В 2020 году южноафриканский IAB учредил Комитет по контент-маркетингу, чтобы вывести контент-маркетинг на первый план как специализированную дисциплину маркетинга. Тогда на контент-маркетинг приходилось 20%* всех маркетинговых расходов во всем мире. И впервые в Южной Африке появилось определение контент-маркетинга, инициированное собственным комитетом южноафриканского IAB.

Совместно с командой местных коллег из отрасли комитет разработал официальный документ и серию подкастов, чтобы продемонстрировать, как ориентированный на аудиторию контент, в котором бренд играет вспомогательную роль, может повысить лояльность и удержание, а также расширить клиентскую базу бренда за счет собственной аудитории. .

«В 2024 году «контент» будет повсюду», — говорит Эмма Одендал, председатель комитета и директор по стратегии контента в Dentsu Creative. «Осталось всего несколько специализированных агентств контент-маркетинга, многие из которых были поглощены более крупными креативными агентствами, которые надеются использовать редакционный опыт, чтобы сделать рекламу более актуальной посредством своих приобретений.

«В контексте меняющегося характера контента, который теперь можно определить как что угодно, от публикации в социальных сетях до блога или телесериала, мы, как комитет IAB, почувствовали, что «контент-маркетинг» больше не отражает маркетинговую деятельность. отрасли или брендов. Вместе с Разией Пиллэй, генеральным директором IAB South Africa, мы решили расширить сферу деятельности нашего комитета, включив в него все области производства контента, финансируемого брендами, а именно контент брендов и партнеров, нативную рекламу и цифровые публикации в цифровых медиаформатах. В соответствии с этой новой политикой комитет был перезапущен как Комитет по брендинговым развлечениям и контенту».

Роль комитета по-прежнему заключается в развитии, поддержке и обучении отрасли в рамках этого портфолио, которое включает создание контента, будь то развлечения или образование. Его цель — подчеркнуть и вознаградить выдающиеся достижения в области контента, спонсируемого брендами, включая контент-маркетинг, фирменный контент, собственный контент и цифровые публикации во всех медиаформатах для поддержки медиа- и маркетинговой экосистемы.

Цели Комитета по брендинговым развлечениям и контенту включают:

• Уделение внимания контенту, финансируемому брендами, чтобы вдохновлять на творчество, продвигать передовой опыт и лучшие практики, а также повышать качество контента в Южной Африке;
• Признавайте выдающиеся достижения в творческом исполнении и коммерческом/бизнес-влиянии и продвигайте контент, спонсируемый брендом, как эффективный метод построения бренда и активации продаж.
• Определение фирменного, нативного и рекламного контента (и серых зон между ними);
• Разработка соответствующих систем измерения и критериев; и
• Мы используем опыт и знания комитета для расширения отраслевых знаний в области цифровых публикаций и категорий контента, финансируемого брендами.

Контент-маркетинг по желанию комитета исходное определениевсегда будет играть важную роль, и комитет продолжит отмечать выдающиеся достижения в этой области. Кроме того, IAB South Africa стремится разрабатывать образовательный контент и предлагать вебинары и возможности в этой новой области для взаимодействия с лидерами отрасли.

Южноафриканский IAB объявляет о выдвижении кандидатов в члены своего комитета по брендовым развлечениям и контенту к 17:00 пятницы, 12 июля 2024 года. Нажмите здесь, чтобы номинировать себя или коллегу по отрасли.

Чтобы стать членом IAB South Africa, посетите iabsa.net.