Ключевые слова по-прежнему важны сегодня?

Ключевые слова — от отдельных слов до сложных фраз — по-прежнему играют важную роль в формировании контента веб-сайта, чтобы увеличить релевантный органический поисковый трафик и являются важными инструментами для подключения целевой аудитории к вашему веб-сайту.

Но сколько? Давайте исследуем.

На этот вопрос нет короткого ответа. Если вы спросите, необходимы ли ключевые слова в запросах для предоставления списка соответствующих файлов для удовлетворения информационных потребностей, то ответ будет отрицательным.

Но если вы спросите, имеют ли ключевые слова значение для системы индексирования и поиска Google, ответ будет абсолютно положительным.

Давайте посмотрим поближе.

Почему ключевые слова имеют значение в SEO

Ключевые слова — это ключевые фразы, которые обычно используются потребителями, чтобы найти то, что они ищут в Интернете.

Они используют панель поиска в своем браузере для ввода терминов, которые обычно состоят из одного или нескольких слов, описывающих то, что они хотят.

Существует множество типов ключевых слов, в том числе:

• Фирменный.
• Небрендированные.
• Локальный и глобальный.
• Бренд + География.
• Бренд + Продукт и т. д.

Вот четыре способа, которыми ключевые слова продолжают помогать брендам.

1. Ключевые слова помогают указать намерение пользователя

Ключевые слова имеют направленность. Они дают очень хорошие подсказки, которые «указывают» на тип контента, который пытается получить поисковик.

Однако между индексной системой и конечными пользователями все еще существует словарная проблема, у которых есть много разных способов запросить одно и то же или что-то подобное.

Вот почему Google и другие поисковые системы имеют чрезвычайно продвинутые технологии расширения запросов.

Например, конечный пользователь, набирающий в качестве запроса «солнечная энергия», вполне может увидеть первый результат по солнечной энергии, который может быть более актуальным и полезным для удовлетворения информационных потребностей, чем другая страница, которая имеет прямое соответствие только словам «солнечная энергия». + «энергия» для уточнения.

Кроме того, временные метки, добавленные к ключевым словам в индексе для временного анализа, дают ключ к свежести новостей и помогают выявить тенденции, а затем необходимо обнаруживать события для результатов новостей.

И многое другое.

Итак, да, чем ближе пользователь сможет получить запрос, соответствующий соответствующему контенту, тем лучше.

Однако пользователи, как правило, не знают, что они ищут (если бы они знали, им не нужна была бы поисковая система), поэтому поисковые системы должны быть сложны в обнаружении определений и ассоциаций.

2. Ключевые слова помогают добиться быстрых результатов

Поиск быстрых побед или возможностей на расстоянии, особенно для ключевых слов, которые приносят конверсии для других каналов, должен стать вашим самым быстрым путем к улучшению органической видимости.

Например, если вы крупный ритейлер, такой как Walmart, и занимаете 13-е место в рейтинге Nintendo Switch, который имеет миллионы поисковых запросов в месяц, это будет в моем списке приоритетов для оптимизации.

Я бы исследовал и оптимизировал целевую страницу, внутренние и внешние ссылки и т. д., чтобы увидеть, что вам нужно сделать, чтобы этот термин оказался на первой странице Google, чтобы увеличить продажи и доходы.

3. Ключевые слова помогают определить правильную целевую аудиторию

Когда мы проводим конкурентный анализ и смотрим на видимость ключевых слов для потенциального или текущего клиента по сравнению с конкурентным набором, мы можем обнаружить пробел в контенте.

Мы можем обнаружить, что у них нет контента, связанного с этой темой, или что имеющийся у них контент не ранжируется и не оптимизируется.

Например, ранее у меня был финансовый клиент, который хотел попасть в рейтинг «Кредиты Tesla».

Изучив видимость конкурентов, мы заметили, что конкуренты ранжируются по запросу «Финансирование Tesla», а у моего клиента не было слова «Финансирование Tesla» в заголовке страницы, заголовках, основном содержании и т. д., и поэтому он не попал в рейтинг по этому термину.

Но кредиты и финансирование не являются синонимами.

После того, как вместо этого мы разработали контент для «Tesla Financing» и оптимизировали его, разметили его с помощью схемы, построили вокруг него контент, сделали внутренние ссылки, продвигали контент и т. д., коэффициент конверсии увеличился на 15% по сравнению с прошлым годом.

Ключевое слово «Tesla Financing» помогло нам определить правильную целевую аудиторию, у которой был гораздо более высокий объем поиска, чем у Tesla Loans.

4. Ключевые слова помогают привлечь трафик

Большая часть трафика приходится на первую страницу Google. Фактически, только верхний результат получает 28,5% кликов.

Если вы увеличите видимость первой страницы, ваш сайт может привлечь значительный объем дополнительного трафика, что потенциально может увеличить продажи по ключевым словам с большим объемом.

Иметь верхнюю позицию по малопопулярному ключевому слову не имеет смысла.

Вместо этого сосредоточьте свои усилия на ключевых словах, которые повышают ценность бизнеса и имеют объемный и целостный контент, отвечающий на вопросы, которые конечные пользователи найдут полезными.

Слишком много клиентов и статей сосредоточены на подсчете историй успеха ключевых слов, а не на измерении влияния этих успехов (или нет).

Должны ли мы по-прежнему отслеживать ключевые слова?

Ответ здесь однозначный: да. Ключевые слова по-прежнему приносят пользу, обеспечивая трафик, конверсии, видимость и продажи на лучших позициях.

Для брендов корпоративного уровня с большим количеством продуктов и услуг отслеживание ключевых слов может оказаться дорогостоящим, поскольку на настольных компьютерах и мобильных устройствах могут отслеживаться тысячи или миллионы ключевых слов.

Хорошая идея — составить золотой список ключевых слов, которые приносят наибольшую коммерческую ценность вашему бренду, т. е. трафик, доход и конверсии, а также смесь ключевых слов, не связанных с брендом, брендом и продуктом, которые жизненно важны для вашего первого — видимость страницы.

Бренд хочет знать, что делают его ключевые слова с наибольшим объемом трафика, и получить как можно больше трафика по этим ключевым словам.

Для брендов корпоративного уровня имеет смысл отслеживать несколько сотен ключевых слов по каждому основному направлению деятельности и региону.

Советы по поиску правильных ключевых слов

Прежде чем начать использовать широкий спектр инструментов исследования ключевых слов, всегда думайте как клиент и спрашивайте: «Какова цель моего веб-сайта и какую проблему я собираюсь помочь конечным пользователям решить и удовлетворить их информационные потребности?»

Если вы можете ответить на этот вопрос, вы на правильном пути к определению своей аудитории, а также стратегии контента и ключевых слов.

Один из источников данных для исследования ключевых слов, который я предпочитаю использовать, — это данные платного поиска, если они доступны. Если у вас есть исторические данные о платном поиске, вы можете увидеть, какие ключевые слова привели к конверсиям и продажам, что может помочь определить, какой контент вам следует создать.

Кроме того, вы можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, KW Finder, Moz Keyword Explorer, Semrush, Ahrefs и Long Tail Pro, предлагающие разнообразные функции, помогающие найти правильные ключевые слова.

В конце концов, SEO – это предоставление качественного трафика, который конвертируется в клиентов. Если ваш сайт получает много трафика и никто не конвертируется, какой в ​​этом смысл?

(Если, конечно, у вас нет сайта, который зависит от доходов от рекламы, партнерского трафика или любой другой рекламной модели.)

Когда ключевые слова на самом деле бесполезны

Некоторые SEO-специалисты по-прежнему уделяют особое внимание плотности ключевых слов. Срочные новости: Плотность ключевых слов не имеет значения.

Перестаньте пытаться впихнуть ключевые слова в контент — это не поможет вам получить более высокий рейтинг, если ваше основное ключевое слово имеет KD 10% и т. д.

Сосредоточьтесь на написании контента, который удовлетворит информационную потребность и даст пользователям то, что они хотят.

Я также до сих пор вижу сайты, использующие метатеги ключевых слов. Google уже давно обесценил это, и это не имеет никакой ценности в рейтинге и не изменит ситуацию.

Наконец, использование якорного текста с точным соответствием для всех ваших ссылок — не очень хорошая идея. Анкорный текст должен представлять собой смесь брендовых и небрендовых слов с различными вариантами ключевых слов.

Google устроен сложно, и если у вас слишком много ключевых слов с точными текстовыми ссылками с привязкой, вы можете подать сигнал тревоги, и ваш сайт потенциально может быть оштрафован.

Подведение итогов

Хотя ландшафт SEO и роль ключевых слов претерпели значительные изменения, особенно с появлением технологий искусственного интеллекта и НЛП, ключевые слова остаются важнейшим элементом стратегий SEO.

Их правильное использование и понимание являются неотъемлемой частью связи с целевой аудиторией, понимания потребностей рынка и, в конечном итоге, увеличения трафика и конверсий.

Всегда сосредотачивайтесь на пользовательском опыте и EEAT, поскольку стремление Google предоставлять пользователям ценный и релевантный контент привело к появлению EEAT (экспертиза, опыт, авторитетность и надежность) в качестве ключевого сигнала ранжирования.

Создание контента, который действительно отвечает запросам пользователей и демонстрирует личный опыт, имеет решающее значение.

Эволюция практик SEO в сторону более целостного, ориентированного на пользователя подхода подчеркивает необходимость быть в курсе последних тенденций и инструментов для поддержания эффективной видимости в Интернете.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Ред Дир/Shutterstock