Рекламные мошенники обманывают сети цифровой рекламы ради финансовой выгоды. Обычно это предполагает манипулирование показателями эффективности с помощью мошеннических тактик, таких как фальшивые показы, клики и конверсии. Это не только влияет на эффективность кампаний, но и увеличивает нагрузку на рекламные бюджеты, поскольку деньги используются для мошеннических действий вместо того, чтобы охватить целевую аудиторию.

Исследования показывают, что 22% всех расходов на цифровую рекламу в 2023 году будут связаны с мошенничеством, что составит 84 миллиарда долларов. Ожидается, что это число увеличится 172 миллиарда долларов к 2028 году. Чтобы справиться с этими рисками, Грант Симмонс, вице-президент Kochava Foundry, подчеркивает важность принятия проактивных и комплексных стратегий взаимодействия с рекламодателями. Грант также является ведущим экспертом по мошенничеству в мобильной рекламе, который помог Uber обработать более 58 миллиардов записей и возместить убытки на миллионы долларов. Рекламное мошенничество.

Симмонс отметил: «Прежде всего, компаниям необходимо понять различные формы, которые может принимать мошенничество с рекламой. Например, подмена домена предполагает маскировку некачественных или поддельных веб-сайтов под веб-сайты премиум-класса, чтобы обманом заставить рекламодателей делать ставки на их ресурсы. Вставка рекламы происходит, когда нежелательная или несанкционированная реклама вставляется на реальные веб-сайты с помощью расширений браузера, программ-вымогателей и сетевых прокси. Мошенничество с кликами происходит, когда боты или вредоносное ПО используются для создания ложных кликов по объявлению, а мошенничество с показами происходит, когда частота показов рекламы увеличивается с помощью ботов, незаконных веб-сайтов и скрытых пикселей».

«Борьба с любым типом мошенничества с рекламой требует определенного уровня чувствительности», — продолжил Симмонс. «Рекламодатели должны использовать самые современные технологии обнаружения, которые могут быстро выявить и остановить мошенническое поведение. Например, кампании в разных приложениях можно защитить от мошенничества с помощью черных списков. Любой трафик, нарушающий установленный черный список, будет помечен и не будет считаться действительной конверсией. Это гарантирует, что будут включены только реальные взаимодействия, тем самым сохраняя точность данных об эффективности кампании».

Установление правил трафика кампании также играет важную роль в поддержании целостности рекламных инициатив. Маркетологи могут определять критерии на основе таких факторов, как тип устройства, местоположение и данные кампании, чтобы обеспечить соответствие трафика их стандартам. Благодаря этому несоответствия и нарушения не останутся незамеченными.

«Устранение таких рисков, как подмена SDK, когда ложные данные передаются для имитации взаимодействия с пользователем, является еще одной настоятельно рекомендуемой стратегией. Выявляя и предотвращая вводящие в заблуждение данные в этом контексте, рекламодатели могут избежать платы за конверсии, гарантируя, что их маркетинговые доллары будут потрачены на подлинное взаимодействие с пользователем».

Симмонс заключил: «Мошенничество с рекламой — это сложная проблема, требующая столь же сложных решений. Чтобы обеспечить успех кампании и сэкономить бюджеты, рекламодатели должны принять комплексную стратегию, сочетающую в себе технологии, прозрачность и постоянный мониторинг. Придерживаясь таких методов, как внесение в черный список, настройка расширенных правил трафика и точное обнаружение фейковых данных, рекламодатели могут значительно снизить риск рекламного мошенничества и получить максимальную отдачу от своих маркетинговых усилий».

Стоимость мошенничества с мобильной рекламой растет в геометрической прогрессии с каждым годом, и мошенники не проявляют никаких признаков замедления в своих попытках украсть рекламные бюджеты. Для получения дополнительной информации загрузите бесплатное руководство по мошенничеству от Kochava. Электронная книга.

Информация Кочава

Kochava Inc. — компания, предоставляющая решения для обработки данных в режиме реального времени, предоставляющая ведущие омниканальные измерения, атрибуцию и управление кампаниями для брендов и платформ, основанных на данных. Мы даем возможность рекламодателям и издателям измерять то, что наиболее важно, с помощью инструментов, которые предоставляют более полную аналитику и действенные данные на единой операционной платформе. Kochava объединяет все ваши данные и ключевые омниканальные решения в одну целостную систему; это основа неограниченных инструментов для рекламодателей и издателей, которые помогут вам достичь ваших уникальных целей роста.

Благодаря культуре ориентированных на клиента инноваций, приверженности безопасности данных и самым мощным инструментам в экосистеме ведущие бренды уверены в том, что смогут использовать свои данные для роста. Штаб-квартира компании находится в Сэндпойнте, штат Айдахо, а офисы есть по всему миру. Дополнительную информацию можно найти на сайте. www.kochava.comСледите за Кочавой в социальных сетях: на Facebook., ТьорсардалурИ LinkedIn.

Чтобы узнать больше о подобных обновлениях, подписывайтесь на нас в Новостях Google. Новости Мартех