В Schema App мы работаем с нашими клиентами над их разметкой Schema от стратегии до результатов. Помимо прочего, мы предлагаем нашим клиентам понимание их стратегии, внимательно следя за последними событиями в Google и эффективностью результатов в отрасли.

2023 год начался спокойно, с очень небольшими изменениями в эффективности расширенных результатов, но с тех пор Мартовское широкое основное обновлениемы наблюдали большие колебания на странице результатов поисковой системы, особенно в отношении расширенных видео и результатов часто задаваемых вопросов.

Основываясь на наших отраслевых данных, мы увидели, что большинство изменений произошло после объявления Google — будь то обновление ядра или обновление документации о том, как отображаются определенные расширенные результаты поиска. Однако на странице результатов поисковой системы также есть изменения, о которых Google не объявлял.

Это то, что показывают наши отраслевые данные за последние несколько месяцев.

Изменения в расширенных результатах поиска видео

Действует с 13 апреля 2023 г., Google упрощенное отображение видео на странице результатов поисковой системы. До этого изменения миниатюры видео отображались двумя разными способами.

1. Страницы, основным содержанием которых было видео, будут отображаться в поисковой выдаче с этим форматом списка.

2. Страницы, на странице которых было видео, но не как основной элемент страницы будет отображаться в поисковой выдаче с этим форматом листинга.

Сегодня Google больше не выдает результаты поиска с большим количеством видео на страницах, не содержащих видео в качестве основного контента. Однако, если видео является основным содержанием страницы, результаты поиска с большим количеством видео все равно будут отображаться.

После 13 апреля мы наблюдаем снижение более чем на 95 % количества кликов и показов расширенных результатов видео для всех наших клиентов. После 21 апреля цифры постепенно улучшались, поскольку клиенты сделали видео основным содержанием страницы.

Читать Руководство по оптимальным методам поисковой оптимизации видео от Google Узнайте, как помочь Google найти ваше видео и оптимизировать его для поиска. Если вы являетесь корпоративным клиентом Schema App, ваш менеджер по работе с клиентами предоставит вам рекомендации по контенту для оптимизации ваших видео.

Часто задаваемые вопросы о колебаниях расширенных результатов поиска

Наши отношения с FAQ Rich results в лучшем случае непростые.

Примерно 5 апреля 2023 г. мы наблюдали тенденцию к снижению количества кликов и показов расширенных результатов часто задаваемых вопросов.

Это падение произошло в основном из-за расширенных результатов поиска часто задаваемых вопросов на мобильных устройствах, как упоминалось другими SEO-специалистами.

Быстрое обновление фрагментов часто задаваемых вопросов на мобильных устройствах и фрагментов видео в поисковой выдаче.

В связи с изменением от 05.04. Фрагменты часто задаваемых вопросов остаются доступными на мобильных устройствах. А количество фрагментов видео на сайтах, где видео не являются основным контентом, резко упало (по состоянию на 13.04). Там без изменений: pic.twitter.com/M0406FPWG

— Гленн Гейб (@glenngabe) 29 апреля 2023 г.

Хотя цифры показывают признаки медленного восстановления после 18 апреля, в выходные 7 мая мы увидели резкое падение количества кликов и показов расширенных результатов часто задаваемых вопросов на настольных и мобильных устройствах. Мы еще не видели никаких подтвержденных изменений алгоритма или комментариев от Google по этому поводу.

Несмотря на то, что они являются одними из самых эффективных расширенных результатов на страницах результатов поисковых систем, расширенные результаты часто задаваемых вопросов исторически были печально известны своей волатильностью. Мы заметили, что эффективность расширенных результатов часто задаваемых вопросов варьировалась в течение мая, августа, сентября и октября 2022 года.

Нам еще предстоит определить причину этого падения, но похоже, что Google снижает частоту, с которой он возвращает расширенные результаты поиска, и количество поисков, которые могут дать эти результаты.

Кроме того, мы не видим этого у всех наших клиентов, у некоторых клиентов даже наблюдается рост. Это заставляет нас подозревать, что это может быть связано с качеством контента.

В неофициальном заявлении о мастодонтДжон Мюллер также упомянул, что «сайты любят добавлять разметку часто задаваемых вопросов, это дает им больше места для поиска и в конечном итоге делает результаты менее полезными». время оценить».

Поэтому наша команда по работе с клиентами внимательно следит за ситуацией и пересматривает стратегию разметки схемы, чтобы дать рекомендации по содержанию для улучшения результатов. По этой причине мы также рекомендуем нашим клиентам разнообразить свой контент и расширенные результаты поиска, чтобы уменьшить зависимость от отдельных расширенных результатов поиска для привлечения трафика.

Обновления Google: Генеративный ИИ в поиске

Конференция разработчиков ввода-вывода Google также состоялась сегодня, и текущие отчеты от Уолл Стрит Джорнал И Газета «Нью-Йорк Таймс утекли возможные изменения, которые Google может внести на страницу результатов поиска поисковой системы перед конференцией.

Во время Основной доклад на конференции, Google объявила о добавлении генеративного ИИ на страницу результатов своей поисковой системы. Пользователям по-прежнему нужно вводить поисковый запрос, но поисковая система с искусственным интеллектом в ответ предоставляет пользователям ссылки на веб-сайты, фрагменты контента и рекламу прямо в поисковой выдаче. Пользователи также могут задавать дополнительные вопросы для получения более конкретных ответов.

Картина: Google

Это изменение представляет собой отход от традиционных результатов поиска и может объяснить недавние изменения в часто задаваемых вопросах и результатах поиска с видео. Но что еще более важно, Google Генеративный опыт поиска по-прежнему потребуется источник данных для идентификации информации с надежных веб-сайтов и источников. Здесь в игру вступает разметка схемы.

Посмотрите запись нашего вебинара «Как маркетологи могут использовать разметку схемы и подготовиться к поиску ИИ», чтобы узнать, почему разметка схемы и ваш график знаний важны для ИИ и машинного обучения.