Если вы когда-либо писали сообщение в блоге или онлайн-статью, вы уже задавались вопросом: как долго это должно быть?

Другими словами, какова оптимальная длина веб-контента для целей SEO?

В зависимости от года и источника вы можете услышать, что идеальное количество слов для SEO составляет от 250 до более чем 2000 слов на статью.

Сторонники меньшего количества слов будут утверждать, что важнее всего не количество слов, а качество информации и количество обратных ссылок.

Те, кто выступает за большее количество слов, утверждают, что слишком малое количество слов будет оцениваться поисковыми системами как «тонкий» контент и, таким образом, не будет ранжироваться так же высоко, как более подробные аналоги.

Итак, что правда? Действительно ли количество слов так важно для поисковых систем? И если да, то какова наилучшая длина фрагментов контента?

По словам Джона Мюллера из Google, источника, из которого вытекает так много знаний о поисковых системах, количество статей не учитывается в показателях качества Google.

Итак, это все, верно? Дело закрыто, самая короткая статья в истории Search Engine Journal подтвердила, что вам не нужно беспокоиться о количестве слов.

Не совсем.

Количество слов не является прямым фактором SEO-рейтинга, но вам все равно нужно об этом помнить.

В ходе этой статьи мы собираемся обсудить, почему это важно, как длина ваших статей может как косвенно помочь, так и повредить вашему рейтингу, и дадим вам несколько советов, которые помогут вам писать статьи, длина которых идеальна для ваших нужд. .

«Используйте 2000 слов и оптимизированный H1»

Это SEO совет в двух словах.

Но является ли это передовой практикой, общеизвестным фактом или городским мифом?

Как упоминалось ранее, нет единого мнения по поводу идеального количества слов, но есть общее правило, которому нужно следовать: в целом, длинный контент имеет тенденцию превосходить более короткий контент.

Если подумать, в этом есть большой смысл. Алгоритм Google стремится оценить намерение поиска, и более длинные фрагменты помогают лучше понять, о чем контент вашей страницы.

Итак, чем больше, тем лучше, верно? Не обязательно.

Если вы просто уточняете статьи, добавляя лишние фразы, ненужные прилагательные и наречия, или намеренно идете окольными путями к сути, вы отпугнете читателей. И это повредит вашим показателям качества.

Таким образом, каждая статья должна быть такой длины, какой она должна быть. Чисто как грязь, да? Не волнуйся. Мы объясним дальше.

Статью ранжируют не по длине контента, а по обратным ссылкам, которые коррелируют с длиной

Yoast провел исследование в 2022 году. это включало информацию о корреляции между длиной поста и SEO-рейтингом. Было установлено, что минимальное количество слов зависит от типа страницы.

Как правило, Yoast предлагает, чтобы страницы таксономии (используемые для классификации контента и данных) содержали 250 или более слов, обычные посты и страницы должны были состоять из 300 или более слов, краеугольные страницы контента должны располагаться к северу от 900 слов, а страницы продуктов. требуется всего 200+ слов.

Как видите, это большое разнообразие.

Таксономия и страницы продуктов, как правило, хорошо работают с меньшим количеством слов, потому что они очень специфичны. И пользователи, как правило, не попадают на них непосредственно из результатов поиска, а погружаются в них с более высокого уровня веб-сайта.

Например, если вы покупаете новый набор кухонных ножей, скорее всего, вы не ищете [Wusthof Performer 8” Chef’s Knife]. Вместо этого вы будете искать [Good Chef’s Knife] и перейдите на страницу Wusthof или розничного продавца.

В конце спектра более длинный контент обычно больше ориентирован на предоставление полезной информации. Это, в свою очередь, способствует получению большего количества обратных ссылок.

Исследование Ahrefs 2020 года проанализировали около 900 миллионов веб-страниц и обнаружили сильную положительную корреляцию между количеством слов и средним количеством ссылающихся доменов.

В другом исследовании 2020 года Ahrefs обнаружил почти 91% из всех страниц никогда не получают органического трафика. И это, кажется, в основном потому, что у них нет обратных ссылок:

«Похоже, что 66,31% страниц не имеют ни одной обратной ссылки. И 26,29% страниц имеют ссылки менее чем с трех веб-сайтов».

Таким образом, влияние длины контента на ранжирование кажется двухэтапным процессом, а не уравнением «чем длиннее, тем выше ранжирование».

Путь к успеху в рейтинге выглядит так:

• Более длинный контент приводит к большему количеству ссылок.
• Больше ссылок приводит к лучшему рейтингу (и большему органическому трафику).

Похоже, что ранжирование веб-сайта может быть связано не столько с длиной контента, сколько с количеством ссылок, полученных страницей.

Путеводители, небоскребы, основные страницы и центры контента — самые интересные цели для ссылок. Таким образом, рекомендуется создать наиболее убедительный, интересный и глубокий контент в Интернете и провести для него обширную информационную кампанию.

Чтобы сделать это сексуальным, возможно, даже не нужно больше слов. Вместо этого это может быть просто вопрос более точного таргетинга, лучшей графики или подробных результатов исследования рынка.

Эффективно ответьте на поисковый запрос, начав статью с самой важной информации

Совет Ahrefs по длине контента:

«Не стремитесь к определенному количеству слов — просто убедитесь, что вы освещаете тему полностью. Будь то 500 слов или 10 000, ключ в том, что вы создаете лучший ресурс, доступный для вашего целевого ключевого слова».

Другими словами, ваш контент должен быть настолько длинным, чтобы предоставить поисковым ботам достаточно информации, чтобы определить, о чем он, и достаточно длинным, чтобы удовлетворить запросы пользователей.

Что нужно для удовлетворения поискового запроса?

В течение многих лет SEO-специалисты пытались писать более длинный контент, независимо от стоимости удобства использования. Это привело к распушенным сверхдлинным текстам вместо количества слов, которое имеет отношение к вашим целям.

Возможно, это также вдохновило Google на то, чтобы продвигать избранные фрагменты — и давать ответы мгновенно, вместо того, чтобы создавать плохой пользовательский опыт с марафонами прокрутки.

Не так давно запрос «как снизить показатель отказов» выдавал результаты на первой странице, в которых говорилось о важности показателя отказов для 700 слов, прежде чем даже давался первый совет о том, как его уменьшить.

Но если бы нам понадобилось введение в показатель отказов, мы бы погуглили его. Эти фрагменты явно не соответствуют цели поиска.

К счастью, Google стал умнее, и эти типы возвратов встречаются реже, чем когда-то, но они все равно должны служить приглашением переосмыслить создание контента и удовлетворить поисковые запросы.

Я рекомендую перевернуть структуру вашего контента с ног на голову — и таким образом обеспечить ценность для пользователя с первой секунды, когда он заходит на вашу страницу.

Превратите свою SEO-статью в газетную статью или резюме:

Сначала самая важная информация = ответьте на вопрос.

Начните с основного сообщения.

Затем углубляйтесь по мере того, как статья продолжается, а пользователи, ориентированные на детали, продолжают читать.

Во-вторых, дайте пользователям четкий путь для конвертации и совершения следующих кликов.

Это важно для вашего бизнеса, доходов и маркетинговых целей, а также для пользователей, которые пришли на сайт с определенным намерением. Сделайте так, чтобы им было легко найти то, что им нужно.

Это может включать:

• Ссылки/узнать больше на статьи по теме.
• Подпишитесь на технический документ или практическое руководство.
• Купить продукт.

Пухание вредит онтологии контента и, следовательно, вашему таргетингу на ключевое слово / тему

Основная причина, по которой я хотел бы, чтобы вы задумались об удовлетворении целей поиска, — это онтология контента и иерархия между ключевыми словами и статьями.

Это то, что Google также рассматривает, поскольку тонкие страницы, дублированный контент и каннибализация ключевых слов теперь могут негативно повлиять на ваши результаты SEO.

Правильное определение цели поиска также позволит вам создать чистую архитектуру веб-сайта, что упростит роботу Googlebot сканирование и индексацию вашего сайта.

Если мы бездумно стремимся написать 2000 слов на такую ​​тему, как «яблоки» (согласно наилучшей практике), мы быстро поймем, что большинство писателей и SEO-специалистов склонны говорить о «бананах» и «апельсинах» при запуске. нечего сказать о «яблоках». Они пытаются достичь целевого количества слов, чего бы это ни стоило.

Это разбавляет таргетинг страницы по ключевым словам и вашу способность достигать целей поиска.

Вместо того, чтобы дать понять Google, что это лучшая страница о «яблоках», мы теперь вводим в заблуждение пользователей и поисковую систему относительно цели и темы контента.

Мы называем это каннибализацией контента, когда говорим о «фруктах» в целом, чтобы насильно расширить нашу статью о «яблоках», чтобы достичь целевого количества слов.

Это называется каннибализацией ключевых слов, когда мы настолько запутываем Google, что он не знает, какую часть ранжировать по запросу «яблоки», из-за чего он чередуется между двумя, что ухудшает вашу общую эффективность ранжирования.

Название игры:

• Одна статья на ключевое слово (кластер) (например, одна статья для «яблоко/яблоки»).
• Уважайте взаимосвязь между вашими статьями (онтологию или иерархию контента). Все, что касается «фруктов», в целом, находится на этой родительской странице/странице категории.
• Дайте понять пользователям и поисковым системам, что является единственной концепцией/темой для каждой статьи: говорите только о «яблоках» в части «яблока».

Цель создать лучший контент на «яблоках» будет определять длину контента.

Как статьи ранжируются: удовлетворение намерений, подходящее количество слов и обратные ссылки

Если мы затем вспомним, какую первую страницу в настоящее время делают конкуренты с точки зрения длины контента, удовлетворения цели поиска, предоставления наилучшего ответа и приглашения пользователей к конверсии, мы не только создали фрагмент контента, который сам по себе будет хорошо ранжироваться. мы также создали часть, которая является отличной целью обратной ссылки, которая приведет к успешному ранжированию.

Пришло время отказаться от одержимости подсчетом слов

На заре SEO высокий рейтинг по ключевому слову обычно означал встраивание этого слова или фразы в ваш контент в любом месте. Те времена давно прошли, а вместе с ними ушли и жесткие требования к длине контента.

Да, в этой статье утверждается, что длиннее часто лучше для целей SEO, но это по более косвенной причине, чем вы думаете. И одно только большее количество слов не поможет вам подняться выше.

Вместо этого вам нужно создавать качественный контент с той информацией, которую ищут пользователи.

Помните, почему пользователи приходят на вашу страницу; удовлетворить их намерения и дать им то, что они ищут.

Делая это, вы также сделаете свой контент привлекательной обратной ссылкой для других создателей контента. И, говоря об этом, хорошей идеей будет проведение информационно-разъяснительных мероприятий для создания входящих ссылок и укрепления доверия к вашему сайту в глазах Google.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: много людей / Shutterstock

Изображения в постах № 3–5: Paulo Bobita/Search Engine Journal