Вот уже несколько лет о контент-маркетинге говорят как об одной из самых важных частей, на которой основывается стратегия онлайн-коммуникаций. Особая уловка, которая использует качественный контент, оптимизированный для публики, для достижения целей, поставленных в отношении маркетинговой области веб-проекта. Всегда важно качество контента; любая информация, предлагаемая справочной общественности, должна максимально полно отвечать запросам общественности, которые становятся все более точными и целенаправленными. Но будьте осторожны, чтобы не впасть в клише: контент-маркетинг — это не только текст, это не просто статьи для публикации в блоге компании. Неправильное определение таким образом исключает весь этот ряд средств, таких как видео, изображения, инфографика и подкасты, способные вызвать более сильную эмоциональную реакцию и, следовательно, лучшие результаты.

Разработайте коммуникационную стратегию

Как и любая уважающая себя коммуникационная стратегия, контент-маркетинг также нуждается в тщательном изучении, чтобы можно было достичь желаемых целей. Очень важно начать с правильного отношения, настроив контент-стратегию, которая поможет максимально использовать потенциал контент-маркетинга, принимая во внимание те несколько простых шагов, которые мы подробно рассмотрим вместе:

• Определите свои цели для которых мы запускаем рекламную кампанию и основываем на них каждый последующий ход;

• Определите потенциальных клиентов обеспечить возможность создания качественного контента для передачи аудитории, действительно заинтересованной в компании;

• Выбирайте лучшие каналы связи в зависимости от типа контента и средств, используемых пользователями для его доступа;

• Пространство с содержанием использование всех инструментов, доступных в Интернете, для их передачи, возможно, добавление оригинального и отличительного стиля, чтобы сделать бренд сразу узнаваемым.

• Публикация по календарю давать публикации через равные промежутки времени и поддерживать высокую степень общественного интереса, подталкивая к возвращению на сайт при каждом новом «назначении».

• Измерьте данные и полученные результаты оценить, что изменить и как оптимизировать весь процесс корпоративной коммуникации.

Когда стоит публиковать новый контент?

Хотя точных временных рамок, определяемых как наиболее подходящие для обмена контентом, не существует, на протяжении многих лет по этому вопросу проводились различные исследования. В основе проекта лежало намерение определить, в какое время и дни лучше всего публиковать новости, чтобы охватить как можно больше пользователей. BuzzSumo в 2016 году провел исследование, анализируя данные Facebook, и пришел к выводу, что лучшее время для обмена контентом на Facebook — с 22:00 до полуночи. Удобные временные рамки, учитывая, что в этот временной интервал больше подключенных пользователей и мало конкурентов, готовых предложить контент. Но не продуктивно зацикливаться на том, когда публиковаться, а скорее нужно тратить ресурсы и энергию на то, чтобы понять, как часто показывать себя публике. Шаг, направленный на создание фиксированных встреч со своими читателями, на этот раз больше внимания уделяется качеству предлагаемого контента, который, если он хорошо разработан, способен привлечь новых пользователей в любое время.