[Stay on top of transportation news: Get TTNews in your inbox.]

Google вновь отозвала свою угрозу удалить стороннее печенье из своего браузера Chrome и вызвал вздох от облегчения многих корпоративных экспедиторов вместе с воспаленными диатрибами от юристов по защите данных.

Обработанные компаниями Ad-Tech, чтобы следовать тому, где вы отправляетесь в Интернет, и что вы делаете, когда приезжаете туда, использовались дальнобойщиками и другими с середины 1990-х годов, чтобы создать профиль ваших привычек в Интернете.

Эти профили облегчают то, чтобы упростить их нацеливание на цифровую рекламу.

Использование файлов cookie «адаптирует нашу рекламу к людям, которые нуждаются в наших услугах или активно ищут карьеру в грузовике», — сказал Шон Шниппер, директор по маркетингу в Lily Transportation и Transervice Logistics. «Это уменьшает отходы расходов на рекламу и увеличивает вероятность привлечения квалифицированных потенциальных клиентов».

Такие файлы cookie также важны для поиска компании для новых водителей грузовиков.

«Если мы попытаемся нанять новых драйверов для лилии и транспоса или техника для трансферса, преследование файлов cookie может помочь нам обратиться к определенным People-Z.

Для многих решение Google сохранить куки живыми в обозримом будущем является сюрпризом. Google в течение многих лет сигнализировал, что куки -файлы 2025 года от третьих сторонников удаляют его из -за протестов против конфиденциальности.

Тем не менее, решение Google о сторонних фанатах печенья не является черно-белой победой. Вместо этого Google утверждает, что теперь он пытается пропустить имурную пену и фанат и противника печенья.

Конкретное решение от Google: продолжайте предлагать рекламодателям возможность использовать сторонние файлы cookie, создавая новые элементы управления для браузера Google Chrome, с помощью которого веб-серферы больше не могут отписаться.

Энтони Чавес, вице -президент Google, специализирующийся на частной сфере онлайн, сказал, что Google планирует представить новый опыт в Chrome, с которым люди могут сделать хорошо обоснованный выбор, который применяется в их веб -серфинге и позволяет им адаптировать этот выбор в любое время.

«Мы обсуждаем этот новый путь с надзорными органами и будем иметь дело с отрасли, пока мы оказываем влияние», — сказал Чавес.

Джейн Джазрави, генеральный директор онлайн-обучения водителя CarrierEdge, сказала Google, что Google не является поклонником отслеживания cookie от сторонних поставщиков, но Google все еще является отличной новостью для дальнобойщиков с технологиями.

«Самым большим эффектом,-сказала она,-это то, что грузовик, если она полагается на преследование клиентов или потенциальных драйверов, не должна искать другое решение в другом месте, а не для другого решения».

Неудивительно, что многие сторонники конфиденциальности, которую Google организует более пяти лет, чтобы преследовать рекламные технологические компании, возмущены.

«Хотя пользователи могут иметь право иметь право общаться, отказаться от предпочтений, не имеет смысла, что пользователи принимают сложные решения с неясными влияниями на технические механизмы, такие как печенье от сторонних поставщиков»,-сказала Натали Марехал, со-директор по конфиденциальности и данных в Центре демократии и технологий.

Неудивительно, что реакция рекламодателей и маркетологов, которые полагаются на использование файлов cookie от третьих сторонников, была гораздо более оптимистичной. Многие считают, что компании смогут продолжить использование третьих сторонных куки, чтобы продолжить поведение потребителей в течение многих месяцев и, возможно, в течение многих лет.

В ежедневной практике это означает, что рекламные компании -Технологические компании, которые часто имеют сделки с бисквитами с сотнями, тысячами или десятками тысяч веб -сайтов, на которых они работают, могут продолжать поглощать файл cookie в вашем Chrome Browser, если вы посещаете один из веб -сайтов или цифровые свойства, которые управляются вашими рекламными технологиями.

Каждый раз, когда вы посещаете другой веб -сайт, который обслуживается одной и той же рекламной компанией, в вашем браузере Chrome помещается еще один отслеживание Cookie, и будет получено лишь немного больше информации о том, на что вы нажимаете.

После того, как рекламная компания использовала свое поведение на десятках, сотнях или даже тысячах веб -сайтов, чтобы продолжить свое поведение на десятках, сотнях или даже тысячах веб -сайтов, рекламная технология имеет чрезвычайно глубокое понимание того, кто они, каковы их интересы и что они покупают.

Несмотря на эту недавнюю победу в «войнах в печенье», многие маркетологи и рекламодатели считают, что лучший шаг для брендов — продолжить свои планы медленно давать куки для других рекламных альтернатив.

«Увеличенный выбор пользователей Chrome позволяет пользователям деактивировать файлы cookie, и, если он начнется, вероятно, будет высокий первоначальный уровень потери печенья сторонних поставщиков»,-сказал Ник Альбертини, директор по ускорению консультативной компании. «Это снижает значение третьего партийного печенья».

Ричард Хоу, генеральный директор поставщика услуг цифровой рекламы Inuvo, согласился. Он обнаружил, что в 2021 году Apple предложила пользователям веб -браузера Safari четкий вариант для того, чтобы уничтожить все преследования со стороны интернет -рекламодателей, более 90% потребителей эффективно убили документы и браузер Safari в качестве рекламного инструмента.

Многие эксперты в индустрии грузовиков чувствуют себя похожими.

«В целом, преследование печенья, как правило, не является правильным», — сказала Арти Кроуфорд, директор по кибербезопасности в Национальной ассоциации дорожного движения. «Я думаю, что они были восприняты как действительно« крутые »в определенный момент времени, потому что, когда они вышли в первый раз, люди« направили »содержание на основе моделей серфинга».

Но за эти годы все больше и больше веб -пользователей считали, что файлы cookie являются инвазивными, когда они обнаружили, что в Интернете был выполнен каждый шаг, как был объявлен Кроуфорд.

Фактически, встречная реакция в преследовании печенья была выражена таким образом, что это может быть интересом грузовой компании, чтобы просто выйти из проблемы и упаковывать вашу компанию в качестве четкого сторонника конфиденциальности в Интернете.

Если вы решили полностью избежать использования файлов cookie в своей рекламе, рекомендуется план Game от Maura Pierson, вице -президента компании DAC цифрового маркетинга DAC:

• Отрегулируйте свои рекламные объявления до контента публикации: в дни до отслеживания Интернета рекламодатели обратились к потребителям, выполняя рекламу вместе с контентом, который сопровождался продавшим товаром и услугами. В мире велосипеда это снова солидный шаг.
• Поправьте все данные ваших клиентов в одну базу данных: расширенные маркетологи уже используют платформы данных или CDP, которые включают данные из широкого спектра входных входов, включающих электронные письма, чат, телефон, веб-браузер и браузер социальных сетей, чтобы компания могла сформировать отделы рекламы и маркетинга для потенциальных и существующих клиентов.

  Имеет смысл «объединить идентификацию пользователей по точкам контакта, чтобы улучшить таргетинг и персонализацию и в то же время уважать конфиденциальность», — сказал Пирсон.

• Рассмотрим свой маркетинговый микс динамические веб -сайты и динамический маркетинг -E -электронные письма: все, что вы узнаете о своих клиентах или потенциальных клиентах через свой CDP, можно использовать для очень многоуровневой веб -сайтов, которые показывают вашим клиентам или маркетинговые электронные письма, которые приходят в Pierson на ваши почтовые ящики.
• Будьте в курсе новой маркетинговой технологии: с учетом захватывающей скорости, с которой развивается технология, она может точно знать, что доступно для бренда, и что скоро произойдет.

  «Убедитесь, что ваш технологический стек поддерживает требования к данным и защите данных», — сказал Пирсон. «И инвестировать в инструменты для совместного сбора и анализа данных».

• Следите за тем, что Google делает дальше: Google обещает регулярно — и регулярно ломается — чтобы обеспечить большую конфиденциальность веб -потребителя. Таким образом, это определенно обновлена ​​то, что Google говорит дальше — и что Google на самом деле делает дальше, говорит Пирсон.

Джо Дайсарт — интернет -спикер и бизнес -консультант в Манхэттене. Голос: (631) 233-9770. E -mail: joe@customtechadvisor .com. Интернет: dysartnewsfeatures.com.