Поскольку спортивные команды стремятся предоставить болельщикам по всему миру быстрый и насыщенный опыт, доступ к их контенту является жизненно важной необходимостью, но поскольку игры, тренировки и даже рекламные выступления проводятся круглосуточно, 7 дней в неделю, получение нужного контента в нужное время может оказаться затруднительным.
Одно из самых узнаваемых имен в мировом футболе, футбольный клуб «Ливерпуль», сотрудничал с Wasabi, чтобы преобразовать возможности облачного хранилища и предоставить ему возможность создавать контент, как никогда раньше. Пара пригласила TechRadar Pro в тренировочный центр клуба AXA, чтобы узнать больше.
Получить обновление
Отношения начались во время пандемии, когда медиа-производству клуба пришлось перейти от локальной среды к чему-то более гибкому, перенеся операции в облако.
«Для нас было крайне важно делать больше с точки зрения вовлечения аудитории и рассказывания историй в будущем», — говорит Энди Флетчер, вице-президент по технологиям и цифровым продуктам футбольного клуба «Ливерпуль».
У клуба есть собственный телеканал LFCTV, который вещает 24 часа в сутки в миллионы домов в более чем 90 странах, а также широкое присутствие в социальных сетях, опирающееся на новейший видео- и визуальный контент.
Он использует Wasabi AiR не только для быстрой и плавной передачи и загрузки этого контента, выполняя предыдущую работу за считанные секунды, но также для автоматической маркировки того, что на самом деле показывает контент.
Это может быть так же просто, как определить, какие игроки участвуют в конкретном ролике, кто забивает гол или обеспечивает результативную передачу, но также можно сосредоточиться на таких областях, как конкретное соревнование, в котором проводится игра, и сезон, в котором она проходила.
С коммерческой точки зрения крайне важно, чтобы Wasabi AiR также мог отмечать, когда отображается логотип или реклама конкретного спонсора, что дает этим партнерам гораздо больше информации об эффективности их размещения.
«Это фундаментально изменило наш подход к ведению бизнеса в этой сфере», — отмечает Флетчер, утверждая, что эта технология сэкономила всей команде «более 5000 часов» в течение года.
Контент взят не только из последних игр: «У клуба есть огромный, огромный архив данных, терабайты данных за десятилетия, которые мы можем использовать, чтобы сделать эти истории богаче», — отмечает Флетчер.
«У нас фантастические отношения с футбольным клубом «Ливерпуль», — говорит Дэвид Боланд, вице-президент по инновационному маркетингу и рыночной аналитике в Wasabi, — но я провожу много времени, разговаривая с другими организациями, и все они движутся в одном направлении: они хотят создавать ценность для своих фанатов и болельщиков с определенным уровнем лояльности — это могут быть приложения или любой вид деятельности на стадионе или в месте проведения мероприятия, и во многом это связано с обнаружением скрытых драгоценных камней в их контенте».
«Очень полезно взять этот архивный материал, переместить его в облако и сделать его легко доступным для людей — и большая часть этого начинается с решения для облачного хранения».
Боланд отмечает, что идея Васаби заключалась в том, чтобы предоставить клиентам доступ к их данным из облака, где бы и когда бы они ни находились, без исходящего доступа, извлечения данных и платы за API.
«Мы видим множество организаций, заинтересованных в повышении ценности хранимого ими контента, и с появлением новых технологий искусственного интеллекта, таких как возможность использовать агентов, чтобы задавать вопросы и получать ответы, мы думаем, что в будущем люди будут делать гораздо больше… (и) лента не требуется, поэтому требуются миллисекунды, прежде чем вы сможете получить доступ к этим данным».
Флетчер отмечает, что клуб использует комбинацию облачных и локальных хранилищ: «Мы в основном движемся к облачному хранилищу, но, как компании, есть некоторые вещи, которые нам необходимо делать локально, просто потому, что такова природа бизнеса на стадионе».
«Wasabi AiR позволила нам сделать это совершенно другим и гораздо более быстрым способом. Сделав это и исключив множество ручных процессов с точки зрения тегов и автоматизации, мы можем тратить больше времени на рассказывание историй и, в конечном итоге, на связь с аудиторией, что повышает ценность нас как клуба», — добавил он.
«Все это, конечно, защищает нас от грядущих перемен и способствует последовательному способу работы, инфраструктуре, которую мы можем масштабировать — и она гораздо более устойчива, чем раньше, и действительно готовит нас к следующим пяти или 10 годам с точки зрения того, как мы смотрим на вещи».
«Когда Васаби сотрудничал с LFC, люди определенно встали и обратили на это внимание», — заключает Боланд. «Сарафанное радио определенно важно на спортивном рынке… (и) когда спортивные команды рассказывают вам, какие технологии они используют, люди встают и обращают на это внимание».
