В Google Analytics 4 добавлены десятки новых параметров и показателей, которые должны помочь маркетологам в предстоящем сезоне праздничных покупок.

Новые возможности были реализованы в рамках последнего обновления GA4, в котором в конструктор пользовательских отчетов были добавлены новые параметры и показатели электронной торговли.

Помимо возможности создавать отчеты с нуля, эта новая функция означает, что теперь вы также можете редактировать стандартные отчеты по электронной торговле.

Почему мы заботимся. Добавление этих новых параметров и показателей GA4 должно помочь вам лучше понимать эффективность кампаний, извлекать ценные сведения и принимать решения на основе данных — и, возможно, приведет к увеличению доходов.

Новые параметры электронной коммерции. GA4 теперь имеет следующие параметры электронной торговли, доступные в конструкторе настраиваемых отчетов:

• Принадлежность предмета
• Бренд товара
• Категория товара
• Категория товара 2
• Категория товара 3
• Категория товара 4
• Категория товара 5
• Идентификатор элемента
• Идентификатор списка элементов
• Название списка элементов
• Позиция в списке элементов
• Идентификатор местоположения элемента
• Имя элемента
• Название креатива для продвижения товара
• Креативный слот для продвижения предметов
• Название рекламного товара
• Вариант предмета
• Уровень доставки

Новые показатели электронной коммерции. GA4 теперь имеет следующие показатели электронной торговли, доступные в конструкторе настраиваемых отчетов:

• Валовой доход от товара
• Валовой доход от покупок
• Сумма возврата товара
• Доход от товара
• Товары добавлены в корзину
• Элементы проверены
• Элементы, на которые нажали в продвижении
• Купленные товары
• Просмотренные элементы
• Элементы, просмотренные в списке
• Товары, просмотренные в акции
• Доход от покупки
• Сумма возврата
• Сумма доставки
• Сумма налога

Новые показатели дохода. GA4 также представила следующие новые показатели дохода в исследованиях:

• Валовой доход от товаров (общий доход только от товаров, без учета налогов и доставки).
• Валовой доход от покупок (общий доход от покупок, сделанных на вашем веб-сайте или в приложении).
• Сумма возврата (общая сумма возмещений, указанных на вашем веб-сайте или в приложении).

---

---

Удалены повторяющиеся показатели дохода. Помимо введения новых показателей и параметров, Google удалил следующие повторяющиеся показатели дохода.

• Доход от электронной торговли.
• Доход от мероприятия.

Что сказал Гугл? В обновлении GA4, опубликованном на странице объявлений Google Analytics, заявление гласило:

• «Мы рекомендуем обновить все исследования, в которых используется метрика дохода от электронной торговли или дохода от событий, чтобы теперь использовать метрику дохода от покупки».
• «Чтобы создать исследования и увидеть доход от транзакций электронной торговли, используйте Доход от покупки. Существующие исследования, в которых используются эти удаленные показатели, будут продолжать работать, но новые исследования должны вместо этого использовать новые показатели дохода».

Глубокое погружение. Прочитайте официальное объявление Google на его Аналитический блог Чтобы получить больше информации.