За последний год глобальное сообщество TikTok переросло многие стереотипы поколения Z.
Он создал новые жанры развлечений, поделился подлинными историями, которые объединили сообщества, и даже помог другим людям найти новые идеи.
Это побудило бренды всех размеров по всему миру либо создавать новые типы контента на TikTok для привлечения этих сообществ, либо спонсировать TikTokers, которые могут создавать для них привлекательный контент.
Эти изменения задокументированы в TikTok. Отчет о тенденциях развития в 2023 годутретий ежегодный прогноз тенденции социальной видео платформы.
Это ресурс, который может помочь как цифровым рекламодателям, так и маркетологам в социальных сетях понять, как желания и потребности потребителей могут измениться в наступающем году.
И это должно изменить их стратегии цифрового маркетинга как в TikTok, так и за его пределами.
Последний отчет не только раскрывает несколько долгосрочных культурных сил TikTok, от забавных до функциональных, но также иллюстрирует основные сигналы, которые показывают, как каждая из них сформировала тенденции, которые обеспечивают дорожную карту для брендов, которой они должны следовать на платформе.
София Эрнандес, руководитель глобального отдела бизнес-маркетинга TikTok, сказала:
«2022 год был годом, когда люди осознали, что им не нужно жить так, как они всегда жили — с разными точками зрения и идеями, выходящими за рамки культур в TikTok».
Она добавила,
«На фоне роста стоимости жизни и связанных с этим проблем наш отчет «Что дальше» указывает на то, что люди будут искать новые способы достижения успеха, счастья и благополучия, и TikTok станет инструментом, который поможет им найти их».
Я согласен, но я бы добавил, что в следующем году люди также будут смотреть много коротких роликов на YouTube и роликов в Instagram по целому ряду схожих и разных причин.
Содержание
Три ключевые силы меняют нашу культуру
Отчет о тенденциях TikTok фокусируется на трех ключевых факторах, иллюстрирующих, как TikTok меняет культуру.
Основываясь на своих исследованиях и поведении, которое она наблюдала в TikTok, социальная видеоплатформа прогнозирует, что это соответствующие сигналы для каждой из этих сил, которые выявляют новые модели поведения и интересы в вертикальных секторах:
- Предоставление активных развлечений.
- Освобождение места для радости.
- Формирование идеалов сообщества.
Предоставление активных развлечений
Согласно данным исследования, четверо из пяти пользователей говорят, что TikTok очень или чрезвычайно интересен. Глобальное исследование развлекательной рекламы TikTok Marketing Science 2022 проводится Marketcast.
Поэтому неудивительно, что алгоритмы социальной видеоплатформы курируют контент на основе того, что сообщества TikTok находят интересным.
Это также означает, что бренды могут получить невероятные результаты в бизнесе — если и когда их контент или реклама доставляет сообщения, которые смотрят и любят так же, как и другой развлекательный контент.
Это вообще возможно? Что ж, согласно отчету, elf Cosmetics смогла предоставить этот вид развлечений, чтобы привлечь внимание сообщества TikTok в США.
Бренд сделал это с помощью рекламы в ленте, которая казалась веселой, привлекательной и родной для сообщества TikTok.
Работая с Tinuiti, своим агентством и маркетинговым партнером TikTok, elf Cosmetics удвоила свои расходы по сравнению с предыдущим месяцем, но все же смогла снизить свои затраты на приобретение на 56% благодаря своей стратегии добавления в корзину.
Что касается других брендов, отчет TikTok показывает, что наиболее эффективные сообщения на их социальной видеоплатформе кажутся воодушевляющими, забавными и персонализированными.
А социальная видеоплатформа говорит, что бренды могут использовать методы редактирования, такие как добавление текстовых наложений или синхронизация звуков с переходами, чтобы удерживать внимание зрителей и повышать развлекательную ценность своего видеоконтента.
Создание пространства для радости
Теперь маркетологи в социальных сетях и цифровые рекламодатели знают, что уже существует масса советов по уходу за собой и связанных с ними инициатив, но люди все еще выгорают.
Итак, похоже, что сообщество TikTok ищет значимую заботу о себе среди моря проблем общественного здравоохранения, Великой отставки и личного выгорания.
Согласно отчету компании, TikTok создает «бесконечные возможности для распространения радости».
Это хорошо, верно?
А среди пользователей TikTok, которые совершили действие «вне» социальной видеоплатформы в результате того, что они увидели «на» TikTok, 90% сказали, что платформа «делает меня счастливым» и «никогда не надоедает». Маркетинговая наука TikTok США TikTok заставил меня «пустой» исследовать его 2022проведенный MarketCast.
Это также ключевой момент для брендов, которые хотят установить более значимые связи со своей аудиторией в 2023 году.
Они захотят согласовать свои сообщения со стремлением сообщества TikTok к легкомыслию и дать им возможность освободить немного больше места для радости в своей жизни.
(На самом деле, пара других опросов выявила аналогичную тенденцию еще в апреле 2020 года, и я написал об этом в статье под названием «Потребители ищут вдохновляющий контент YouTube во время пандемии COVID-19».)
Но независимо от того, является ли это недавней тенденцией или долгосрочной тенденцией, сейчас она определяет:
- Рост культуры мемов, которая дает людям возможность сблизиться с помощью юмора.
- Увеличение количества людей, которые делятся лайфхаками и стратегиями благополучия, которые позволяют людям освободить место для себя, когда им это нужно.
- Основная причина, по которой сообщество TikTok посвящает больше места и времени радости теми способами, которые им больше всего подходят.
Согласно отчету TikTok,
«BMW блестяще уловила это благодаря своему стремлению к творчеству на платформе».
Глобальный автомобильный бренд работал с Генри, музыкантом K-Pop и создателем TikTok, чтобы создать специальную песню, в которой использовались аутентичные звуки BMW eDRIVE, такие как постукивание по капоту и даже подключение электрического зарядного устройства.
Это послужило творческой основой для поощрения пользователей TikTok к глупостям и веселью, создавая собственный контент с музыкой, которую создал Генри.
И сообщество TikTok с ума сошло с классной мелодией и чистым творческим листом.
Более 3400 пользователей Tiktoker сняли видео для конкурса хэштегов BMW, которое набрало более 45 миллионов просмотров и почти 6,3 миллиона откликов.
Таким образом, бренды и их агентства могут захотеть добавить больше контента TikTok для своих редакционных календарей в 2023 году.
(Альтернативой, конечно, является определение правильных создателей и влиятельных лиц TikTok, с которыми можно работать в следующем году.)
Формирование идеалов сообщества
В отчете также говорится, что сообщества TikTok «на голову выше остальных» социальных видеоплатформ, потому что они являются гипернишевыми — и именно это, вопреки интуиции, помогает им процветать в масштабе.
Другими словами, обмен видеоконтентом, представляющим особый интерес, а не видеоконтентом общего интереса, помогает людям сблизиться друг с другом. Оттуда они часто расширяют кругозор друг друга.
Теперь, кто бы что ни утверждал, TikTok — это не собрание мэрии.
(Я знаю это точно. В 1980 году меня избрали в Избирательный совет Эктона, и в течение следующих трех лет я должен был представлять серию противоречивых статей на ежегодных и специальных городских собраниях.)
Итак, если вы ищете подходящую метафору, подумайте о TikTok как о наборе небольших клубов, где участники могут найти новые идеи о том, как исследовать свои увлечения и жить своей жизнью.
Согласно отчету,
«TikTok в 1,8 раза чаще знакомит людей с новыми темами, которые, как они не подозревали, им нравятся, по сравнению с традиционными социальными платформами».
(Пытливые умы хотят знать, как на самом деле заработали «традиционные социальные платформы», и проводилось ли сравнение с YouTube Shorts и Instagram Reels или другими формами контента.)
Согласно отчету, люди используют TikTok, чтобы начать общение в своем сообществе и найти уникальные ответы, удовлетворяющие их любопытство.
Люди также смотрят видео на TikTok, потому что это помогает людям со всего мира создавать сообщество единомышленников, основанное на общих идеалах и интересах, а также на вдохновении, которое приходит от того, что они видят других, похожих на них самих.
Например, в отчете говорится,
«eBay опирался на это, культивируя сильное поклонников кроссовок как конечное место для покупки и продажи самой крутой обуви». Теперь eBay использовал стикеры для голосования, чтобы попросить сообщество TikTok проявить любовь к их любимым кроссовкам на их ежегодном #SneakerShowdown».
Как это оказалось? Что ж, 1,2 миллиона пользователей приняли участие в кампании eBay #SneakerShowdown, и эта кампания обеспечила рост количества комментариев более чем на 54%. Так что, я бы сказал, получилось хорошо.
Да, и сообщество #SneakerTok, которое, согласно внутренним данным TikTok, генерирует более 1,1 миллиарда просмотров по всему миру, является лишь одним из многих примеров, иллюстрирующих ценность и вовлеченность нишевого маркетинга.
Конечно, создатели контента и влиятельные лица играют большую роль в создании сообщества и создании новых форм привлекательного контента.
Но после просмотра этого контента более двух из пяти человек в TikTok согласились с тем, что благодаря ему они почувствовали себя частью сообщества бренда. Исследование TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce 2022 проводит Материал.
Таким образом, бренды и их агентства должны подумать о том, чтобы ориентироваться на ниши и учитывать свои особые интересы, чтобы общаться со зрителями TikTok.
Другими словами, ключом к успеху является сегментация рынка.
Как только бренд понимает, чего хочет и в чем нуждается ключевой сегмент, он может создавать контент, создавать рекламу или сотрудничать с нужными влиятельными лицами, чтобы изменить сердца, умы и действия.
Однако, поскольку Конгресс собирается запретить использование TikTok на правительственных телефонах США из соображений национальной безопасности, цифровым рекламодателям и маркетологам в социальных сетях может быть полезно иметь «План Б».
Вероятными вариантами являются YouTube Shorts и Instagram Reels.
Но стоит отметить, что обе эти более крупные социальные видеоплатформы запустили эти альтернативы после того, как увидели взрывной рост TikTok.
Итак, как однажды сказал Дэймон Раньон: «Гонка не всегда достается быстрому, а битва — сильному, но это способ делать ставки».
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Феникс 1319/Shutterstock
