Начиная с 15 марта Microsoft Advertising изменит способ показа ключевых слов с модификатором широкого соответствия (BMM) для поисковых объявлений.

Что происходит. В настоящее время ключевые слова BMM служат для фразового соответствия, но теперь они начнут использоваться для широкого соответствия. Это изменение будет внедряться постепенно, и Microsoft Advertising рассчитывает поддерживать стабильную работу. Компания работает над улучшением алгоритмической производительности широкого соответствия и ожидает, что это изменение обеспечит высококачественные результаты. Рекламодатели, опробовавшие эту новую систему, сообщают об увеличении количества конверсий при сохранении цены за конверсию (CPA).

Обновление ваших учетных записей. На данный момент рекламодателям не нужно предпринимать никаких действий. Microsoft Advertising рекомендует рекламодателям отслеживать свою эффективность в течение как минимум двух недель, прежде чем вносить какие-либо коррективы. Это изменение не повлияет на стратегии назначения ставок или сторонние ставки, и компания призывает рекламодателей продолжать использовать автоматическое назначение ставок, как они это делают сегодня.

Если рекламодатели не хотят работать таким образом, они могут обновить свои типы соответствия в пользовательском интерфейсе. Однако Microsoft Advertising не рекомендует такой подход. Если рекламодатели решат изменить тип соответствия, настоятельно рекомендуется внести изменения в пользовательский интерфейс, чтобы избежать создания новых идентификаторов ключевых слов и потери исторических данных. Также допустимо оставлять «+» при обновлении типа соответствия, так как система его проигнорирует.

Ключевые слова модификатора широкого соответствия Microsoft Ads теперь обслуживают широкое соответствие объявления 2

Вы глубже. Вы можете узнать больше о BMM из Справочная документация по Microsoft Ads.

Почему мы заботимся. Это изменение может повлиять на способ показа рекламы на платформе Microsoft. Ключевые слова с модификатором широкого соответствия (BMM) теперь будут использоваться в качестве широкого соответствия, что означает, что ключевые слова будут соответствовать более широкому диапазону поисковых запросов. Это изменение может повлиять на релевантность и качество рекламы, показываемой пользователям, а также на стоимость и эффективность их рекламных кампаний.

ЧИТАТЬ  Microsoft официально перезапускает старый pubCenter как новый

Однако Microsoft Advertising указала, что это изменение не окажет негативного влияния на производительность и может даже привести к увеличению объема конверсий при сохранении цены за конверсию. Рекламодатели должны внимательно следить за эффективностью своих кампаний после внесения изменений и при необходимости вносить коррективы.



Source link