Не будет откровением сказать, что большая часть современной рекламы довольно навязчива и изящна. В течение ограниченного периода времени компании стремятся продать свой продукт как можно быстрее, не оставляя места для нюансов или, осмелюсь сказать, поэзии. Рекламные ролики видеоигр особенно вопиющие. Как скажет вам любой бывалый геймер, эти ужасные рекламные ролики Sega 90-х (эта один особенно ужасно) до сих пор не дает покоя многим.

Поэтому немного неожиданно обнаружить рекламу видеоигры, которая не является громкой, чтобы быть громкой, грубой, чтобы обращаться к наименьшему общему знаменателю, или абстрактной просто ради этого. Nintendo готовится к своему крупнейшему релизу в 2023 году. Легенда о Зельде: Слезы королевства, и ясно, что они хотели выделить его из толпы. Миссия выполнена, поскольку последний рекламный ролик игры, почти бессловесный двухминутный гимн не только Zelda, но и силе видеоигр, вызывает такой эмоциональный резонанс, что уже считается одним из лучших вещей, которые я видел из этого видел. год.

Обычная жизнь, необыкновенное приключение

Рекламный ролик под названием Откройте заново свою страсть к приключениям с The Legend of Zelda: Tears of the Kingdomначинается с того, что мужчина средних лет садится в переполненный автобус, предположительно после тяжелого рабочего дня. Он мельком смотрит в окно на вечернее небо, не видит ничего волнующего его и вздыхает. Он приходит домой вовремя, чтобы поцеловать жену на ночь, прежде чем сесть на диван в гостиной. Он смотрит вниз и видит копию Слезы Королевства и решает попробовать.

Здесь музыка меняется, переходя от праздничной к игривой, когда мужчина берет аватар Линка и буквально погружается в игру, погружаясь в золотые пейзажи Хайрула. Затем он сражается с лесным животным, прежде чем столкнуться с общей проблемой, с которой сталкиваются игроки: как добраться из точки А в точку Б. В его случае ему нужно отвезти Линка на далекий остров. Плавание не сработает, так как Линк в конце концов утонет. Он строит простую лодку из одного блока с парусом посередине и получает тот же результат. Наконец он узнает: трехблочная лодка с парусом впереди везет его туда, куда нужно.

Затем в рекламе показано, как он играет в игру в автобусе на следующее утро, потому что, если вы забыли, Switch портативный, и вы можете просто посмотреть игру, в которую вы играли, по телевизору дома накануне вечером, и это не круто? В роли Зельды он сражается с монстрами и взволнованно кричит «Да!», когда наконец побеждает их.

Затем показано, как Линк скользит по небу, заполненному белыми облаками, что побуждает мужчину выглянуть в окно автобуса. В качестве напоминания о предыдущем кадре он видит такое же голубое небо с белыми облаками и снова вздыхает, на этот раз удовлетворенно.

Видеоигры как эскапистское искусство

Прелесть этой рекламы в том, что в ней используется повествовательная структура, которая не имеет ничего общего с видеоиграми. Сотрудник, живущий в пригороде, находится как можно дальше Зельда, но это работает, потому что создает интересный контраст между относительно обычной жизнью человека и фантастическими приключениями Линка в Хайруле. Это подчеркивает очарование эскапизма, присущее всем видеоиграм и этой игре в частности. Это также подчеркивает, что привлекательность этой игры универсальна. Слезы Королевства не только для поклонников видеоигр; Он также предназначен для людей, которые не играли ни в одну из предыдущих игр и могут начать, не имея предыстории или знаний о франшизе.

Это также смело, когда в рекламе показано, как это сделать. жесткий Иногда могут быть игры. Это не простая игра, в которую легко играть игра марио; Скорее, это игра, в которой используется система крафта (называемая Nintendo «слиянием»), которая может быть в равной степени веселой и разочаровывающей. Nintendo понимает, что это часть удовольствия от игры. Слезы Королевства или любая современная игра с открытым миром. Показано, что человек терпит неудачу не один, а два раза, и все. ХОРОШО. Это часть удовольствия от такой игры: выяснить, как использовать данные вам способности для выполнения задач, необходимых для прогресса.

Заключительная сцена, где мужчина играет роль Линка, скользящего по небу, смотрящего в окно автобуса и улыбающегося голубому небу впереди, — моя любимая часть, которая действительно делает эту рекламу более значимой. Человек естественно привязан к земле; Он никак не может летать по небу. Но играя за Линка Слезы Королевстваон может, и на короткое мгновение он счастливее, чем раньше.

Это может показаться банальным, но видеоигры могут помочь нам осуществить наши мечты, большие и маленькие, и сделать нашу повседневную жизнь немного лучше. Реклама понимает это, но не преувеличивает; Вместо этого он больше говорит о том, насколько он прекрасен благодаря прекрасному использованию музыки, монтажа и кинематографической композиции. Слезы Королевства и видеоигры как законная форма искусства, чем любой диалог или копирайтинг.

Один из лучших фильмов года?

я не один поклонник Зельды; снаружи Пробуждение Линка К дыхание дикой природы, игры никогда не были моей вещью. Тем не менее, реклама делает то, что должна делать — заставляет меня хотеть купить игру. Тот факт, что он делает гораздо больше, делает его таким уникальным. Я уже видел много фильмов в этом году, от поразительно оригинальных(бесконечный бассейн) до скуки (Фильм Super Mario Bros.) и немногие остались со мной, как этот рекламный ролик.

В отличие от большинства фильмов, реклама не уклоняется от того, чтобы быть мрачной и хвастаться тем, что может показаться непривлекательным. Жизнь может быть трудной и печальной время от времени; Что делает его стоящим, так это искусство, с которым мы взаимодействуем, создавая его или каким-то образом взаимодействуя с ним. Большинству фильмов и телешоу трудно передать это, но реклама делает это лаконично, без претензий и суеты. Это займет всего две минуты, и да, оно предназначено для продажи продукта как можно большему количеству людей, но это Слезы Королевства Рекламный ролик — один из лучших фильмов, которые я видел в 2023 году.

Легенда о Зельде: Слезы королевства выйдет 12 мая 2023 года.

Рекомендации редактора