Марк Цукерберг сделал это заявление во время отчета Meta о прибылях и убытках за третий квартал. Темыкомпания Х Сейчас у конкурента 275 миллионов активных пользователей в месяц. Этот стремительный взлет делает Threads основным конкурентом в социальных сетях, особенно с учетом продолжающихся беспорядков в X.
Threads достигла этого впечатляющего рубежа всего за девять месяцев, добавляя примерно 8,3 миллиона новых пользователей каждый месяц на ранних стадиях. Однако в последние месяцы его рост резко увеличился: всего за три месяца к нему присоединилось ошеломляющие 100 миллионов пользователей, что более чем в три раза превышает предыдущий темп. Этот рост совпадает со снижением доверия пользователей и вовлеченности в X под руководством Илона Маска.
Спорные решения руководства
Громкая поддержка Маском кампании по переизбранию Дональда Трампа еще больше отпугнула пользователей, стремящихся к менее политически напряженной среде. Напротив, Meta Threads, похоже, стратегически избегает политики, что обусловлено отзывами пользователей, предполагающими, что политические разногласия вносят значительный вклад в снижение использования Facebook.
Этот другой подход делает Threads привлекательной альтернативой для пользователей, разочарованных текущим развитием X. Однако платформа должна поддерживать тонкий баланс между продвижением свободы выражения мнений и эффективным сдерживанием вредного контента.
Threads также расширяет свою функциональность за счет совместимости с мастодонт и более широкий «Fediverse» с использованием протокола «ActivityPub».
Mastodon известен тем, что привлекает пользователей, которые участвуют в более серьезных дискуссиях, часто с участием экспертов в данной области. Хотя маловероятно, что он достигнет такой же массовой базы пользователей, как платформы, ориентированные на потребителя, такие как Threads, совместимость с Mastodon может удовлетворить интересы тех, кто заинтересован в более специализированных сообществах.
Помимо этих признанных игроков Блюскай – первоначально финансируемый основателем Twitter Джеком Дорси – становится еще одним сильным конкурентом. Блюскай добился успеха после опасной перестройки его функции блокировки.
Эти события подчеркивают растущее недовольство X и демонстрируют потенциал альтернативных платформ для привлечения внимания пользователей. В настоящее время у Bluesky более 13 миллионов пользователей, из которых 6,8 миллиона активны ежемесячно.
Текущее развитие Threads, несомненно, впечатляет. Поскольку Цукерберг подтвердил ежедневный рост числа новых регистраций на один миллион во время телеконференции, Threads потенциально может превзойти ежемесячное количество активных пользователей X примерно к июню следующего года, если такие темпы сохранятся.
Автор: @zuck
Показать в темах
Хотя количество пользователей имеет решающее значение, конечный успех платформы социальных сетей зависит от ее способности сбалансировать технологические инновации, доверие пользователей и сложные нюансы цифрового человеческого взаимодействия.
(Фото автора Мохамед Нохасси)
См. также: За пределами приманки: проблема вовлечения потоков меняет цифровой маркетинг
Хотите услышать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнайте больше о Всемирный форум цифрового маркетинга (#DMWF) Европа, Лондон, Северная Америка и Сингапур.
