем просто Google в наши дни, но это поднимает вопрос конкурентов Google. Итак, я спросил, не сосредоточены ли маркетологи на Google?
В реальном SEO ответ: «Это приходит». (Удобно знать, что некоторые вещи никогда не меняются, верно?) И от того, от чего это зависит — опять же — ваша вертикаль.
Так если вы небольшая компания с физическим присутствием?
«Когда дело доходит до локального поиска, я не вижу, чтобы кто -то приближался к Google в течение следующего десятилетия. [It still] Имеет абсолютную крепость.«
А как насчет Ecomm?
«Я бы сказал, что Google никогда не выигрывал. Amazon все еще сохраняет это место».
И наши вымышленные SaaS, которые хотят появиться в обзорах? Вот где все становится немного более серым.
«Когда дело доходит до информационной комнаты, я думаю, что существует реалистичная вероятность того, что LLM как CHATGPT может занять значительную долю рынка.«
(Теперь кажется приемлемым временем для подключения нашего ИИ степень?? #Sazeless Plug #butitsactuelyrlevso …?)
Но это не значит, что пришло время прыгать на корабли в Google.
Indige предлагает думать о вашем цифровом присутствии так же, как вы можете подумать о том, к какому магазину принадлежит ваш продукт: куда будут выглядеть ваши идеальные клиенты? И в этой метафоре Google — большой торговый центр.
Вы можете перейти в торговый центр: «Если вы не уверены, что вам нужно или просто хотите просмотреть». Но если вы ищете [name a very specific thing]Можешь совершить поездку [specific thing store]Полем
Урок 3: Полечитесь к экспериментам.
Все эти изменения являются правдой: SEO больше не является стратегией подключения и игры. И на что бы сложно было, это на самом деле хорошо.
«Это немного круто, потому что это похоже на первые дни SEO», — говорит Индиг, растущий ностальгию. «Это была не точная игровая книга — и было гораздо больше экспериментов».
Если вы сделали SEO меньше, чем … скажем, 10-15 лет … вы можете не помнить, что это было время, тогда нет Из нас знали, что мы делаем. Там не было стратегии, чтобы следовать. Вместо этого это были просто люди, которые обнаружили тактику, которая сработала (а затем ударил их до смерти. Но это не главное.)
«И я думаю, что многие люди новички в SEO, они не знают этого мира. И они приходят в этот мир прямо сейчас. Я думаю Важным навыком является то, чтобы по -настоящему понять, как экспериментировать, как учиться, а затем как действовать на основе ваших выводов.«
Затянутый вопрос
Вопрос этой недели
Прямо сейчас кажется, что многие бренды инвестируют в прекрасно продуманные, кураторские, опытные моменты, которые предназначены для повышения осведомленности и разделимости (и, вероятно, очень дорого).
Как вы думаете, как новые бренды с ограниченным бюджетом должны подходить к этой тактике и при этом удалять проникновение в беспорядок? — Джеки Видманн, вице -президент по маркетингу, пивоварение
Ответ этой недели
Индиг говорит: По моему опыту, моменты с высокой степенью производительности означают в определенные моменты, например, когда клиенты рассматривают покупку, но что часто Привлечение их внимания — очень подлинный, неполированный момент.
Поэтому влияет маркетинг работает. Как бренд с ограниченным бюджетом, я хочу сосредоточить свой бюджет на нескольких хорошо, производимых маркетинговыми ценностями (например, видео с изображениями продуктов), а остальное на подлинных, необработанных моментах, которые укрепляют доверие и любопытство.
Вопрос на следующей неделе
Inig ask: Какой сейчас наиболее недооцененный маркетинговый канал, и почему, по вашему мнению, это заслуживает большего внимания?
