Мы часто слышим термин ключевые слова, связанные с SEO и платной рекламой, но что это такое и как мы можем включить их в нашу платную рекламу?

Ключевые слова — это отдельные слова или набор слов, которые мы используем для ранжирования в Google. Исследование ключевых слов необходимо при создании кампании PPC, чтобы вы могли выбрать правильные ключевые слова для ставок, которые дадут наилучшие результаты с точки зрения кликов и конверсий. По сути, это платные ключевые слова, которые вы добавляете в свою кампанию Google Ads.

Условия поиска немного отличаются. Условия поиска — это фразы, которые клиент вводит в Google, чтобы найти информацию. Они часто содержат ключевые слова, но главное отличие состоит в том, что поисковые запросы использует заказчик. При ранжировании по определенным ключевым словам маркетологи должны учитывать поисковые запросы клиентов и извлекать из них ключевые слова.

Чтобы узнать больше о ключевых словах и условиях поиска, а также о том, как оптимизировать их для вашей следующей маркетинговой кампании, продолжайте читать этот блог.

Какие существуют типы ключевых слов и условий поиска?

условия поиска

1. Запрос поиска информации

Когда людям нужен конкретный ответ на вопрос или они просто ищут часть информации, они используют то, что называется поисковым запросом информации.

2. Навигационный поисковый запрос

Это поиск с намерением попасть в определенное место на веб-сайте. Это альтернатива вводу полного URL-адреса, если вы точно знаете, куда идете.

3. Транзакционный поисковый запрос

В транзакционном поисковом запросе кто-то ищет что-то, что он хочет купить. Клиент хочет что-то купить, но не знает, где это купить.

Источник: Шаттерсток

ключевые слова

1. Ключевые слова с коротким хвостом

Это довольно широкие поисковые запросы, состоящие всего из одного-двух слов; Они часто имеют большой объем поиска.

2. Ключевые слова с длинным хвостом

Длинные ключевые слова — это поисковые запросы, состоящие из трех-пяти слов. Они, как правило, более конкретны и не имеют такого высокого объема поиска, как ключевые слова с коротким хвостом.

3. Ключевые слова с географическим таргетингом

Эти типы ключевых слов отлично подходят для владельцев малого бизнеса. Они могут помочь идентифицировать ваш бизнес на основе его местоположения и местоположения вашей аудитории.

4. Коммерческие ключевые слова

Мы можем думать об этих ключевых словах как о ключевых словах для расследования. Другими словами, они используются, когда клиенты хотят ознакомиться с продуктом, сравнить два продукта или найти рекламные акции.

Разница между ключевыми словами и условиями поиска

Хотя разница невелика, она все же существует между условиями поиска и условиями поиска. Эти два термина напрямую связаны и идут рука об руку. Тем не менее, мы должны думать о поисковых запросах как о чем-либо, что пользователь вводит в поисковую систему (например, Google).

Как владелец бизнеса с кампанией Google Ads, вы можете просмотреть эти поисковые запросы и решить, какие ключевые слова добавить в свою кампанию, которые имеют непосредственное отношение к вашему бизнесу. Пользователи никогда не будут заморачиваться с ключевыми словами и просто будут искать то, что им нужно.

Рекламодатели будут обеспокоены условиями поиска, даже если они не используют их напрямую. Они используют условия поиска в качестве ориентира для прямого нацеливания на своих клиентов, используя ключевые слова, которые клиенты использовали в своих поисках. Все это связано с исследованием ключевых слов, которое вы должны провести, прежде чем делать ставки по конкретным ключевым словам.

Как использовать ключевые слова и условия поиска в платной рекламе

Теперь, когда мы узнали, что такое ключевые слова и условия платного поиска, и рассмотрели различия между ними, мы можем приступить к рассмотрению того, как их использовать в платной рекламе. Когда вы создаете кампанию Google Ads, ваша кампания включает ставки на ключевые слова. Это означает, что вам не нужно платить за ключевые слова, пока кто-то не нажмет на ваше объявление. После запуска вы можете получить доступ к своей кампании из Google Ads, посмотреть, что ваша аудитория вводила в свои поисковые запросы, и изменить свои ключевые слова на основе их поисковых запросов.

Например, если вы настроили кампанию Google Ads и хотите делать ставки на ключевые слова «цветочный магазин» и «цветок», вы должны добавить их в свою кампанию, а затем каждый раз, когда кто-то ищет «цветочный магазин рядом со мной». Например, введите «Октябрьский цветок рождения» или любой другой поисковый запрос, включающий ваши ключевые слова, и ваше объявление будет отображаться в зависимости от вашей ставки для этого ключевого слова. Затем вы можете изменить ключевые слова, чтобы лучше ориентироваться на свою аудиторию.

Источник: Шаттерсток

Проложить путь вперед

Надеюсь, теперь вы можете различать поисковые запросы и ключевые слова и понимать, почему они важны в платной рекламе.

Как мы уже говорили, и поисковые запросы, и ключевые слова очень похожи, но у них есть небольшая существенная разница, которую нельзя не заметить. Ключевые слова — это слова или фразы, которые вы используете в своей кампании Google Ads, чтобы занять более высокое место в результатах поиска.

Поисковые термины — это фразы или поисковые запросы, которые ваши клиенты вводят в поисковые системы, когда ищут определенный продукт или услугу. Они идут рука об руку, и лучше всего использовать одно для пользы другого.

Если вам понравился этот блог и у вас есть дополнительные вопросы о Google Ads, платном поиске или любой другой маркетинговой теме, вы можете позвонить нам по телефону (416)-410-7090 или связаться с нами здесь.

Часто задаваемые вопросы

Что такое условия поиска?

Поисковые запросы — это слова и фразы, которые потенциальный клиент вводит в поисковую систему при поиске товара или услуги.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это слова, которые рекламодатели используют в своих рекламных кампаниях, и слова, на которые они ориентируют свои объявления.

Как платные объявления могут извлечь выгоду из ключевых слов?

Использование ключевых слов в платных объявлениях может быть полезным во многих отношениях. Рекламодатели могут использовать таргетированную рекламу, чтобы ориентироваться на конкретных людей, которые ищут ваши продукты. Вы также можете увеличить видимость в зависимости от того, какой тип соответствия ключевому слову вы используете.

Каковы основные типы ключевых слов?

Четыре основных типа ключевых слов: длинные, короткие, географически ориентированные и коммерческие ключевые слова.

Каковы три различных типа условий поиска?

Три различных типа поисковых терминов/запросов являются информационными, транзакционными и транзакционными.