На этой неделе мы завершили рассмотрение иска Министерства юстиции по поводу некоторых наших рекламных технологий.

Вот краткий обзор того, что мы представили, и аргументов, которые мы привели в суде в конце представления доказательств:

Министерство юстиции заявило, что Google не делает достаточно, чтобы помочь своим конкурентам. На самом деле, мы делаем очень многое.

Министерство юстиции хочет заставить Google создать инструменты, которые позволили бы другим компаниям, которые не соответствуют нашим стандартам безопасности, продавать наши продукты нашим клиентам и использовать наши технологии. И это несмотря на то, что мы уже выходим за рамки требований законодательства, создавая инструменты, которыми смогут пользоваться другие. Как сказал Нил Мохан, ныне генеральный директор YouTube: «Наша стратегия проста. Мы хотим увеличить общий пирог медийной рекламы для всех в отрасли.

Такие свидетели, как основатель и генеральный директор Kevel Джеймс Эйвери и экономический эксперт Министерства юстиции профессор Робин Ли, подтвердили, что некоторые конкуренты просто хотят, чтобы Google создал более прямую интеграцию наших инструментов с инструментами конкурентов. Другие пошли дальше. Стефани Лайзер, ранее работавшая в NewsCorp, а теперь в Amazon, заявила относительно инструментов рекламных технологий Google, что «основное программное обеспечение должно быть с открытым исходным кодом» и «активом сообщества». Но эта «обязанность вести дела» не является тем, чего требует законодательство США, поскольку ни одна компания не захочет инвестировать в сложные платформы, а затем передавать их другим.

Оспариваемые практики принесли пользу клиентам. И большинство из них уже заменены более новыми технологиями.

Пол Милгром, экономист по аукционам, лауреат Нобелевской премии, засвидетельствовал, что «каждая из описанных нами практик – программ Google – принесла пользу своим собственным клиентам, будь то рекламодатели, издатели или и то, и другое», заключив, что «Google меняет свою собственную аукционы были улучшением для обоих». время, когда они произошли, по отношению к тому, что произошло раньше.

Судебные показания ясно показали, что практически все оспариваемые методы не применялись в течение многих лет. Собственный эксперт Министерства юстиции признал, что из пяти антиконкурентных действий, предполагаемых по этому делу, «единственным действующим на сегодняшний день является УПО». [unified pricing rules]»и мы услышали свидетельства того, что УПО оказал положительное влияние на доходы издателей и упростил назначение ставок для рекламодателей.

В утверждениях Министерства юстиции не учитывается двусторонний рынок сопоставления покупателей и продавцов цифровой рекламы, где интегрированные рекламные технологии Google дешевле, безопаснее и эффективнее для клиентов.

В своих показаниях Эндрю Казале, генеральный директор Index Exchange, сравнил обмен рекламой с платформой, которая облегчает транзакции между держателями кредитных карт и продавцами. На этом двустороннем рынке мы показали суду, что интегрированный стек рекламных технологий Google предлагает более дешевые, безопасные и эффективные услуги. Пер Бьорке, старший менеджер по продуктам нашей команды по качеству рекламного трафика, показал, как «сквозная интеграция» Google обеспечивает преимущества в области безопасности, позволяя нам «гораздо эффективнее защищаться от злоумышленников».

Мы также показали, каковы сборы Google за рекламные технологии. ниже заявленных средних показателей по отрасли. Фактически, как объясняет профессор Йельского университета Джудит Шевалье, «использование инструментов Google на самом деле приводит к более низкой доле дохода» по сравнению со средней долей дохода от полного стека конкурентов, и в среднем она составляет »дешевле использовать Google-to-Google вместо использования сторонних инструментов для связи рекламодателей с издателями.

Свидетели Google показали, что покупатели и продавцы рекламы получают выгоду от интеграции инструментов Google. Как сказал Нил Мохан: «Наличие сильной стороны рекламодателей принесло пользу нашим издателям, а наличие сильной стороны издателей принесло пользу нашим рекламодателям. »