На мой взгляд, работа с крупными организациями для улучшения их технического SEO — лучшее и самое приятное время для практики технических навыков.

Большую часть времени они сталкиваются со сложными системами и инфраструктурами, различными унаследованными проблемами и различными командами, которые отвечают за различные разделы веб -сайта.

Это означает, что вы работаете с рядом команд и должны доказать бизнес -кейсы, в том числе «почему», для нескольких заинтересованных сторон, чтобы внести изменения.

Для этого вам нужны сильные технические знания SEO, но вам также нужна возможность сделать несколько человек (и команды), почему что -то является проблемой и какие причины они должны инвестировать в лекарство.

Жонглирование сложными техническими проблемами и поддержание общения с несколькими заинтересованными сторонами, которые варьируются от C-уровня до пожара, продуктов и инженерных групп (в дополнение к их прямым контактам), может быть огромным опытом.

Но это также предлагает отличный опыт и позволяет вам развить важные технические навыки SEO за пределами контрольных списков и лучших практик. Это ценный опыт, который вы можете подать заявку на обычные технические проекты.

Разоблачить общение в масштабе

Бренды предприятий имеют большие команды, и вам нужно координировать и работать с несколькими командами, чтобы делать что -то.

Некоторые компании работали в этих командах как ритм с известными совпадениями и свободно плавным общением.

Другие управляют командами в бункерах, в результате которых веб -сайт (или веб -сайты) и/или регионы встроены в разные команды. Это может затруднить показатели результатов «более традиционным» способом и обеспечить покупки для технических проблем для всего сайта, чтобы оспорить.

Каждая команда в магазине имеет свои собственные приоритеты — и часто свои важные показатели эффективности (KPI).

В то время как маркетинговые команды могут быть разделены, инженерные команды, как правило, являются одним ресурсом в магазине, поэтому они конкурируют с другими маркетинговыми командами, брендами и продуктами.

Это означает, что вам нужно не только убедиться, что ваша основная контактная точка заботится о проблеме, но и более широкая команда также отвечает вам интереса с решением проблемы.

Способ сделать это состоит из эффективной отчетности по нескольким департаментам.

Это не означает создание большого отчета для всех департаментов, чтобы выбрать то, что вы рассматриваете для вас, и влиять на вашу способность добиться успеха.

Они могут быть такими же простыми, как отчеты от Looker Studio, или, если вы API -Savvy, ваши собственные отчеты.

Стандартный эксплуатационный процесс (SOPS)

С помощью SIPS вы можете создать структуру с клиентом для установки контрольных показателей в последовательности и масштабируемости, а также документировать важные изменения, решения и реализации.

Создание центра знаний для документирования важных изменений является обычной практикой, также за пределами компании, но разработка SOPS, которая регулярно проверяется и пересматривается, идет еще на шаг вперед.

Это также помогает клиенту интегрировать новых членов команды, чтобы обновить этот процесс. Он также предлагает основы для других команд клиентов и снижает риск или потенциал, который вы не придерживаетесь согласованного проверенного процесса для бренда или экспериментировать с тем, что вы прочитали в случайном блоге или что -то, что стало предложенным крупным языковым моделью (модель LLM).

Вы можете разработать SIP для всех типов сценариев, но из опыта есть три частых SIP, которые охватывают ряд оснований и ослабляют потенциальный «SEO -риск» с технической точки зрения SEO:

• Внутренняя ссылка.
• Оптимизация изображения.
• URL -структуры.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки имеют решающее значение для SEO. Каждое содержимое, за исключением целевых страниц, должно содержать внутренние ссылки, когда дается время. Простой SOP может быть:

• Избегайте использования неописуемого якорного текста, такого как «здесь» или «эта статья», и укажите контекст, с которым связана страница.
• Избегайте внутренних ссылок без контекста, например, B. Автоматизация первого или второго экземпляра слова или фразы с каждой стороны для обозначения определенной страницы.
• Используйте внутренний инструмент или поиск Google AHREF (возможности внутренней ссылкиsite:[yourdomain.com] “keyword”) найти ссылки.

Оптимизация изображения

Многие упускают из виду bild -seo -seo, но оптимизация изображений может улучшить скорость боковой нагрузки -и, если вы важны для вас, улучшить вашу видимость при поиске изображения. Хорошая SOP должна содержать:

• Используйте описательное имя файла, а не с заполнением ключевого слова.
• Написание из Alt -Text, который точно описывает картину и не включает в себя сообщения о продажах.
• Выберите правильный формат файла и изображения сжатия, чтобы улучшить скорость нагрузки.

URL -структуры

Убедитесь, что URL -адреса оптимизированы для поисковых систем и пользователей, делая их ясными, точными и ключевыми мира. SOP должен покрыть:

• Удалите ненужные остановки, пункция и белые комнаты (20%).
• Использование дефиса вместо подчеркнутого.
• Не ключевое слово заполняет URL.
• Использование параметров, которые не перезаписывают источник и не запускают новый сеанс в Google Analytics 4.

Технические нюансы

Одним из наиболее сложных элементов при проведении технического аудита на каждом веб -сайте компании с большим количеством URL -адресов является ползание.

Существует ряд способов, как вы можете заняться сайте ползающей компании, но два частых нюанса, с которыми я сталкиваюсь,-это необходимость выполнять рутинные ползание с образцами или ползание многоуровневого домена.

Образец

Образец ползучий является эффективным способом диагностики больших проблем SEO без усилий полного ползания.

Используя стратегические методы выборки, приоритизация ключевых разделов и использование данных протокола, вы можете получить реализуемые знания и в то же время поддерживать эффективность ползания.

Ваш образец должен быть достаточно большой, чтобы размышлять о структуре веб -сайта, но достаточно мал, чтобы быть эффективным.

Я обычно работаю над следующими рекомендациями по размеру веб -сайта или размеру субдомена или подпапки.

Вы также хотите стратегически выбрать свои шаблоны, особенно если ваше количество URL -адресов происходит сотни тысяч или миллионов. Есть четыре основных типа образцов:

• Случайная выборка: Выберите URL -адреса случайно получить беспристрастный обзор здоровья веб -сайта.
• Многослойная выборка: Поделитесь сайтом в ключевые разделы (например, страницы продукта, блог, страницы категорий) и попробуйте всех, чтобы обеспечить сбалансированные знания.
• Приоритетная выборка: Сконцентрируйтесь на высококачественных страницах, таких как Top-Converting URL-адреса, с высоким содержанием разделами и недавно опубликованным контентом.
• Структурный образец: Покрасните веб -сайт на основе иерархии внутренней ссылки, начиная с страниц домашней страницы и основной категории.

Ползующий мультистак-сайт

Ползание веб -сайтов на основе нескольких стеков требует стратегии, которая учитывает различные методы рендеринга, структуры URL и потенциальные препятствия, такие как выполнение и аутентификация JavaScript.

Это также означает, что вы не просто полностью ползаете на веб -сайте и можете давать всеобъемлющие, всесторонние рекомендации для «всего веб -сайта».

Следующим вы найдете контрольный список очень верхней линии, по которому вы должны следовать, и охватывает многие из ключевых областей и «базы», ​​с которыми вы можете встретить:

1. Определите и выпустите, какие части сайта находятся с серверными частями по сравнению с частями, связанными с клиентом.
2. Определите, какие области требуют аутентификации, например, Б. Пользовательские области.
3. Если разделам требуется логин (например, приложение для продукта), используйте файлы cookie или аутентификацию на основе токенов в драматурге/кукловом.
4. Установите задержки, когда доступен лимит рассрочки.
5. Проверьте, ленивый загруженный контент (прокрутка или щелчок).
6. Проверьте, предлагают ли общедоступные конечные точки API более простое извлечение данных.

Хорошим примером этого является веб -сайт, над которым я работал в течение нескольких лет. У него был сложный стек, в котором требовались различные методы ползания для ползания и выявления проблем в значимых масштабах.

Вышеупомянутые являются экстремальными подходами для ползания. Если ваш инструмент ползания позволяет вам отображать веб -сайты и избегать того, что такие инструменты, как Puppet Players, становятся контентом, вы должны сделать это.

Окончательная мысль

Работа над техническим SEO для крупных организаций представляет собой уникальные проблемы, но также предлагает некоторые из самых полезных опытов и возможностей обучения, которые вы не можете найти в другом месте — и не всем специалистам SEO посчастливится испытать опыт.

Это может привести к лучшим отношениям с клиентами и основаниям для сильных SEO -кампаний.

Больше ресурсов:

---

Выбранная картина: коллекция/Shutterstock